撰文／vivi@TOPYS  
錄音整理／lesca丹@TOPYS
采訪地點(diǎn)／臺(tái)北 靈智廣告辦公室
采訪人／vivi@TOPYS
部分提問來自TOPYS MindWalk同行團(tuán)友

   出發(fā)前聯(lián)系的時(shí)候，F(xiàn)ish正在意大利悠哉游哉地度假——也或許是出差，直到拜訪當(dāng)天才剛剛飛回臺(tái)北，臉上自然難掩長途飛行的倦容。不過正如Fish此前一直強(qiáng)調(diào)的，“來者是客”，他顯然調(diào)動(dòng)了所有的熱情和精力來接待，于是一進(jìn)會(huì)議室我們就被滿滿的法式小點(diǎn)、咖啡奶茶、以及人手一份的鳳梨酥伴手禮震驚了。

   當(dāng)時(shí)間列車前進(jìn)，記憶卻永不下車

    相對于赫赫有名的臺(tái)灣奧美，臺(tái)北靈智似乎是一個(gè)低調(diào)的存在，但去年紅極一時(shí)、賺人無數(shù)眼淚的金士頓微電影《記憶月臺(tái)》，讓這家公司似乎突然間站到了許多聚光燈之下。作為媒體，我們很容易關(guān)注到這支微電影在TOPYS網(wǎng)站及微博微信強(qiáng)大的自我傳播能力，以及引人注目的超強(qiáng)制作，自然也開始對臺(tái)北靈智這樣一家廣告公司感到好奇。

   【TOPYS.CN】金士頓 2013 A Memory to Remember 記憶月臺(tái)

    2013年年末，《記憶月臺(tái)》在TOPYS官方微博一經(jīng)發(fā)布便被相關(guān)大V轉(zhuǎn)發(fā)，微博閱讀量五百多萬，同時(shí)該內(nèi)容在TOPYS微信公眾賬號(hào)發(fā)布后也有亮眼表現(xiàn)。

    交流就從這感動(dòng)了無數(shù)人的《記憶月臺(tái)》開始?！河洃浭翘寺贸?，同時(shí)間我們一起上了列車，卻在不同時(shí)間下車，然而記憶不曾下車』，這樣的溫暖感動(dòng)，居然是來自Kingston一個(gè)科技品牌，很多人對科技的印象都是快速、冰冷、生硬的，但在Fish眼中卻看到了溫度。

    “科技產(chǎn)品最殘酷，諾基亞十幾年前市占率可能是百分之四十幾，十幾年后它就不見了。但我卻?？匆娍萍荚从谌诵?，縱使敵不過人性的喜新厭舊，但存于心中的美好和溫暖卻是恒久不變，當(dāng)一切都躍上云端時(shí)，U盤還有什么存在的價(jià)值？如何喚起人們心中的溫暖記憶，還能緊握住那份美好，這是Memory Disk最浪漫的價(jià)值了，想想月臺(tái)上的老婦掌心握住金色U盤的那刻，不也象征握住了與愛侶一生廝守的美好時(shí)刻嗎？對我來說，提煉科技里的人性溫度，就是廣告創(chuàng)作人最大的功課?！?/p>

   微電影，就要真的『玩電影』

    Fish的觀念中，微電影不等于加長版的廣告片，只要扣上電影兩個(gè)字，就要有電影的規(guī)格、電影的氣度、電影的規(guī)模，用電影的思維去打造它，而不是簡單地把產(chǎn)品植入而已。也許這可以很好地解釋《記憶月臺(tái)》這樣的制作，以及七分三十五秒的微電影中產(chǎn)品只出現(xiàn)了兩秒這件事。

    選定了《記憶月臺(tái)》的故事藍(lán)本之后，難題來了，就是怎么搭建場景，因?yàn)槿ビ膸缀跏翘靸r(jià)。好在靈智找到了電影《痞子英雄2》搭景的制作團(tuán)隊(duì)，事實(shí)證明團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)值非常重要。由于沒有時(shí)間去實(shí)地考察，靈智只能從谷歌以及當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)照片中確定細(xì)節(jié)、3D建模，然后發(fā)揮臺(tái)灣的DIY手工精神，不眠不休用一個(gè)禮拜的時(shí)間把整個(gè)地鐵站搭建出來了。也因?yàn)轭A(yù)算有限，回憶部分都選擇了比較居家的生活情境——方便在臺(tái)灣拍攝制作。同樣，那首情歌也是由一位畢業(yè)于紐約音樂學(xué)院的臺(tái)灣音樂人為《記憶月臺(tái)》量身定做，不止為這支微電影增色不少，更起到了催化作用。

    無論從哪個(gè)角度看，《記憶月臺(tái)》都是誠意十足的作品，不過在要求完美的Fish眼里，仍然是有點(diǎn)遺憾的——?jiǎng)≈薪巧珎兊挠⑽陌l(fā)音不是英國腔。站在改編創(chuàng)作的角度上，以好萊塢電影的敘事邏輯，創(chuàng)造出了站長的角色，其實(shí)英國地鐵是沒有站長的，但Fish以創(chuàng)作思考來說，覺得需要這樣一個(gè)角色，透過他的眼睛，跟女主角對話，帶著觀眾去探索這記憶月臺(tái)上發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，即使題材源于真實(shí)故事，也需要相當(dāng)?shù)木帉?dǎo)實(shí)力 ，才能將故事說得動(dòng)人。

   《當(dāng)不掉的記憶》 一場原創(chuàng)的實(shí)驗(yàn)

    2014年，也許是趁熱打鐵，臺(tái)北靈智為金士頓推出了新一輯微電影《當(dāng)不掉的記憶》，觀感如何見仁見智，不過其中傳達(dá)出的一些創(chuàng)新訊號(hào)值得注意。

   2014年催淚微電影《當(dāng)不掉的記憶》

    《記憶月臺(tái)》是一部微電影，也單純以微電影的形式在各種網(wǎng)絡(luò)管道自主傳播，《當(dāng)不掉的記憶》則給出了許多傳播新思路：除了微電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，還有電影院的“包場微電影”，以及如口袋書般的『微小說』，甚至推出限量珍藏的《記憶月臺(tái)》經(jīng)典U盤的有聲記憶書，一邊讀著小說，還會(huì)傳來情節(jié)中的樂聲。Fish用brand entertainment（品牌娛樂）解釋這次的思路，即每個(gè)品牌應(yīng)該有它的娛樂性，如果只是film有點(diǎn)可惜，所以做了一個(gè)露天的微影院，通過實(shí)體活動(dòng)，讓品牌的價(jià)值打動(dòng)人心。

    于Fish而言，這一路以來充滿原創(chuàng)的實(shí)驗(yàn)思維。從提案會(huì)議開始，就設(shè)計(jì)成一個(gè)新書發(fā)表會(huì)，F(xiàn)ish緩緩地念著『當(dāng)不掉的記憶』微小說給客戶聽，整場未曾看到一張影像，但金士頓的客戶早已被這故事感動(dòng)，認(rèn)定這就是他們的今年的品牌微電影。

    《當(dāng)不掉的記憶》劇照卡

    當(dāng)這故事拍成11分鐘長的微電影時(shí)，F(xiàn)ish思考到在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，不是所有人都可以專心把11分鐘的影片看完，于是他想到用小劇院的方式來傳播這部微電影?！懂?dāng)不掉的記憶》和《記憶月臺(tái)》兩部連播，在西門町和華山文創(chuàng)的試映會(huì)從中午一直演到晚上九點(diǎn)，不可思議的場場爆滿，做廣告快20年第一次見識(shí)到有人排隊(duì)看自己的作品，F(xiàn)ish滿滿的感激。以往在電視突然看到自己作品，會(huì)指著廣告告訴親人朋友說：這我公司拍的，待眾人回神30秒早已匆匆結(jié)束。如今「記憶月臺(tái)」和「當(dāng)不掉的記憶」兩部金士頓微電影加起來總長19分鐘，卻一定要你看到。

    臺(tái)北華山文創(chuàng)園內(nèi)，金士頓露天微影院

    一天近20場的微電影院，如試映會(huì)般用簡單傳統(tǒng)的Roadshow ，把品牌的娛樂價(jià)值杠桿極大化。Fish問了大家:「記憶」可以體驗(yàn)嗎？「思念」會(huì)慢慢的回答！

   簡單、直接，又『動(dòng)人』

    微電影產(chǎn)生的時(shí)候以價(jià)格相對低廉的傳播方式為極大優(yōu)點(diǎn)，而從《記憶月臺(tái)》到《當(dāng)不掉的記憶》，都算得上微電影中的大手筆，這是否意味著與微電影最早誕生時(shí)的方向產(chǎn)生了新的變化呢？

    Fish認(rèn)為，如果是廣告影片，也許可以用成本低廉的角度與客戶溝通，可是如果認(rèn)真要做微電影，談的就是品牌的態(tài)度。廣告影片事實(shí)上成本也很高，微電影只不過把媒體、渠道的錢都來將影片做精致化、提升微電影質(zhì)量，在他看來這點(diǎn)非常重要?！斑@比投放多少媒體更重要，差的內(nèi)容人家就是不要看，你疲勞轟炸又如何？如果你拍得精致、動(dòng)人，品牌的態(tài)度是不會(huì)有時(shí)效性的。”

    至于這種方式是否會(huì)被越來越多品牌接受，即把媒體投放的部分費(fèi)用用在做更好的內(nèi)容，F(xiàn)ish坦言自然是這么希望，畢竟自己是流著創(chuàng)造內(nèi)容的血液。當(dāng)然品牌往往也有自己的各種顧慮，大多品牌經(jīng)營者都在尋找和消費(fèi)者最近的距離，微電影只是其中一個(gè)工具，在線下你都可以找到其他應(yīng)用工具，幫助品牌跟消費(fèi)者之間有很好溝通。

    營銷沒有絕對的對錯(cuò)，今天的知識(shí)或許到了明天就成了常識(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)雷厲風(fēng)行的時(shí)代更是如此。有些客戶的brief就是“簡單直接粗暴”，F(xiàn)ish覺得挺有意思，但他個(gè)人會(huì)把brief稍作調(diào)整變成“簡單直接優(yōu)雅”，相信一樣會(huì)有動(dòng)人的成效。

   對，這些也是他們的作品

    作為一家低調(diào)的公司，其實(shí)靈智不斷有優(yōu)質(zhì)的作品產(chǎn)出。以下的往期作品分享，相信會(huì)遇到你的舊相識(shí)，“原來這也是他們做的！”

   2007-2012  Volvo 沃尓沃汽車——重新擦亮品牌   品牌重建傳奇

    Volvo沃尓沃汽車品牌老化問題嚴(yán)重，靈智大膽建議客戶啟動(dòng)本土代言人，用年輕人和年輕人溝通，擺脫“我爸爸開的車”的老舊印象。

   Volvo S40 張鈞甯 Be Real Me. 

    挑戰(zhàn)：volvo品牌在消費(fèi)者心中日趨老化，沒有個(gè)性缺少張力，如何借力使力增加年輕人認(rèn)同感進(jìn)而帶動(dòng)銷售。
洞察：女性自我意識(shí)抬頭，熟齡的白領(lǐng)菁英盛行，在不婚的年代，如果沒有遇到好男人至少有部安全值得信賴的好車。 
創(chuàng)意：用賣咖啡的創(chuàng)意來賣高檔進(jìn)口車，臺(tái)灣汽車史上首次以女性心情的策略切入女性用車市場，創(chuàng)造中小型車的新藍(lán)海。
成效：S40創(chuàng)下百倍銷售創(chuàng)歷史新高，成為2011年臺(tái)灣十大營銷案例，
 

   VOLVO S60 挑釁的彭于晏

    找彭于晏來挑戰(zhàn)自己的品牌，就是自信，就是年輕。

    volvo不是我的菜，但我愛
怎么看代言人彭于晏都不象是volvo車主，然而這正是volvo想要的。
你覺得volvo只有安全沒有性能，或者只有舒適沒有外型，透過彭于晏來告訴你， volvo 跟你想得很不一樣!
S60會(huì)顛覆你對VOLVO的成見!
S60熱銷缺貨，中國volvo買下這只廣告片版權(quán)，大陸網(wǎng)友直言這是中國汽車客戶永遠(yuǎn)做不來的廣告。

   1997-2007 ABN AMRO荷蘭銀行——用梵高創(chuàng)造傳奇

    運(yùn)用廣告、活動(dòng)，音樂營銷整合的力量，成功幫荷蘭銀行打造獨(dú)特的品牌故事。
從比稿到經(jīng)營客戶，一手建立品牌的定位和調(diào)性，決定走一條不一樣的路。

    用梵高的畫作成為荷蘭銀行資產(chǎn)，目的在成為臺(tái)灣都會(huì)人文的銀行，完全由臺(tái)灣原創(chuàng)，在Fish的廣告生涯里是第一次將local campaign變成global campaign。

   荷蘭銀行Co-op Campaign

     荷銀十年有成   

    2001 年與臺(tái)灣大哥大合作，推出一系列梵高商品，手機(jī)及各種兌換商品，一個(gè)月內(nèi)銷售一空。

    2002年加入音樂營銷以 Vincent這首為梵高所做的歌曲為荷蘭銀行的品牌形象加入更多的藝術(shù)氣質(zhì)，并將信用卡申請的通路延伸至唱片通路。

    臺(tái)北101破天荒與荷蘭銀行合作，舉辦〝光之響宴”戶外燈光秀，歷時(shí)1個(gè)月，完全沒有品牌logo露出，卻能一眼就識(shí)別品牌精神的樣貌，堪稱金融營銷的創(chuàng)舉。

    101&梵高／梵高之夜

   鳳梨酥口味的處世哲學(xué)

    法國血統(tǒng)廣告公司的資深創(chuàng)意人，著色鮮亮飽滿的服飾，紅酒高爾夫歐洲度假，這種西式的生活方式，就像一顆馬卡龍，鮮艷甜蜜。而在這種表象下，很容易看到，這仍然是一個(gè)傳統(tǒng)、勤奮而深受中國人情世故浸染的人，他的觀察他的體驗(yàn)他的感慨，都很傳統(tǒng)很臺(tái)灣。他曾有個(gè)女文案，因?yàn)镕ish送她的一盒鳳梨酥而真的投筆從農(nóng)，甚至寫了一本在臺(tái)灣的暢銷書「棄業(yè)日記」，在聊《當(dāng)不掉的記憶》時(shí)，F(xiàn)ish用“龍困淺灘，不死也傷”這種極東方的哲學(xué)來形容影片中的主角——困頓的鋼琴師，也即是他年輕時(shí)認(rèn)識(shí)的主角原型。
在法式的外表下，F(xiàn)ish始終有著一顆勤奮、誠懇、飽含東方哲學(xué)的內(nèi)心，嗯，明明是一顆鳳梨酥的內(nèi)心。

   陳宣宇小檔案

    從業(yè)經(jīng)歷：靈智廣告20年
信條：
不是每個(gè)人都能駕馭海洋，但至少可以讓夢想遠(yuǎn)航，
創(chuàng)作這門學(xué)問永遠(yuǎn)在挫中學(xué)，學(xué)著在等待最好的時(shí)機(jī)揚(yáng)帆。
代表作：
1997曾為荷蘭銀行創(chuàng)造出梵高Van Gogh Campaign，成功將品牌與藝術(shù)結(jié)合的經(jīng)典營銷案例。
2012 VOLVO沃爾沃汽車的品牌年輕化工程，創(chuàng)造出「VOLVO不是我的菜，但我愛」的流行金句；
2013 金士頓的微電影「記憶月臺(tái)」，成為兩岸三地年度指標(biāo)微電影，更獲得ONE SHOW CHINA金鉛筆獎(jiǎng)。
2014《當(dāng)不掉的記憶》
愛好：
電影——
二十歲以前愛看法蘭西斯柯波拉的《斗魚》。
三十歲以后喜歡李安的《臥虎藏龍》。
四十歲以后懂的伍迪艾倫的《愛情三部曲》。
室內(nèi)設(shè)計(jì)——
設(shè)計(jì)了臺(tái)北靈智辦公室。
高爾夫——
急性子的獅子座修煉心智最好的運(yùn)動(dòng)。

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    #MindWalk對話臺(tái)灣#

    2014年11月底，TOPYS MindWalk主題旅行又邁出了一小步，來到了寶島臺(tái)灣。這次為期8天的主題旅行圍繞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行，拜訪了學(xué)學(xué)文創(chuàng)、 好樣VVG、JL Design、掌生谷粒、大小創(chuàng)意、橙果設(shè)計(jì)、靈智廣告等機(jī)構(gòu)，并與它們的創(chuàng)始人或負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度座談交流。 #MindWalk對 話臺(tái)灣#正是這些交流的整理與分享，將在TOPYS網(wǎng)站及微博微信平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布。

    這一次，讓我們站在最頂端，對話臺(tái)灣，看見臺(tái)灣。

    部分圖片及內(nèi)容來自MindWalk臺(tái)灣行團(tuán)友貢獻(xiàn)，在此一并感謝，并期待再見^^