1月20日，歷經(jīng)為期數(shù)月的作品征集、評選，2014華文龍璽創(chuàng)意獎獲獎名單正式出爐。在這份滾燙的榜單中，Cheil杰爾廣告成績醒目，以2金2銀2佳作12入圍的光輝戰(zhàn)績，排名各廣告代理公司前列。這既是為2014完美作結(jié)，也預(yù)示著2015的紅火開端。

龍璽創(chuàng)意獎素有“華文廣告奧斯卡“之稱，始于1998年，由四位華語廣告天王林俊明、孫大偉、莫康孫和蘇秋平所創(chuàng)立，旨在建立一個完全由華裔創(chuàng)意人當家作主，評選范圍跨越大中華區(qū)、東南亞和北美等地華文市場的國際性創(chuàng)意獎項，打造”屬于方塊字的奧林匹克“。經(jīng)過18年發(fā)展，已成為代表華文廣告創(chuàng)意最高水準的年度盛事。

2014龍璽創(chuàng)意獎共收到報名作品1300多件，僅有不到1/4作品入圍，經(jīng)過標準嚴苛的甄選，最終共誕生1個全場大獎、3個最佳作品及19個金獎。

Cheil杰爾廣告2014的兩大奪獎熱門作品阿爾山礦泉—手寫瓶、自然之友—閱后重生再獲殊榮。

阿爾山礦泉——手寫瓶

其中阿爾山礦泉-手寫瓶再次成為雙冠王，獲得包裝設(shè)計、線下互動在內(nèi)的兩個子單元金獎，同時奪得小規(guī)模特殊解決方案銀獎，以及直效類公益廣告佳作獎。

創(chuàng)作背景：

每次團體活動后，都會剩下很多沒喝完的礦泉水。原因是人們總是忘記哪一瓶是自己的。當然，人們也試圖用各種方法識別自己的瓶子，比如撕去瓶標、投入東西等，但卻依然經(jīng)常混淆造成浪費。

解決方案：

每個人都有一只獨特的記號筆，那就是我們的手指。所以，我們在原有瓶貼上印刷了可刮涂層，用手指即可寫出自己的獨特記號，如名字、符號、或是可愛的圖畫。讓人們在眾多水瓶中，輕易地找到自己的那瓶。

結(jié)果：

小小的改變，避免了不必要的浪費。手寫瓶的可識別設(shè)計，得到了消費者的認同，“留下記號，珍惜每一滴水”的理念，更得到社會媒體的廣泛關(guān)注與討論。

創(chuàng)意總監(jiān)：龍杰琦、陳聲雄
文案：徐煒、張亭亭    美術(shù)指導(dǎo)：任勇、張賀毅、吳文星
客戶服務(wù)：吳丹青    制片：商穎潔

阿爾山礦泉－手寫瓶

• 2014釜山國際廣告節(jié)：1金1銅
• 2014中國國際廣告節(jié)：長城獎烽火人氣獎、最具慧眼廣告主獎、黃河獎金獎，另有1金1銅
• 2014金投賞廣告節(jié)：2金1銀
• 2014中國4A金印獎：1金1銀
• 2014 One Show中華創(chuàng)意獎：1支銀鉛筆、1支銅鉛筆
• 2014龍璽創(chuàng)意獎：2金1銀1佳作

自然之友——閱后重生

另一作品自然之友—閱后重生也不甘示弱，在線上互動子單元銀獎，和體驗營銷子單元佳作獎收入囊中。

創(chuàng)作背景：

數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來全球辦公室用紙仍以7%左右的年增幅上漲，而制造每一噸紙需要使用3.5噸木材，約等于三層樓高的原生樹木，而每棵樹則需要平均20~40年的時間才能成長到如此高度。那么如何善用紙張，保護資源？

解決方案：

從兒童褪色涂鴉筆中為靈感，用重新調(diào)配的褪色墨水制成打印機墨盒，使得紙張可以二次利用。

結(jié)果：

“閱后重生”活動在社交媒體吸引超過22,000人關(guān)注，并不斷有企業(yè)表示感興趣，希望成為綠色辦公的一員。

創(chuàng)意總監(jiān)：龍杰琦、陳聲雄   文案：徐煒、張亭亭   

美術(shù)指導(dǎo)：任勇、馬玉潔、張賀毅    客戶服務(wù)：吳丹青

這兩件作品是Cheil杰爾廣告2014－2015年度實至名歸的“獨門利器”，為公司斬獲多項殊榮，讓我們回顧一下它們的競技征程吧。

Friends of Nature_Rebirth after Reading

• 2014釜山國際廣告節(jié)：全場大獎＋創(chuàng)新銅獎
• 2014中國國際廣告節(jié)：長城獎全場大獎、黃河獎年度公益廣告影視類金獎，另有1金1銀1銅
• 2014金投賞廣告節(jié)：銅獎
• 2014中國4A金印獎：銅獎
• 2014 One Show中華創(chuàng)意獎：1支銅鉛筆
• 2014龍璽創(chuàng)意獎：1銀1佳作

2014龍璽創(chuàng)意獎獲獎名單