龍璽創(chuàng)意獎榜單出爐:用華文打天下
1月20日,歷經(jīng)為期數(shù)月的作品征集、評選,2014華文龍璽創(chuàng)意獎獲獎名單正式出爐。在這份滾燙的榜單中,Cheil杰爾廣告成績醒目,以2金2銀2佳作12入圍的光輝戰(zhàn)績,排名各廣告代理公司前列。這既是為2014完美作結(jié),也預(yù)示著2015的紅火開端。
龍璽創(chuàng)意獎素有“華文廣告奧斯卡“之稱,始于1998年,由四位華語廣告天王林俊明、孫大偉、莫康孫和蘇秋平所創(chuàng)立,旨在建立一個完全由華裔創(chuàng)意人當家作主,評選范圍跨越大中華區(qū)、東南亞和北美等地華文市場的國際性創(chuàng)意獎項,打造”屬于方塊字的奧林匹克“。經(jīng)過18年發(fā)展,已成為代表華文廣告創(chuàng)意最高水準的年度盛事。
2014龍璽創(chuàng)意獎共收到報名作品1300多件,僅有不到1/4作品入圍,經(jīng)過標準嚴苛的甄選,最終共誕生1個全場大獎、3個最佳作品及19個金獎。
Cheil杰爾廣告2014的兩大奪獎熱門作品阿爾山礦泉—手寫瓶、自然之友—閱后重生再獲殊榮。
阿爾山礦泉——手寫瓶
其中阿爾山礦泉-手寫瓶再次成為雙冠王,獲得包裝設(shè)計、線下互動在內(nèi)的兩個子單元金獎,同時奪得小規(guī)模特殊解決方案銀獎,以及直效類公益廣告佳作獎。
創(chuàng)作背景:
每次團體活動后,都會剩下很多沒喝完的礦泉水。原因是人們總是忘記哪一瓶是自己的。當然,人們也試圖用各種方法識別自己的瓶子,比如撕去瓶標、投入東西等,但卻依然經(jīng)常混淆造成浪費。
解決方案:
每個人都有一只獨特的記號筆,那就是我們的手指。所以,我們在原有瓶貼上印刷了可刮涂層,用手指即可寫出自己的獨特記號,如名字、符號、或是可愛的圖畫。讓人們在眾多水瓶中,輕易地找到自己的那瓶。
結(jié)果:
小小的改變,避免了不必要的浪費。手寫瓶的可識別設(shè)計,得到了消費者的認同,“留下記號,珍惜每一滴水”的理念,更得到社會媒體的廣泛關(guān)注與討論。
創(chuàng)意總監(jiān):龍杰琦、陳聲雄
文案:徐煒、張亭亭 美術(shù)指導(dǎo):任勇、張賀毅、吳文星
客戶服務(wù):吳丹青 制片:商穎潔
- 2014釜山國際廣告節(jié):1金1銅
- 2014中國國際廣告節(jié):長城獎烽火人氣獎、最具慧眼廣告主獎、黃河獎金獎,另有1金1銅
- 2014金投賞廣告節(jié):2金1銀
- 2014中國4A金印獎:1金1銀
- 2014 One Show中華創(chuàng)意獎:1支銀鉛筆、1支銅鉛筆
- 2014龍璽創(chuàng)意獎:2金1銀1佳作
自然之友——閱后重生
另一作品自然之友—閱后重生也不甘示弱,在線上互動子單元銀獎,和體驗營銷子單元佳作獎收入囊中。
創(chuàng)作背景:
數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來全球辦公室用紙仍以7%左右的年增幅上漲,而制造每一噸紙需要使用3.5噸木材,約等于三層樓高的原生樹木,而每棵樹則需要平均20~40年的時間才能成長到如此高度。那么如何善用紙張,保護資源?
解決方案:
從兒童褪色涂鴉筆中為靈感,用重新調(diào)配的褪色墨水制成打印機墨盒,使得紙張可以二次利用。
結(jié)果:
“閱后重生”活動在社交媒體吸引超過22,000人關(guān)注,并不斷有企業(yè)表示感興趣,希望成為綠色辦公的一員。
創(chuàng)意總監(jiān):龍杰琦、陳聲雄 文案:徐煒、張亭亭
美術(shù)指導(dǎo):任勇、馬玉潔、張賀毅 客戶服務(wù):吳丹青
這兩件作品是Cheil杰爾廣告2014-2015年度實至名歸的“獨門利器”,為公司斬獲多項殊榮,讓我們回顧一下它們的競技征程吧。

Friends of Nature_Rebirth after Reading
- 2014釜山國際廣告節(jié):全場大獎+創(chuàng)新銅獎
- 2014中國國際廣告節(jié):長城獎全場大獎、黃河獎年度公益廣告影視類金獎,另有1金1銀1銅
- 2014金投賞廣告節(jié):銅獎
- 2014中國4A金印獎:銅獎
- 2014 One Show中華創(chuàng)意獎:1支銅鉛筆
- 2014龍璽創(chuàng)意獎:1銀1佳作
