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2006年中國網(wǎng)絡廣告將達46億元 迎來新拐點




“迅速發(fā)展的中國網(wǎng)絡營銷正處于一個拐點?!?月22日, PGM 首席創(chuàng)新官Rishad 在“新拐點新突破”論壇前接受《第一財經(jīng)日報》采訪時說。

  PGM成立于2004年,掌控著兩個媒體網(wǎng)絡――星傳媒體(SMG)和實力傳播,可調(diào)動全球400多億美元的媒體支出。

  2005年,美國網(wǎng)絡廣告收入輕松突破100億美元大關,達到了125億美元的歷史新高,超越了戶外廣告和商業(yè)類雜志廣告,首次與廣播媒體并肩而立。 Forrester Research 針對美國99家企業(yè)以及20家廣告代理商的調(diào)查顯示,將近85%打算增加網(wǎng)絡廣告預算。

  “在美國,以Yahoo為首的前十名網(wǎng)絡媒體的廣告收入占網(wǎng)絡廣告總營業(yè)額的63%強,大網(wǎng)站基本上壟斷了市場的話語權。”Rishad說,“預計2006年美國網(wǎng)絡廣告市場份額將達到5.4%。2009年網(wǎng)絡廣告市場比重將達到7.5%?!?/P>

  網(wǎng)易銷售副總裁江志強告訴《第一財經(jīng)日報》,網(wǎng)絡廣告的迅速提升,是由于支付和評估方式的變化。從美國網(wǎng)絡廣告局(IAB)對2005年上半年美國網(wǎng)絡廣告支出按不同定價分類的情況來看,在上半年58億美元網(wǎng)絡廣告中,按效果付費占48%,按顯示次數(shù)付費占40%,混合型付費占12%。瑞士信貸第一波士頓預測,2006年美國網(wǎng)絡廣告費用支出將增長到166億美元。

  根據(jù)iResearch 的調(diào)研,2005年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為31.3億元,比2004年增長了77.1%,是2001年的7.6倍,接近廣播廣告(34億),并首次超過了雜志廣告(18億元),進入到主流廣告媒體行列。艾瑞市場研究預測,2006年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到46億元,到2010年,這一數(shù)字將擴大至157億元?! ?/P>

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