波多黎各可口可樂(lè)：可口可樂(lè)=emoji笑臉
文/vivi@TOPYS
2013年起，“open happiness”就成為了可口可樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，給你帶來(lái)各種開(kāi)罐驚喜。直到你終于——有點(diǎn)膩了。
可是，笑臉總是看不膩的吧？特別是經(jīng)典的emoji笑臉。波多黎各可口可樂(lè)祭出新法寶——把所有該出現(xiàn)可口可樂(lè)網(wǎng)址的地方，換成emoji笑臉。
可口可樂(lè)注冊(cè)了所有與快樂(lè)有關(guān)的emoji表情的網(wǎng)址，在移動(dòng)端瀏覽器里輸入任何一個(gè)上述表情，加上.ws后綴，就可以跳轉(zhuǎn)到波多黎各可口可樂(lè)的網(wǎng)址。
那么這個(gè).ws后綴又是什么鬼呢？
“一方面，emoji不允許加入.com .cn之類(lèi)的后綴，另一方面，.ws剛好是書(shū)信里we smile的縮寫(xiě)，和品牌聯(lián)系緊密，所以，妥妥的?！辈ǘ嗬韪?span>DDB如此說(shuō)。
目前，所有的emoji鏈接都指向一個(gè)特定的登錄頁(yè)面Emoticoke.com,消費(fèi)者登錄這個(gè)頁(yè)面有獲取自己專(zhuān)有emoji網(wǎng)址的機(jī)會(huì)。這個(gè)campaign也得到了傳統(tǒng)媒體包括戶(hù)外媒體在內(nèi)的支持。
“我們的絕大多數(shù)用戶(hù)是通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)站的，emoji某種程度上是可口可樂(lè)年輕消費(fèi)者的第二語(yǔ)言，這是一個(gè)與我們最重要的用戶(hù)人群深度聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)?！薄ǘ嗬韪骺煽诳蓸?lè)總裁Alejandro Gómez
