文/vivi@TOPYS

2013年起，“open happiness”就成為了可口可樂的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，給你帶來各種開罐驚喜。直到你終于——有點(diǎn)膩了。

可是，笑臉總是看不膩的吧？特別是經(jīng)典的emoji笑臉。波多黎各可口可樂祭出新法寶——把所有該出現(xiàn)可口可樂網(wǎng)址的地方，換成emoji笑臉。

可口可樂注冊(cè)了所有與快樂有關(guān)的emoji表情的網(wǎng)址，在移動(dòng)端瀏覽器里輸入任何一個(gè)上述表情，加上.ws后綴，就可以跳轉(zhuǎn)到波多黎各可口可樂的網(wǎng)址。

那么這個(gè).ws后綴又是什么鬼呢？

“一方面，emoji不允許加入.com .cn之類的后綴，另一方面，.ws剛好是書信里we smile的縮寫，和品牌聯(lián)系緊密，所以，妥妥的。”波多黎各DDB如此說。

目前，所有的emoji鏈接都指向一個(gè)特定的登錄頁(yè)面Emoticoke.com,消費(fèi)者登錄這個(gè)頁(yè)面有獲取自己專有emoji網(wǎng)址的機(jī)會(huì)。這個(gè)campaign也得到了傳統(tǒng)媒體包括戶外媒體在內(nèi)的支持。

“我們的絕大多數(shù)用戶是通過手機(jī)移動(dòng)端來訪問網(wǎng)站的，emoji某種程度上是可口可樂年輕消費(fèi)者的第二語(yǔ)言，這是一個(gè)與我們最重要的用戶人群深度聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)?！薄ǘ嗬韪骺煽诳蓸房偛?span>Alejandro Gómez

【TOPYS】Emoticoke