【本報訊】 閃動的電腦屏幕前，王雨正全神貫注地玩著一款叫《街頭籃球》的網(wǎng)絡(luò)游戲：他控制的得分后衛(wèi)接到隊友傳球后，用一個投籃的假動作騙過了防守隊員，然后雙手抱球高高躍起，直接在對方兩員猛將的頭頂上完成暴扣。在他飛起的瞬間，旁邊觀戰(zhàn)的另一玩家驚奇發(fā)現(xiàn)：“咦，得分后衛(wèi)穿的鞋怎么是耐克(NIKE)公司的卡特6代？”

　　一直以來，網(wǎng)游的營收模式不過兩種。一是玩家付費購買游戲時間。二是游戲時間免費，運營商通過出售虛擬道具獲取利潤。《街頭籃球》與耐克合作標志著網(wǎng)游出現(xiàn)了第三種贏利方式―游戲角色活動廣告。

　　借助超高的在線人氣，《街頭籃球》將游戲中的虛擬廣告位賣給有廣告需求的客戶。據(jù)了解，在韓國《街頭籃球》一個背板廣告開價4周6萬美元，還引來了眾多競標者。2006年2月27日，天聯(lián)世紀還與可口可樂公司宣布了雙方關(guān)于《街頭籃球》資源總額近1億元人民幣的戰(zhàn)略品牌合作，可口可樂這一新的時尚元素將會融合到《街頭籃球》中去。

　　天聯(lián)世紀方面稱將把《街頭籃球》打造成一個經(jīng)營運動系列產(chǎn)品的體育品牌。同時他們表示，今年第一季度就會實現(xiàn)以游戲廣告為盈利模式的收入，以后幾個季度，這種盈利模式所占的比重將逐漸增加。

　　目前，吃“螃蟹”的還不止《街頭籃球》一家，已有不少網(wǎng)絡(luò)游戲公司通過在游戲中廣告的植入，增加營收。例如FIFA系列就在球場四周安放了廣告牌，虛擬球員身上也印著廣告商標。在索尼的Everquest II游戲中，鍵入“比薩”(pizza)一詞，便會將玩家?guī)氡貏倏?PizzaHut)的網(wǎng)站，供其訂購比薩餅外賣，而不會中斷游戲。當你從一個場景換到另一個場景時，可能會看到一個廣告牌。

　　而在《模擬人生》游戲中則出現(xiàn)了麥當勞店鋪。在下午2點鐘玩游戲時，游戲中的人物可能會拿起一罐可樂；而到了5點鐘，同一個場景下，這個游戲人物就可能拿起一瓶百威啤酒，這取決于廣告商購買了哪個特定時段。正在開發(fā)中的新一代廣告充滿動感，具有豐富的多媒體形式，并且像電子公告牌或電視節(jié)目時間表一樣便于更新。