■一些法律人士表示，博客廣告分賬問題之前還擺著一個(gè)問題：廣告發(fā)布資質(zhì)

　　21日，國內(nèi)首個(gè)博客廣告代理平臺正式啟動。該平臺的發(fā)起者和訊網(wǎng)表示：博客依據(jù)自己的博客流量等指標(biāo)，每月最高可獲得1000元的廣告費(fèi)分成。這一消息剛一發(fā)布，就和之前徐靜蕾博客拒絕廣告商事件一樣引出了爭議。爭議的焦點(diǎn)仍舊集中在博客廣告的分賬問題上。

　　據(jù)介紹，中國博客已突破4000萬。一些業(yè)內(nèi)人士表示：隨著中國博客群體的日益壯大，在引來廣告商們投資興趣的同時(shí)，也引發(fā)了“網(wǎng)站、作者，誰是博客廣告受益者”的爭論。如何分賬在成為無法回避的問題的同時(shí)，也揭示出了一個(gè)行業(yè)甚至法律盲點(diǎn)。

　　一位研究者粗略地算了一筆賬，如果4000萬博客每人每年有10元廣告收入的話，中國博客一年的廣告收入將達(dá)到4億元。然而，因?yàn)樵庥龇缮系拿c(diǎn)，這4億元能否進(jìn)入博客的腰包還無法得知。

　　疑問

　　博客廣告收入究竟該歸誰

　　據(jù)新浪博客主編張曉凌介紹，中國的博客群體日益壯大，引來了廣告商們的投資興趣。特別是在新浪博客注意力排行第一的徐靜蕾的博客，自從點(diǎn)擊率突破1000萬次后，成為了廣告商們垂涎的一塊“寶地”，但同時(shí)也引發(fā)了徐靜蕾與新浪網(wǎng)之間誰該是博客廣告受益者的矛盾。

　　據(jù)透露，徐靜蕾掛在新浪上的博客到目前為止，共寫了112天，日平均閱讀帖子的網(wǎng)友約為10萬，各種評論日平均過千人。而根據(jù)徐靜蕾與新浪當(dāng)初的口頭約定，新浪為徐靜蕾的博客免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而徐靜蕾為新浪免費(fèi)提供博客文字，博客究竟屬于誰，雙方?jīng)]有約定。起初大家相安無事，但隨著廣告商的加入，博客“圈”來的收入該給誰，成為了無法回避的問題。而沾上錢字，更使得問題變得敏感復(fù)雜起來。

　　“我們認(rèn)為，博客上的廣告應(yīng)該是屬于網(wǎng)站的。因?yàn)榫W(wǎng)站為了提供博客服務(wù)，付出了大量人力、財(cái)力?！睆垥粤璺Q，對于網(wǎng)站來說，推出名人博客的最終目的就是吸引盡可能多的網(wǎng)民，產(chǎn)生巨大的流量，借機(jī)獲取附帶的商業(yè)價(jià)值。

　　而對于博客的寫手來說，自然無法接受這種一邊倒的分賬方法，徐靜蕾的意見就是，在她的博客上做廣告，就應(yīng)該和她的公司、她的經(jīng)紀(jì)人洽談。

　　她曾自嘲地說，名人博客讓新浪以極為低廉的成本，賺來了大量的訪問量和點(diǎn)擊率，由此帶來了巨大的商機(jī)。而自己則“被別人當(dāng)成道具?！辈⒄J(rèn)為自己不是一個(gè)有商業(yè)頭腦的人。

　　正是因?yàn)榉仲~沒有一個(gè)明確的依據(jù)，導(dǎo)致廣告商送錢上門沒人收的尷尬結(jié)局。

　　案例

　　首個(gè)博客廣告流產(chǎn)

　　其實(shí)，中國的博客廣告目前還處于無規(guī)則運(yùn)營狀態(tài)。不久前，知名IT博客洪波突然從自己的博客上撤掉了和訊的廣告，并宣布與和訊的廣告合同到期，將不再續(xù)約。因?yàn)椤皣@blog廣告的喧囂讓我疲憊”，并表示自己不愿意參與這場“炒作的游戲”。

　　和訊是2005年11月底與洪波簽署廣告合同的，為期3個(gè)月，據(jù)說和訊在洪波的博客上投放廣告只花了“四位數(shù)”的廣告費(fèi)，不過此次投放被稱為國內(nèi)博客廣告的“第一桶金”。

　　洪波在網(wǎng)上解釋當(dāng)初自己之所以成為接受廣告的第一博客的原因，“只是想嘗試一下，看看博客廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，定向傳播的效果如何，以及是否有可能成為一種有效的商業(yè)模式?！?/P>

　　此前，和訊網(wǎng)曾宣布在3月中旬成立一個(gè)博客廣告聯(lián)盟，以代理個(gè)人博客廣告批發(fā)銷售。博客廣告聯(lián)盟成立后，將把大大小小的博客流量打包起來，批發(fā)賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果進(jìn)行分成。

　　目前，和訊正計(jì)劃在國內(nèi)挑選1000名博客，先投放以和訊網(wǎng)形象廣告為主的博客廣告，觀察效果，為博客廣告的投放采集實(shí)用數(shù)據(jù)。不過，包括洪波在內(nèi)，不少人并不看好這種回報(bào)模式，博客廣告聯(lián)盟能否有市場，目前還需拭目以待。

　　觀點(diǎn)

　　博客想要發(fā)布廣告首先須有廣告發(fā)布資質(zhì)

　　一些法律專家表示，在博客廣告分賬問題前面還有幾個(gè)問題。如果這些問題不解決，分賬問題可能無法成立。

　　首先，博客廣告作為一種廣告形式，必須符合廣告法規(guī)定的各項(xiàng)條件。首先，廣告的發(fā)布主體必須具備一定的資質(zhì)。博客廣告發(fā)布者首先必須進(jìn)行商事登記，而且必須以企業(yè)形式存在，自然人或者個(gè)體工商戶沒有資格成為廣告發(fā)布商。這就表明，博客個(gè)人不能作為廣告發(fā)布主體存在。

　　其次，博客廣告發(fā)布必須征得博客個(gè)人同意，也就是說，作為企業(yè)商事主體的廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告時(shí)首先也必須征得廣告載體，即個(gè)人博客頁面主持人的同意，這就涉及到博客寫手在廣告發(fā)行行為中的角色問題。

　　而“博客廣告如何分賬”的問題，法律界的觀點(diǎn)也不盡相同。有人表示，博客空間可簡單分為內(nèi)容與框架兩部分，博客個(gè)人實(shí)際上只對自己創(chuàng)作的內(nèi)容與圖片享有知識產(chǎn)權(quán)，而網(wǎng)站對“框架”同樣享有知識產(chǎn)權(quán)，也就是博客頁面、各種服務(wù)功能以及相關(guān)技術(shù)。

　　而有些人士則認(rèn)為，博客個(gè)人實(shí)際上只對自己創(chuàng)作的內(nèi)容與圖片享有知識產(chǎn)權(quán)，但無權(quán)在平臺上掛出網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　探索

　　博客廣告代理平臺能否解決分賬問題

　　3月21日，和訊網(wǎng)宣布正式啟動“博客廣告聯(lián)盟”，成立了國內(nèi)首個(gè)博客廣告代理平臺，意欲征集1000名個(gè)人博客，在他們的博客頁面上投放廣告，并按照廣告位及投放時(shí)間計(jì)費(fèi)。個(gè)人博客依據(jù)自己的博客流量等指標(biāo)最高每月可獲得1000元的廣告費(fèi)分成。

　　據(jù)介紹，凡寫作超過半年時(shí)間、原創(chuàng)文章數(shù)量超過30篇、更新頻率不少于每周一篇的個(gè)人博客均有資格報(bào)名。所有個(gè)人博客均可登錄博客廣告聯(lián)盟首頁申請成為聯(lián)盟成員，進(jìn)而獲得廣告費(fèi)分成。和訊將根據(jù)其博客流量、反向鏈接數(shù)、RSS訂閱數(shù)等數(shù)個(gè)指標(biāo)進(jìn)行篩選，再經(jīng)過人工審批流程，預(yù)期在4月上旬開始陸續(xù)選出聯(lián)盟成員，以小圖標(biāo)或文字鏈的形式投放廣告。廣告費(fèi)初步分為三檔，分別是1000元、500元及200元，由和訊向博客主直接支付。

　　其實(shí)，早在和訊宣稱將成立博客廣告聯(lián)盟計(jì)劃之時(shí)，業(yè)內(nèi)就出現(xiàn)了各種爭議。和訊網(wǎng)總編劉峻表示：“和訊很看好博客廣告的商業(yè)前景，之所以成立博客廣告聯(lián)盟，是為了一舉解決企業(yè)與個(gè)人博客間廣告運(yùn)作的障礙，起到牽線搭橋的作用?！?/P>

　　鏈接

　　命題博客催生博客商業(yè)化

　　對于各持己見的網(wǎng)絡(luò)公司和博客寫手來說，命題博客的出現(xiàn)，似乎提供了第三條道路。昨天，記者獲悉，從下周一開始，新浪網(wǎng)首頁將出現(xiàn)首個(gè)“命題博客”，即由企業(yè)掏錢，就某一主題邀請網(wǎng)民在博客上發(fā)表自己的看法，由此帶來的廣告收益理所當(dāng)然歸網(wǎng)絡(luò)公司所有，而文筆漂亮的博客寫手，亦可以因此獲得豐厚的獎品獎勵，雙方皆大歡喜，博客廣告收入帶來的難題似乎得到了一個(gè)折中的解決。此舉被認(rèn)為是博客在商業(yè)化道路上的一種最新嘗試。而中國博客網(wǎng)CEO方興東也向記者透露，中國博客網(wǎng)的命題博客頻道將在兩周內(nèi)開通。

　　記者了解到，新浪此次博客商業(yè)化的道路將從“最肥”的房地產(chǎn)行業(yè)開始，首推的“命題博客”主題是“今天，您的生活‘歐’了嗎？”由北京某房地產(chǎn)開發(fā)公司在新浪網(wǎng)上開設(shè)，網(wǎng)民可以發(fā)表自己對歐洲建筑、生活方式的看法，博客開設(shè)一個(gè)月，每周評出大獎，獎品包括筆記本電腦、MP4等。

　　“這實(shí)際上是由企業(yè)介入博客這種媒體形式，直接開發(fā)其商業(yè)價(jià)值?！北本鞘须s志出品人蔡鴻巖說，“從博客目前的關(guān)注度來說，其商業(yè)價(jià)值非常大，而在目前博客廣告收入歸誰還沒有答案的情況下，由企業(yè)作為第三方介入開發(fā)，不失為一個(gè)選擇?！?/P>