文/秋小葉@TOPYS

熙熙攘攘的街頭，地面隆起了一小塊，每一天，這塊隆起的地方都在不斷變大，直至快要接近一個成年人的身高。

路過的人開始根本沒有注意到，行人、汽車都直接從上走過或碾過，待隆起之地漸漸變大，轉(zhuǎn)而繞行。這期間，仍沒有人好奇地停下來拍照或者一探究竟——因為它看上去太普通啦，可能就是臨時隆起的什么東西吧，不影響出行就行。

直到它接近人的個頭，才有人轉(zhuǎn)過頭望一望。那么，它到底帶來了什么影響嗎？

【TOPYS】The Lump – Cancer Research UK

答案是，它并沒有帶來什么破壞性的影響。

短片是英國癌癥研究中心與倫敦AMV BBDO合作拍攝的公益廣告。借街頭一點點隆起的地面比喻身體里面一點點變大的腫瘤，很難讓人察覺，即使察覺到了，大概也都會覺得沒有帶來太多病痛而選擇暫時忽視。

然而，癌癥的致命性就在于此，因為不在意而致其快速擴散。生命誠可貴。盡早發(fā)現(xiàn)，才能有更多治愈的可能。

公益廣告雖然也是廣告，但其公益性質(zhì)決定了其帶有一定的“說教”色彩。在“說教”的外衣下，廣告要擊中人的情感點需要更細(xì)膩的手法。這則公益廣告并沒有告訴我們什么道理，只是善意地提醒。蜻蜓點水的手法反而更讓人感到震撼。