無(wú)論你帶著怎樣的心情迎接春天，淘寶開(kāi)年早已準(zhǔn)備好，集結(jié)設(shè)計(jì)新勢(shì)力、青年新勢(shì)力、未來(lái)新勢(shì)力，在3月中旬放膽秀出一場(chǎng)非常戰(zhàn)役——淘寶“新勢(shì)力周”，“放膽去”的核心思想則為淘寶品牌的2015春夏服飾新品發(fā)布的年度主張。一方面，借此機(jī)會(huì)充實(shí)淘寶的“萬(wàn)能”形態(tài)；另一方面，讓更多億萬(wàn)用戶將自己對(duì)生活的好奇心與想象力，得以持續(xù)傾注在淘寶上，釋放真正萬(wàn)能的可能。

目前活躍在淘寶屏前幕后的那一群最真實(shí)的當(dāng)代中國(guó)年輕人，他們最懂淘寶，也最能利用好淘寶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我，而淘寶最需要做的事情只有一件，就是鼓勵(lì)他們更大膽的嘗試突破自我，嘗試實(shí)現(xiàn)自己的萬(wàn)能，嘗試把想象力變現(xiàn)，放膽去將好奇心轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力。

“普通的改變，將改變普通”，淘寶“多一點(diǎn)生活想象”的品牌口號(hào)在創(chuàng)意落地時(shí)找到了關(guān)鍵的符號(hào)象征——“紐扣”。紐扣雖人人皆有，卻人人不同，各自活出不同人生。淘寶這支TVC正是從“普通”的角度切入，又以不常規(guī)的視角去解讀 “從不只因非凡人物而逆轉(zhuǎn)”的“普通的改變”，最后落回“放膽去”的感召。

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