文/fancybed@TOPYS

2014年，寶潔旗下衛(wèi)生巾品牌Always（護(hù)舒寶）推出的#LIKEAGIRL#病毒視頻獲得了超過(guò)兩千萬(wàn)的點(diǎn)擊量。視頻讓人們意識(shí)到，“像個(gè)女孩一樣”的評(píng)價(jià)是一種帶偏見(jiàn)或戲謔的侮辱，甚至?xí)?yán)重打擊青春期女孩的自信心。

近期，Always推出了該系列第二波視頻，對(duì)“我們可以改寫(xiě)潛規(guī)則”進(jìn)行了實(shí)踐：邀請(qǐng)世界各地的女孩拍攝一段她們正在進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)，并自信地宣告：像個(gè)女孩一樣攀巖，像個(gè)女孩一樣打網(wǎng)球，像個(gè)女孩一樣算數(shù)，像個(gè)女孩一樣投籃得分，像個(gè)女孩一樣騎馬……數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的女孩向世人展現(xiàn)她們作為女孩的真正姿態(tài)：是的，我們就是女孩，所以我們像個(gè)女孩一樣去行動(dòng)！

在Always的鼓勵(lì)下，她們重新定義了“像個(gè)女孩一樣”：不是一種軟弱或扭捏的姿態(tài)，而是代表一種進(jìn)擊的奮斗，一種堅(jiān)韌的精神，一種勇敢的挑戰(zhàn)，一種積極的態(tài)度。

【TOPYS】Always #LikeAGirl – Stronger Together

從第一波視頻的精準(zhǔn)洞察，到第二波視頻的互動(dòng)營(yíng)銷，Always這個(gè)系列的廣告戰(zhàn)役不僅在延續(xù)性上保持緊密的關(guān)聯(lián)度，在話題性傳播和線上線下結(jié)合方面也是一個(gè)非常值得借鑒的優(yōu)秀案例。