文/張三三@TOPYS

即使不出現(xiàn)logo，即使蒙住你的雙眼僅靠觸摸，即使摔碎在地……你仍能一眼辨認(rèn)出這瓶子是哪個(gè)品牌的包裝，恐怕只有可口可樂的弧形瓶能做到了。

1915年，第一只可口可樂弧形瓶誕生。在這100年的時(shí)間里，全球共有3000億個(gè)弧形瓶被銷售出去，連起來不知道可繞地球多少圈

2015年，弧形瓶年滿100歲，可口可樂公司為了紀(jì)念這一全球包裝設(shè)計(jì)界的經(jīng)典，推出了一支30秒的視頻，來自世界不同種族的手，通過不同的動(dòng)作，演繹著可口可樂“together”理念，最后，在那枚小小的瓶蓋之下，兩只手拼出了這世上最經(jīng)典的弧度。

視頻：可口可樂弧形瓶誕生100年

（↑↑可口可樂弧形瓶設(shè)計(jì)手稿↑↑）

可口可樂1886年面世，此后的十幾年里，都是被放在汽水機(jī)里按杯出售，后來為了方便攜帶與儲(chǔ)存，可口可樂公司推出了瓶裝可樂，卻也只是最普通的直筒玻璃瓶。

但直筒玻璃瓶的設(shè)計(jì)過于簡(jiǎn)單，缺乏個(gè)性，又容易被山寨，可口可樂公司認(rèn)為得有一款新包裝才行。1915年，可口可樂瓶裝公司向全美的玻璃制造公司立下征集令——希望能設(shè)計(jì)一款“在黑暗中僅憑觸覺即能辨認(rèn)，甚至摔碎在地也能一眼識(shí)別”的獨(dú)特包裝。

來自印第安納州泰瑞豪特的魯特玻璃公司（Root Glass Company）從可可豆的形狀和輪廓中汲取靈感，設(shè)計(jì)了弧形瓶。最終，這個(gè)設(shè)計(jì)得到了可口可樂高管們一致青睞。

后來，可口可樂弧形瓶成為了美國(guó)流行文化的一部分，整個(gè)20世紀(jì)，都有藝術(shù)家在弧形瓶中找尋創(chuàng)作靈感，包括波普藝術(shù)大師安迪?沃霍爾、創(chuàng)造出圣誕老人形象的畫家弗雷德?邁茲恩（Fred Mizen）等*。（*資料來自網(wǎng)絡(luò)）

可口可樂的弧形瓶已經(jīng)成為全球獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)經(jīng)典，甚至已經(jīng)成為了品牌不可磨滅的靈魂。