3月21日世界森林日，上海中學(xué)國(guó)際部由十年級(jí)的Ann Tang同學(xué)發(fā)起，帶領(lǐng)Saku, Sarie & Anya同學(xué)開(kāi)展了一項(xiàng)引人注目的綠色行動(dòng)創(chuàng)舉。當(dāng)日，校園各處陸續(xù)出現(xiàn)了一些局部隱身的樹(shù)木，師生乍看樹(shù)干中段竟然憑空消失了！

原來(lái)這是Grey 葛瑞廣告在上海中學(xué)國(guó)際部校園和WWF世界自然基金會(huì)共同發(fā)起的“綠色行動(dòng)”的藝術(shù)創(chuàng)舉。如果樹(shù)木如圖一樣消失，或在人類活動(dòng)的影響下生命力懸而未決，將是多可怕的現(xiàn)實(shí)，而非眼前的錯(cuò)覺(jué)！

這一創(chuàng)意很巧妙的使用了環(huán)境媒體來(lái)吸引受眾注意，顛覆常規(guī)。它將嚴(yán)峻的環(huán)境問(wèn)題，帶入現(xiàn)實(shí)的生活場(chǎng)景，引發(fā)人們反思。在蓬勃發(fā)展的中國(guó)，人們很容易產(chǎn)生“一切都很好”的錯(cuò)覺(jué)，而輕忽了對(duì)環(huán)保警訊的覺(jué)醒。

WWF中國(guó)此次和GREY葛瑞上海的合作，是希望通過(guò)非傳統(tǒng)媒體和觸動(dòng)反思的創(chuàng)意，來(lái)吸引社交平臺(tái)上的受眾的注意，進(jìn)入WWF的網(wǎng)站信息即可關(guān)注中國(guó)森林被砍伐的觸目驚心的現(xiàn)實(shí)境況，以及公眾可為此而做的公益善舉。

黃文彬, WWF可持續(xù)森林項(xiàng)目經(jīng)理說(shuō)，對(duì)WWF來(lái)說(shuō)，在世界森林日這天，在中國(guó)特別宣傳森林保護(hù)意識(shí)相形重要，因?yàn)檫@里是木制家具和其他木制產(chǎn)品需求最大的國(guó)家。

WWF指出，每年全球有一千二百至一千五百萬(wàn)公頃的森林被砍伐，其速度相當(dāng)于每三分鐘在中國(guó)毀掉一個(gè)故宮的大小。

該活動(dòng)收到了積極反響:“WWF在國(guó)內(nèi)的微信平臺(tái)，此分享已被轉(zhuǎn)發(fā)1萬(wàn)次。在微博上，有人也開(kāi)始倡議在他們的校園里展開(kāi)這一活動(dòng)?！?/span>

WWF在全球和中國(guó)也開(kāi)展了和品牌之間的合作，包括平面和戶外廣告等。例如IKEA, Tetra Pak, Carrefour, Aeon 超市，以及中國(guó)的木制地板品牌Nature Home，來(lái)幫助消費(fèi)者建立責(zé)任感，在選擇木制和紙制品上作出更有益于可持續(xù)發(fā)展的選擇。

WWF中國(guó)此次推廣也包括平面和戶外廣告，并且有計(jì)劃讓這一活動(dòng)延展到其他國(guó)家。

參與團(tuán)隊(duì)：
廣告代理商: Grey Group Shanghai
客戶: WWF China
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì): Jonathan Lim，Yuki Xu, Sasa Yu，Top Yu
繪畫(huà)創(chuàng)作: Shanghai High School, International Division Grade 10 – Ann Tang
制作: Meethepeople