前言：

　　2006年4月13號(hào)一大早，我例行公事地打開(kāi)電視，一邊洗漱收拾準(zhǔn)備上班，一邊隨便掃上幾言央視二套經(jīng)濟(jì)頻道的《第一時(shí)間》。突然，我非常驚訝地聽(tīng)到女主持報(bào)道說(shuō)全球著名的搜索網(wǎng)站GOOGLE從即日起已經(jīng)有了一個(gè)好聽(tīng)的名字叫“古哥”（請(qǐng)?jiān)徫以诘谝挥∠笾旭R上涌現(xiàn)出的是“古哥”而不是“谷歌”，并且我馬上就緊跟著聯(lián)想到了“偉哥”，我本是凡夫俗子，但我不知道究竟有多少像我這樣的俗人能直接非常準(zhǔn)確地想到“谷歌”）。等我接下來(lái)繼續(xù)看畫(huà)面得知是“谷歌”之后，我一下子就感到非常奇怪了，怎么一個(gè)堂堂的全球搜索界“一哥”一下子起了一個(gè)如此“拗口”的中文名稱呢？這個(gè)最終敲定的中文名稱究竟是誰(shuí)策劃的呢？帶著一連串的疑惑，我一路郁悶地開(kāi)車上了班。

　　來(lái)到班上，由于手頭忙于很多事情，也就忘了“谷歌”這個(gè)事情。等到中午吃飯的時(shí)候，我無(wú)意中又提到了“GOOGLE更名”這檔子事情，發(fā)現(xiàn)我的同事們也果然是“群情激奮”，都在疑惑為什么會(huì)起這么一個(gè)拗口的名字？我慢慢感覺(jué)到不太對(duì)勁，于是我便嘗試性地搜索一下看看，這一看不要緊，事情更超出了我的想象……

　　百度關(guān)心時(shí)事，GOOGLE表現(xiàn)木然：

　　“谷歌” ，以谷為歌，象征著收獲的喜悅，也表達(dá)了一種勤懇求實(shí)的態(tài)度，以及對(duì)返樸歸真的向往。它同時(shí)也想傳達(dá)出中國(guó)人對(duì)幸運(yùn)/吉祥的企盼?！肮雀琛?，是播種與期待之歌，亦是收獲與歡愉之歌。在這個(gè)萬(wàn)物復(fù)蘇，草色青青柳葉新的時(shí)節(jié)，Google在宣布了面向全球中文語(yǔ)言用戶的中文名字，這是Google在全球范圍內(nèi)唯一一個(gè)非英文的名字?！肮雀琛?，看似簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，寄托了Google夢(mèng)想與希望。這是GOOGLE在一篇新聞里對(duì)“谷歌”這個(gè)新名字的充滿了美好祝愿與夢(mèng)想的描繪。

　　但是，頗有諷刺意味的是，在4月13日晚上23：45左右，也就是說(shuō)在GOOGLE正式更名后整整一天多的時(shí)間內(nèi)，當(dāng)我分別在百度和GOOGLE里同時(shí)輸入漢字“谷歌”的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)強(qiáng)烈的反差現(xiàn)象：在百度的頁(yè)面里，從第一頁(yè)開(kāi)始，連續(xù)5頁(yè)全部是有個(gè)GOOGLE更名的話題鏈接，按每頁(yè)顯示10個(gè)話題，也至少應(yīng)該有50個(gè)吧。然而，在GOOGLE頁(yè)面里，從第一頁(yè)開(kāi)始，連續(xù)10多頁(yè)竟然沒(méi)有任何一頁(yè)是關(guān)于GOOGLE更名的話題的，相反卻搜到了“太谷歌城”、“矽谷歌王”等驢唇不對(duì)馬嘴的話題。難道GOOGLE對(duì)自己更名這件具有里程碑性的大事都漠不關(guān)心？這真是太奇怪了。（為了有力地作個(gè)證明，以防GOOGLE反駁，請(qǐng)參考我專門(mén)拷貝下來(lái)的對(duì)比頁(yè)面）　　　

　　回想2005年的時(shí)候，百度曾經(jīng)利用“唐伯虎”、“孟姜女”等題材的PV小電影的形式諷刺GOOGLE不懂中文，最后還專門(mén)在片尾打出“百度更懂中文”。讓我這樣曾經(jīng)使用GOOGLE非常順手的用戶很為之鳴不平，在很長(zhǎng)時(shí)間都認(rèn)為百度太損了，即便是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也不應(yīng)該這么不地道。但這次，面對(duì)GOOGLE更名這么重要的事情，百度卻用實(shí)際行動(dòng)證明了它不但更懂中文，還更關(guān)心時(shí)事。與之形成強(qiáng)烈反差的是，GOOGLE對(duì)自己的事情居然表現(xiàn)如此木然，真是讓人看不懂。

　　GOOGLE不但不懂中文，還更不懂炒作：

　　很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，外企在中國(guó)給我們的印象是“不耍小聰明，卻有大智慧”。然而，如果從鄧小平同志的“黑貓白貓理論”來(lái)看，在中國(guó)現(xiàn)有的國(guó)情下，有很多時(shí)候，能夠把“小聰明”玩好本身就是“大智慧”。就拿這次GOOGLE更名來(lái)說(shuō)，如果這件事是發(fā)生在海爾或蒙牛，那么早已經(jīng)是“未見(jiàn)雨點(diǎn)，久聞雷聲”。哪能像GOOGLE這樣，到開(kāi)發(fā)布會(huì)的時(shí)候了，大家才剛剛知道。甚至是發(fā)布會(huì)召開(kāi)都過(guò)了一天了，自己號(hào)稱全球第一的強(qiáng)大搜索網(wǎng)站里還竟然搜不到任何相關(guān)信息。

　　想一想海爾能夠把一個(gè)噪聲大、抖動(dòng)強(qiáng)烈的洗衣機(jī)“包裝”成“能洗土豆的洗衣機(jī)”，而蒙牛則可以通過(guò)在全球范圍內(nèi)海選總裁，熙熙攘攘搞了好幾個(gè)月以后最終權(quán)杖居然還是落到了“自己人”手里。同樣道理，如果GOOGLE最初能夠借此機(jī)會(huì)先搞一個(gè)“全球重獎(jiǎng)?wù)骷形拿保髲埰旃牡馗闵纤麕讉€(gè)月，然后再像“超級(jí)女聲”一樣對(duì)征集上來(lái)的中文名進(jìn)行海選評(píng)比和PK論證，不但知名度和點(diǎn)擊率直線上升，而且還必然有很多“好事”的媒體全程跟蹤，甚至連發(fā)布會(huì)都不用開(kāi)，地球人早已都知道了。就根本無(wú)須這么辛苦地勞駕公司的這幾名高管了。

　　多好的炒作良機(jī)??！用東北話來(lái)形容：這么好的炒作點(diǎn)，給了GOOGLE簡(jiǎn)直是“白瞎”了。
“谷歌”的誕生，暴露了策劃人“想當(dāng)然”式的自?shī)首詷?lè)策劃思想：

　　從“谷歌”這個(gè)頗具“田園詩(shī)意”（注：這可是GOOGLE高管自己形容的?。┑拿謥?lái)看，他顯然應(yīng)該不是出自葉茂中的手筆，因?yàn)槔先~曾經(jīng)號(hào)召“將俗廣告進(jìn)行到底”，而“谷歌”這名字還顯得不夠俗。這里決不是諷刺老葉，而恰恰是側(cè)面彰顯了老葉“大俗大雅”的傳播思想精髓。

　　讓我們不妨再簡(jiǎn)單回顧一下“谷歌”誕生過(guò)程中的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：已經(jīng)整整醞釀了4年，按照“信達(dá)雅”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，至少有1800個(gè)候選名字曾浮出水面。全部中文含義：“豐收之歌、歡愉之歌，寓意豐富多彩的搜索體驗(yàn)”。想想如此千錘百煉，自然應(yīng)該是一鳴驚人啊。

　　但是，如此勞民傷財(cái)、煞費(fèi)苦心，我們卻看到的是一個(gè)晦澀的“谷歌”的問(wèn)世，他們不但想到了“農(nóng)民伯伯”，還非常牽強(qiáng)附會(huì)地想到了“硅谷之歌”。從這個(gè)意象來(lái)看，好像要上到美國(guó)硅谷，下至田間地頭，GOOGLE都要一網(wǎng)打盡。但是，不妨問(wèn)問(wèn)自己，這可能嗎？我自己也出身農(nóng)村，我并沒(méi)有任何惡意來(lái)諷刺挖苦農(nóng)民，但我敢客觀地吹個(gè)大話，如果中國(guó)的9億農(nóng)民都能夠用GOOGLE來(lái)搜索了，那么你GOOGLE就等著“再活一百年”吧。

　　多少實(shí)踐告訴我們，任何閉門(mén)造車、“想當(dāng)然”式的策劃，其結(jié)果都只能是停留在自?shī)首詷?lè)的水平上。且不說(shuō)從漢語(yǔ)普通話讀音來(lái)看“谷歌”與“GOOGLE”的差距還有多大，僅從他們高管的本意“豐收之歌”來(lái)看，也很明顯是有點(diǎn)一廂情愿的。試問(wèn)有誰(shuí)能夠在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候是想搜到一籮筐答案？一個(gè)好的搜索工具難道就是為了“搜得更多”？要知道搜索工具的第一要?jiǎng)?wù)就是“準(zhǔn)確直達(dá)”，而不是一大堆若即若離、似曾相關(guān)的垃圾！

　　在這一點(diǎn)上，百度打出的是“更懂中文”；雅虎自從“歸順”了阿里巴巴之后經(jīng)過(guò)馬云的“調(diào)理”，訴求的是和電子商務(wù)的緊密銜接；而新浪在去年年底推出的“愛(ài)問(wèn)搜索”則著重強(qiáng)調(diào)的是充分滿足用戶“打破沙鍋問(wèn)到底”的探秘心理。但作為全球老大的GOOGLE到底訴求的又是什么呢？

　　請(qǐng)記?。核阉鞴ぞ卟⒉皇撬殉鰜?lái)的越多就越好，而是要能夠準(zhǔn)確直達(dá)，充分實(shí)現(xiàn)“人機(jī)交互”，所想即所得！因此，這一點(diǎn)，GOOGLE大打“豐收牌”是沒(méi)用的！

　　曲高和寡的“谷歌”還不如瑯瑯上口的“估狗”：

　　我一直非常搞不懂的是，為什么非要搞得如此“高雅”呢？既然是在中國(guó)，就當(dāng)然要知道“曲高和寡”的古訓(xùn)啊。太“高雅”的東西，難免就會(huì)有相當(dāng)多的人難以充分參透，這時(shí)候怎么辦？你挨著一個(gè)個(gè)地去給人家解釋？要知道GOOGLE的實(shí)質(zhì)本來(lái)就是一個(gè)工具啊，既然是工具就要以便利順手、易懂好記為要旨，而不是去玩什么“陽(yáng)春白雪”！比如：幾年前，電影《大腕》在全國(guó)公映以后，里面的“搜狗”一詞就一舉成名。葛優(yōu)問(wèn)：“你們這搜狗網(wǎng)和搜狐網(wǎng)有什么關(guān)系？”里面的演員回答道：“他們搜狐，我們搜狗，大家各搜各的……”于是，我們后來(lái)便陸續(xù)在北京的很多公交車上看到了搜狗網(wǎng)的廣告。到我今年3月底去清華東門(mén)的搜狐總部去參加一個(gè)研討會(huì)的時(shí)候，居然真的發(fā)現(xiàn)搜狗和搜狐已經(jīng)走到了一起。

　　有鑒于此，我突然靈感迸發(fā)，如果從漢字普通話讀音的高度準(zhǔn)確一致性來(lái)看，GOOGLE為什么不能叫“估狗”呢？我這決不是突發(fā)奇想，也不是異想天開(kāi)，而是有一定理論依據(jù)的。

　　讓我們不妨分解來(lái)看“估狗”這個(gè)詞匯。首先，“估”給人的第一聯(lián)想關(guān)鍵詞通常應(yīng)該是“評(píng)估”，那么百度和GOOGLE現(xiàn)在都推出了競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)，并且這也是一筆不小的持續(xù)性收入，既然是競(jìng)價(jià)，當(dāng)然就要有評(píng)估啊，再加上其他的各類排行和各網(wǎng)站之間的流量競(jìng)爭(zhēng)，都是要讓用戶來(lái)充分評(píng)估??；其次，“狗”給人的第一直覺(jué)就是“嗅覺(jué)靈敏”，第一聯(lián)想關(guān)鍵詞就是“忠誠(chéng)”，所以這就意味著用非常靈敏的“嗅覺(jué)”去搜索，并且非常地忠誠(chéng)于它的主人――用戶。更何況在“估狗”問(wèn)世前，早已有“搜狗”在市場(chǎng)上“墊背式預(yù)熱”，更容易讓“估狗”一詞變得“瑯瑯上口”。所以，我猜想GOOGLE認(rèn)為“估狗”里面有個(gè)“狗”字顯得不雅，與他們這個(gè)全球性的大品牌顯得不太匹配，所以才沒(méi)有選中。殊不知，像這種全民普及型的搜索工具，大俗其實(shí)就是大雅。易記好用才是硬道理！

　　這里可能會(huì)有人善意地?fù)?dān)心，用戶會(huì)不會(huì)容易把“估狗”和“搜狗”兩個(gè)搜索工具弄混呢？其實(shí)根本不會(huì)。最根本原因就在于GOOGLE是全球老大，用戶群早已在事實(shí)上強(qiáng)大于任何其他搜索工具，這時(shí)候，有這么一個(gè)完全諧音（大家注意：是完全諧音，比“谷歌”強(qiáng)多了）的中文名稱，不但從根本上沒(méi)有動(dòng)搖GOOGLE在人們心中瑯瑯上口的固有“提及習(xí)慣”，相反卻在用高度“寫(xiě)意”的方式在不斷給用戶強(qiáng)化它的強(qiáng)大搜索實(shí)力。這又是何樂(lè)而不為呢？

　　結(jié)論：張會(huì)亭保留對(duì)“估狗”的起名權(quán)

　　綜上所述，我個(gè)人認(rèn)為GOOGLE這次的中文更名，無(wú)論是從“谷歌”名字本身，還是這次更名背后蘊(yùn)藏的巨大自我炒作商機(jī)，以及GOOGLE對(duì)自身更名在自家網(wǎng)站的事件營(yíng)銷等各個(gè)自我強(qiáng)化宣傳的方面上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有體現(xiàn)出一個(gè)全球老大的大哥氣魄。相反卻更以鐵定的事實(shí)給百度以“GOOGLE確實(shí)不懂中文”的口實(shí)。如果現(xiàn)在GOOGLE能確實(shí)充分權(quán)衡，而不是礙于面子、不好意思，那么，我強(qiáng)烈建議你再次緊跟著更名為“估狗”，千萬(wàn)不要認(rèn)為大家會(huì)嘲笑你出爾反爾，其實(shí)不然，相反卻充分展現(xiàn)了作為全球“一哥”的謙虛和應(yīng)變。因此，自本文發(fā)表之日起，張會(huì)亭保留對(duì)“估狗”這個(gè)名字的起名權(quán)，如果GOOGLE有意修改，我自然可以通過(guò)協(xié)商而奉獻(xiàn)出來(lái)，否則，那就還繼續(xù)叫你那“高雅”的“谷歌”吧。

　　但不管結(jié)果如何，我都想明確地表態(tài)：我曾經(jīng)非常尊敬的GOOGLE，請(qǐng)?jiān)徫疫€是只能叫你GOOGLE，或者至多叫你“估狗”，至于那個(gè)什么“谷歌”，打死我也不叫！

附件：《電子商務(wù)世界》：“收獲的喜悅”―― “谷歌” 誕生背后的故事　

　　發(fā)表網(wǎng)址：http://home.donews.com/donews/article/9/94419.html　　

　?。ㄎ彝茰y(cè)這應(yīng)該是GOOGLE發(fā)給記者的新聞通稿，只可惜沒(méi)在GOOGLE自己的網(wǎng)站搜到，而是在百度搜索到的）

　　 “谷歌” ，以谷為歌，象征著收獲的喜悅，也表達(dá)了一種勤懇求實(shí)的態(tài)度，以及對(duì)返樸歸真的向往。它同時(shí)也想傳達(dá)出中國(guó)人對(duì)幸運(yùn)/吉祥的企盼。

　　“谷歌” ，是播種與期待之歌，亦是收獲與歡愉之歌。

　　在這個(gè)萬(wàn)物復(fù)蘇，草色青青柳葉新的時(shí)節(jié)，Google在宣布了面向全球中文語(yǔ)言用戶的中文名字，這是Google在全球范圍內(nèi)唯一一個(gè)非英文的名字。

　　“谷歌”，看似簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，寄托了Google夢(mèng)想與希望。要追溯“谷歌”的來(lái)源，時(shí)間之船便要漂向四年前。

　　 “一個(gè)Google全球所有中國(guó)人參與的項(xiàng)目”

　　2002年，Google總部-山景城，伴隨著又一位中國(guó)員工加入Google，“是不是該給Google起個(gè)中文名字”又一次在Google內(nèi)的中國(guó)員工中掀起了波瀾。事實(shí)上，自從Google招收了第一位中國(guó)員工開(kāi)始，給Google起個(gè)好聽(tīng)，好記，有意思的中文名字便成了Google全球所有中國(guó)員工共同的項(xiàng)目。

　　“給Google起個(gè)中文名字已經(jīng)成了少有的所有Google中國(guó)人共同參與的項(xiàng)目，大家都很在乎這樣一件事，可以說(shuō)在這幾年中，每一個(gè)Google中國(guó)人，都或多或少地都參與到了對(duì)中文名字的討論中，而且這可能也是唯一一個(gè)所有中國(guó)人都參與的項(xiàng)目。Google的員工大多對(duì)Google品牌充滿感情。 就像給自己的孩子起名字，每個(gè)人都希望為Google起一個(gè)獨(dú)特有創(chuàng)意的名字?！?Google亞太區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理張晶說(shuō)?！熬拖裼泻芏嗟陌职謰寢專總€(gè)人對(duì)Google品牌的詮釋和期待都有些微的差別。再加上其他種種原因，在這四年中，對(duì)中文名字的設(shè)想都停留在Google工程師或市場(chǎng)人員的討論中，并沒(méi)有正式提上日程?！?

　　但是伴隨著用戶需求的發(fā)展，一個(gè)瑯瑯上口的中文名字就不再止于Google中國(guó)工程師內(nèi)部討論的“紙上談兵”。

　　2005年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布過(guò)一份調(diào)查報(bào)告顯示，雙字節(jié)的中文環(huán)境中，用戶們習(xí)慣賦予這個(gè)英文單字自己獨(dú)特的叫法。43%一直用Google的英文稱呼，26%的人稱Google為“狗狗”，13%的人稱Google為“古狗”。

　　2005年5月底， Google決定就是否需要中文名字做一次正式的市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步印證了大家對(duì)中文名字的判斷，對(duì)于Google，事實(shí)上人們已經(jīng)按照自己的音譯習(xí)慣為Google賦予了形形色色、千奇百怪的稱號(hào)，狗狗、酷狗、古狗、酷狗、勾勾、果果、咕嘎等。在所有的調(diào)查者中，53%的人希望Google有一個(gè)中文名字。

　　在Google，用戶的聲音最為重要。這一調(diào)查的結(jié)果明確了為Google起名的目標(biāo)。我們需要一個(gè)能夠更廣泛地同所有中文語(yǔ)言用戶交流的橋梁――Google中文名計(jì)劃正式啟動(dòng)。

　　 “窮盡所有可能，這次也不例外”

　　Google文化中用“數(shù)據(jù)說(shuō)話”是一個(gè)最為基本的原則，在這里，運(yùn)用數(shù)學(xué)和科學(xué)計(jì)算來(lái)做事情是最常見(jiàn)的方式，略帶感性色彩的Google中文命名也不例外。

　　張晶說(shuō)：“開(kāi)復(fù)是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜?。他認(rèn)為做事要有一個(gè)系統(tǒng)的方法論。對(duì)起名這種眾口難調(diào)的項(xiàng)目，一個(gè)好的方法論可以幫助我們做出比較完善的決定。比如我們?cè)谄鹈臅r(shí)候，首先要有一個(gè)為大家認(rèn)同的方向 -名字要不要有含義，shi音通，今后如何使用,。其后，在數(shù)據(jù)和我們驅(qū)動(dòng)（Data Driven），要窮盡所有的可能，Google起名的方法因而獨(dú)具特色。” 按照與“Google”英文名發(fā)音相似的原則，Google將所有G打頭和K打頭的漢字都羅列出來(lái)，首先將諸如“瞽、貺”這樣的生僻字排除之后，30多個(gè)常用、常見(jiàn)的漢字被篩選出來(lái)，排列組合，1800多個(gè)候選名單浮出水面。與此同時(shí)，外聘的廣告公司也提供了100多個(gè)內(nèi)涵豐富的名字。Google中文名的篩選便從這幾近2000多個(gè)候選名中正式開(kāi)始了。

　　“選擇一個(gè)合適的中文名字絕對(duì)不亞于開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品”，回想起遴選名字的“痛苦”經(jīng)歷，張晶忍不住苦笑著搖搖頭，“那些天，滿腦子里面飄浮的都是這些名字，他們一個(gè)個(gè)以各種各樣，或奇怪，或搞笑的方式組合，排列起來(lái)，前者比如“夠卡，鼓扣”，后者如果殼，夠闊，像“夠卡”這樣的組合可能以后也不會(huì)有人再讓他們這樣組合起來(lái)了，不過(guò)當(dāng)時(shí)為了把所有的可能都充分考慮，我們對(duì)于每一個(gè)候選詞都認(rèn)真對(duì)待，所以那些天的腦袋似乎都被塞得滿滿的”。

　　不過(guò)還好，從一開(kāi)始，Google就明確了中文名字的方向：第一它不但是一個(gè)新名稱，更要很好地體現(xiàn)Google公司的特質(zhì)，創(chuàng)新，朝氣，自由，活力，是一種無(wú)國(guó)界的，能夠引起廣泛共鳴的特質(zhì)。第二，作為全球獨(dú)一無(wú)二的名字，中文名字絕非是對(duì)Google發(fā)音的簡(jiǎn)單“漢化”，一定要體現(xiàn)中國(guó)的本土特色，體現(xiàn)富有本地化的精神。這種想法貫穿了Google中文命名的整個(gè)過(guò)程，要選的中文名字不一定要符合Google公司的傳統(tǒng)精神，但一定要符合中國(guó)的文化特質(zhì)。

　　 “近乎肉搏似的爭(zhēng)論，艱難的決策”

　　伴隨著中文名字的篩選過(guò)程，一場(chǎng)Google全球所有中國(guó)人普遍參與的“熱烈爭(zhēng)論”在中文名字的討論上得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。

　　很快，一個(gè)工程師迅速制作了在Google內(nèi)部的網(wǎng)站中建立了中文名字的專區(qū)，并將與此相關(guān)的幾年來(lái)與中文名字相關(guān)的討論資料進(jìn)行了整理供大家參考。一個(gè)有關(guān)此事的郵件列表也被制作好，所有的Googler中國(guó)人都躍躍欲試，甚至一個(gè)在出差中的員工聽(tīng)說(shuō)此事后，專門(mén)發(fā)信要求將自己加入郵件列表，他說(shuō)，雖然他的郵件暫時(shí)不能顯示中文，但是他希望能用拼音的方式告訴他備選項(xiàng)，這樣好參與自己的意見(jiàn)。

　　“大家投票吧，”這是這個(gè)階段最常用也是最重要的意見(jiàn)表達(dá)方式，勾股、博古、博谷、酷果，古狗、勾果、尋果、多果、索果、咕我、找我、酷狗、我勾、我搜、酷果、酷國(guó)、酷狗、酷夠、咕國(guó)、咕咕……這些名字成梯隊(duì)的走上了“投票臺(tái)”，接受所有Google中國(guó)人的票選，很快目標(biāo)集中下來(lái)，而更激烈的爭(zhēng)論也隨即開(kāi)始了。

　　一些工程師提出過(guò)諸如數(shù)字或表示數(shù)字的“百冪”等名字，因?yàn)镚oogle一詞來(lái)源于數(shù)學(xué)術(shù)語(yǔ)Googol，本義代表10的100次方。但由于過(guò)于技術(shù)化，不易被普通用戶理解而放棄了。

　　為了表明自己的選擇是最好的，Google的中國(guó)員工找出了各種各樣的佐證，有的人說(shuō)“咕果”的發(fā)音與其家鄉(xiāng)的方言完全一樣，所以是最好最中國(guó)化的；有的人從語(yǔ)音分析的角度，將每一個(gè)發(fā)音進(jìn)行了詳細(xì)的論述，并且將“格物致知”的涵義充分結(jié)合，認(rèn)為“格高”是個(gè)好名字；還有一些員工則開(kāi)始“拆文解字”，從偏旁部首，到語(yǔ)音感覺(jué)，再到詞源意義，這些擅長(zhǎng)于最先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的工程師嚴(yán)格根據(jù)“信達(dá)雅”標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)爭(zhēng)論。

　　目標(biāo)越來(lái)越清晰，拿著中國(guó)Googler的討論結(jié)果，市場(chǎng)部同仁們專門(mén)到美國(guó)總部向所有中國(guó)Googler們面對(duì)面介紹了中文名字進(jìn)展情況。這次會(huì)議是Google中文名字命名中的重要一步，候選名單終于縮小到三甲之內(nèi)，最終鎖定在了“谷果”，“古歌”。兩大陣營(yíng)隨之形成，即便是公司高管層也罕見(jiàn)地出現(xiàn)了意見(jiàn)分歧，開(kāi)復(fù)、韶寧則成為了“谷果”堅(jiān)定的支持者。支持“古歌”的陣營(yíng)認(rèn)為“谷果”這個(gè)名字更像是一家農(nóng)產(chǎn)品公司的招牌，而“古歌”足夠厚重卻被批評(píng)不符合Google 常為新、年輕的整體品牌形象而遭到來(lái)自Google工程師們的反對(duì)。起名陷入僵局。

　　 “一個(gè)好名字才是真正的開(kāi)始”

　　在Google全球，公司文化是透明、平等、公開(kāi)的，所有的問(wèn)題都是擺在桌面上談，在對(duì)一個(gè)問(wèn)題決策的時(shí)候，大家可以充分發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，甚至是爭(zhēng)論，但是一旦決策制定出來(lái)，所有人都會(huì)堅(jiān)決的執(zhí)行，襟懷坦白，正直公平是Google的特點(diǎn)，也是所有Google人都尊崇的文化標(biāo)準(zhǔn)。

　　這樣的價(jià)值觀和文化標(biāo)準(zhǔn)就直白地體現(xiàn)在了Google的中文命名上。對(duì)此，李開(kāi)復(fù)在中文名字誕生后曾開(kāi)玩笑地說(shuō)：“我們民主做事方法應(yīng)該堅(jiān)持，值得鼓勵(lì)，但也不能因此討論不出結(jié)果來(lái)。”

　　一個(gè)閃念打破僵局

　　王懷南，Google亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)。2005年12月的一天，已經(jīng)被中文名字和僵持不下的爭(zhēng)論搞得有些心煩意亂的王懷南胡亂地在紙上將現(xiàn)有的名稱拼來(lái)拼去，突然，“谷歌”的組合躍然紙上，王懷南興奮地將“谷歌”兩個(gè)字大大地寫(xiě)在紙上，然后不厭其煩地跑到每個(gè)人的桌前挨個(gè)詢問(wèn)：“你覺(jué)得谷歌怎么樣？”“這個(gè)好不好？”。為此，他幾乎問(wèn)遍了所有Google中國(guó)的員工，面對(duì)這個(gè)選擇，大家表現(xiàn)出了驚人的一致，Google的中文名字“谷歌”在2005年12月的某一個(gè)陽(yáng)光明媚的午后誕生了。

　　Google全球的中國(guó)員工們毫無(wú)保留地表達(dá)著他們的喜愛(ài)之情，同時(shí)卻仍然不忘調(diào)侃一番，一個(gè)員工說(shuō)，“谷歌”讓他想起來(lái)了“李谷一的歌”，而“谷歌”很快在內(nèi)部被引申為：谷哥。一個(gè)員工說(shuō)，谷哥？莫非是硅谷的大哥？

　　“谷歌”，充滿中國(guó)式的田園詩(shī)意，拋棄了呆板的英文直譯。張晶說(shuō)：“你可以說(shuō)我們是來(lái)自硅谷的歌聲，懷藏憧憬，默默地服務(wù)全球中文用戶，也可以說(shuō)是豐收之歌，喜悅之歌，總之，這是一個(gè)屬于全球中國(guó)人的Google?！?

　　張晶表示，在選擇名字的過(guò)程中，他們也受到了凡高名畫(huà)《Starry Night》的啟迪。Google曾經(jīng)為了紀(jì)念這位非凡的藝術(shù)家，創(chuàng)作改編過(guò)這個(gè)名畫(huà)，將它變?yōu)榱肆鱾骱軓V的Google Noodle。凡高手中的繁星之夜，又宛如流淌在山谷的歌聲，表達(dá)了Google充滿理想，默默耕耘，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，收獲喜悅。