前言：

　　2006年4月13號(hào)一大早，我例行公事地打開電視，一邊洗漱收拾準(zhǔn)備上班，一邊隨便掃上幾言央視二套經(jīng)濟(jì)頻道的《第一時(shí)間》。突然，我非常驚訝地聽到女主持報(bào)道說全球著名的搜索網(wǎng)站GOOGLE從即日起已經(jīng)有了一個(gè)好聽的名字叫“古哥”（請(qǐng)?jiān)徫以诘谝挥∠笾旭R上涌現(xiàn)出的是“古哥”而不是“谷歌”，并且我馬上就緊跟著聯(lián)想到了“偉哥”，我本是凡夫俗子，但我不知道究竟有多少像我這樣的俗人能直接非常準(zhǔn)確地想到“谷歌”）。等我接下來繼續(xù)看畫面得知是“谷歌”之后，我一下子就感到非常奇怪了，怎么一個(gè)堂堂的全球搜索界“一哥”一下子起了一個(gè)如此“拗口”的中文名稱呢？這個(gè)最終敲定的中文名稱究竟是誰策劃的呢？帶著一連串的疑惑，我一路郁悶地開車上了班。

　　來到班上，由于手頭忙于很多事情，也就忘了“谷歌”這個(gè)事情。等到中午吃飯的時(shí)候，我無意中又提到了“GOOGLE更名”這檔子事情，發(fā)現(xiàn)我的同事們也果然是“群情激奮”，都在疑惑為什么會(huì)起這么一個(gè)拗口的名字？我慢慢感覺到不太對(duì)勁，于是我便嘗試性地搜索一下看看，這一看不要緊，事情更超出了我的想象……

　　百度關(guān)心時(shí)事，GOOGLE表現(xiàn)木然：

　　“谷歌” ，以谷為歌，象征著收獲的喜悅，也表達(dá)了一種勤懇求實(shí)的態(tài)度，以及對(duì)返樸歸真的向往。它同時(shí)也想傳達(dá)出中國人對(duì)幸運(yùn)/吉祥的企盼?！肮雀琛?，是播種與期待之歌，亦是收獲與歡愉之歌。在這個(gè)萬物復(fù)蘇，草色青青柳葉新的時(shí)節(jié)，Google在宣布了面向全球中文語言用戶的中文名字，這是Google在全球范圍內(nèi)唯一一個(gè)非英文的名字?！肮雀琛?，看似簡單的兩個(gè)字，寄托了Google夢(mèng)想與希望。這是GOOGLE在一篇新聞里對(duì)“谷歌”這個(gè)新名字的充滿了美好祝愿與夢(mèng)想的描繪。

　　但是，頗有諷刺意味的是，在4月13日晚上23：45左右，也就是說在GOOGLE正式更名后整整一天多的時(shí)間內(nèi)，當(dāng)我分別在百度和GOOGLE里同時(shí)輸入漢字“谷歌”的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)強(qiáng)烈的反差現(xiàn)象：在百度的頁面里，從第一頁開始，連續(xù)5頁全部是有個(gè)GOOGLE更名的話題鏈接，按每頁顯示10個(gè)話題，也至少應(yīng)該有50個(gè)吧。然而，在GOOGLE頁面里，從第一頁開始，連續(xù)10多頁竟然沒有任何一頁是關(guān)于GOOGLE更名的話題的，相反卻搜到了“太谷歌城”、“矽谷歌王”等驢唇不對(duì)馬嘴的話題。難道GOOGLE對(duì)自己更名這件具有里程碑性的大事都漠不關(guān)心？這真是太奇怪了。（為了有力地作個(gè)證明，以防GOOGLE反駁，請(qǐng)參考我專門拷貝下來的對(duì)比頁面）　　　

　　回想2005年的時(shí)候，百度曾經(jīng)利用“唐伯虎”、“孟姜女”等題材的PV小電影的形式諷刺GOOGLE不懂中文，最后還專門在片尾打出“百度更懂中文”。讓我這樣曾經(jīng)使用GOOGLE非常順手的用戶很為之鳴不平，在很長時(shí)間都認(rèn)為百度太損了，即便是商業(yè)競爭也不應(yīng)該這么不地道。但這次，面對(duì)GOOGLE更名這么重要的事情，百度卻用實(shí)際行動(dòng)證明了它不但更懂中文，還更關(guān)心時(shí)事。與之形成強(qiáng)烈反差的是，GOOGLE對(duì)自己的事情居然表現(xiàn)如此木然，真是讓人看不懂。

　　GOOGLE不但不懂中文，還更不懂炒作：

　　很長時(shí)間以來，外企在中國給我們的印象是“不耍小聰明，卻有大智慧”。然而，如果從鄧小平同志的“黑貓白貓理論”來看，在中國現(xiàn)有的國情下，有很多時(shí)候，能夠把“小聰明”玩好本身就是“大智慧”。就拿這次GOOGLE更名來說，如果這件事是發(fā)生在海爾或蒙牛，那么早已經(jīng)是“未見雨點(diǎn)，久聞雷聲”。哪能像GOOGLE這樣，到開發(fā)布會(huì)的時(shí)候了，大家才剛剛知道。甚至是發(fā)布會(huì)召開都過了一天了，自己號(hào)稱全球第一的強(qiáng)大搜索網(wǎng)站里還竟然搜不到任何相關(guān)信息。

　　想一想海爾能夠把一個(gè)噪聲大、抖動(dòng)強(qiáng)烈的洗衣機(jī)“包裝”成“能洗土豆的洗衣機(jī)”，而蒙牛則可以通過在全球范圍內(nèi)海選總裁，熙熙攘攘搞了好幾個(gè)月以后最終權(quán)杖居然還是落到了“自己人”手里。同樣道理，如果GOOGLE最初能夠借此機(jī)會(huì)先搞一個(gè)“全球重獎(jiǎng)?wù)骷形拿保髲埰旃牡馗闵纤麕讉€(gè)月，然后再像“超級(jí)女聲”一樣對(duì)征集上來的中文名進(jìn)行海選評(píng)比和PK論證，不但知名度和點(diǎn)擊率直線上升，而且還必然有很多“好事”的媒體全程跟蹤，甚至連發(fā)布會(huì)都不用開，地球人早已都知道了。就根本無須這么辛苦地勞駕公司的這幾名高管了。

　　多好的炒作良機(jī)??！用東北話來形容：這么好的炒作點(diǎn)，給了GOOGLE簡直是“白瞎”了。
“谷歌”的誕生，暴露了策劃人“想當(dāng)然”式的自娛自樂策劃思想：

　　從“谷歌”這個(gè)頗具“田園詩意”（注：這可是GOOGLE高管自己形容的?。┑拿謥砜?，他顯然應(yīng)該不是出自葉茂中的手筆，因?yàn)槔先~曾經(jīng)號(hào)召“將俗廣告進(jìn)行到底”，而“谷歌”這名字還顯得不夠俗。這里決不是諷刺老葉，而恰恰是側(cè)面彰顯了老葉“大俗大雅”的傳播思想精髓。

　　讓我們不妨再簡單回顧一下“谷歌”誕生過程中的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：已經(jīng)整整醞釀了4年，按照“信達(dá)雅”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，至少有1800個(gè)候選名字曾浮出水面。全部中文含義：“豐收之歌、歡愉之歌，寓意豐富多彩的搜索體驗(yàn)”。想想如此千錘百煉，自然應(yīng)該是一鳴驚人啊。

　　但是，如此勞民傷財(cái)、煞費(fèi)苦心，我們卻看到的是一個(gè)晦澀的“谷歌”的問世，他們不但想到了“農(nóng)民伯伯”，還非常牽強(qiáng)附會(huì)地想到了“硅谷之歌”。從這個(gè)意象來看，好像要上到美國硅谷，下至田間地頭，GOOGLE都要一網(wǎng)打盡。但是，不妨問問自己，這可能嗎？我自己也出身農(nóng)村，我并沒有任何惡意來諷刺挖苦農(nóng)民，但我敢客觀地吹個(gè)大話，如果中國的9億農(nóng)民都能夠用GOOGLE來搜索了，那么你GOOGLE就等著“再活一百年”吧。

　　多少實(shí)踐告訴我們，任何閉門造車、“想當(dāng)然”式的策劃，其結(jié)果都只能是停留在自娛自樂的水平上。且不說從漢語普通話讀音來看“谷歌”與“GOOGLE”的差距還有多大，僅從他們高管的本意“豐收之歌”來看，也很明顯是有點(diǎn)一廂情愿的。試問有誰能夠在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候是想搜到一籮筐答案？一個(gè)好的搜索工具難道就是為了“搜得更多”？要知道搜索工具的第一要?jiǎng)?wù)就是“準(zhǔn)確直達(dá)”，而不是一大堆若即若離、似曾相關(guān)的垃圾！

　　在這一點(diǎn)上，百度打出的是“更懂中文”；雅虎自從“歸順”了阿里巴巴之后經(jīng)過馬云的“調(diào)理”，訴求的是和電子商務(wù)的緊密銜接；而新浪在去年年底推出的“愛問搜索”則著重強(qiáng)調(diào)的是充分滿足用戶“打破沙鍋問到底”的探秘心理。但作為全球老大的GOOGLE到底訴求的又是什么呢？

　　請(qǐng)記住：搜索工具并不是搜出來的越多就越好，而是要能夠準(zhǔn)確直達(dá)，充分實(shí)現(xiàn)“人機(jī)交互”，所想即所得！因此，這一點(diǎn)，GOOGLE大打“豐收牌”是沒用的！

　　曲高和寡的“谷歌”還不如瑯瑯上口的“估狗”：

　　我一直非常搞不懂的是，為什么非要搞得如此“高雅”呢？既然是在中國，就當(dāng)然要知道“曲高和寡”的古訓(xùn)啊。太“高雅”的東西，難免就會(huì)有相當(dāng)多的人難以充分參透，這時(shí)候怎么辦？你挨著一個(gè)個(gè)地去給人家解釋？要知道GOOGLE的實(shí)質(zhì)本來就是一個(gè)工具啊，既然是工具就要以便利順手、易懂好記為要旨，而不是去玩什么“陽春白雪”！比如：幾年前，電影《大腕》在全國公映以后，里面的“搜狗”一詞就一舉成名。葛優(yōu)問：“你們這搜狗網(wǎng)和搜狐網(wǎng)有什么關(guān)系？”里面的演員回答道：“他們搜狐，我們搜狗，大家各搜各的……”于是，我們后來便陸續(xù)在北京的很多公交車上看到了搜狗網(wǎng)的廣告。到我今年3月底去清華東門的搜狐總部去參加一個(gè)研討會(huì)的時(shí)候，居然真的發(fā)現(xiàn)搜狗和搜狐已經(jīng)走到了一起。

　　有鑒于此，我突然靈感迸發(fā)，如果從漢字普通話讀音的高度準(zhǔn)確一致性來看，GOOGLE為什么不能叫“估狗”呢？我這決不是突發(fā)奇想，也不是異想天開，而是有一定理論依據(jù)的。

　　讓我們不妨分解來看“估狗”這個(gè)詞匯。首先，“估”給人的第一聯(lián)想關(guān)鍵詞通常應(yīng)該是“評(píng)估”，那么百度和GOOGLE現(xiàn)在都推出了競價(jià)排名業(yè)務(wù)，并且這也是一筆不小的持續(xù)性收入，既然是競價(jià)，當(dāng)然就要有評(píng)估啊，再加上其他的各類排行和各網(wǎng)站之間的流量競爭，都是要讓用戶來充分評(píng)估啊；其次，“狗”給人的第一直覺就是“嗅覺靈敏”，第一聯(lián)想關(guān)鍵詞就是“忠誠”，所以這就意味著用非常靈敏的“嗅覺”去搜索，并且非常地忠誠于它的主人――用戶。更何況在“估狗”問世前，早已有“搜狗”在市場(chǎng)上“墊背式預(yù)熱”，更容易讓“估狗”一詞變得“瑯瑯上口”。所以，我猜想GOOGLE認(rèn)為“估狗”里面有個(gè)“狗”字顯得不雅，與他們這個(gè)全球性的大品牌顯得不太匹配，所以才沒有選中。殊不知，像這種全民普及型的搜索工具，大俗其實(shí)就是大雅。易記好用才是硬道理！

　　這里可能會(huì)有人善意地?fù)?dān)心，用戶會(huì)不會(huì)容易把“估狗”和“搜狗”兩個(gè)搜索工具弄混呢？其實(shí)根本不會(huì)。最根本原因就在于GOOGLE是全球老大，用戶群早已在事實(shí)上強(qiáng)大于任何其他搜索工具，這時(shí)候，有這么一個(gè)完全諧音（大家注意：是完全諧音，比“谷歌”強(qiáng)多了）的中文名稱，不但從根本上沒有動(dòng)搖GOOGLE在人們心中瑯瑯上口的固有“提及習(xí)慣”，相反卻在用高度“寫意”的方式在不斷給用戶強(qiáng)化它的強(qiáng)大搜索實(shí)力。這又是何樂而不為呢？

　　結(jié)論：張會(huì)亭保留對(duì)“估狗”的起名權(quán)

　　綜上所述，我個(gè)人認(rèn)為GOOGLE這次的中文更名，無論是從“谷歌”名字本身，還是這次更名背后蘊(yùn)藏的巨大自我炒作商機(jī)，以及GOOGLE對(duì)自身更名在自家網(wǎng)站的事件營銷等各個(gè)自我強(qiáng)化宣傳的方面上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有體現(xiàn)出一個(gè)全球老大的大哥氣魄。相反卻更以鐵定的事實(shí)給百度以“GOOGLE確實(shí)不懂中文”的口實(shí)。如果現(xiàn)在GOOGLE能確實(shí)充分權(quán)衡，而不是礙于面子、不好意思，那么，我強(qiáng)烈建議你再次緊跟著更名為“估狗”，千萬不要認(rèn)為大家會(huì)嘲笑你出爾反爾，其實(shí)不然，相反卻充分展現(xiàn)了作為全球“一哥”的謙虛和應(yīng)變。因此，自本文發(fā)表之日起，張會(huì)亭保留對(duì)“估狗”這個(gè)名字的起名權(quán)，如果GOOGLE有意修改，我自然可以通過協(xié)商而奉獻(xiàn)出來，否則，那就還繼續(xù)叫你那“高雅”的“谷歌”吧。

　　但不管結(jié)果如何，我都想明確地表態(tài)：我曾經(jīng)非常尊敬的GOOGLE，請(qǐng)?jiān)徫疫€是只能叫你GOOGLE，或者至多叫你“估狗”，至于那個(gè)什么“谷歌”，打死我也不叫！

附件：《電子商務(wù)世界》：“收獲的喜悅”―― “谷歌” 誕生背后的故事　

　　發(fā)表網(wǎng)址：http://home.donews.com/donews/article/9/94419.html　　

　?。ㄎ彝茰y(cè)這應(yīng)該是GOOGLE發(fā)給記者的新聞通稿，只可惜沒在GOOGLE自己的網(wǎng)站搜到，而是在百度搜索到的）

　　 “谷歌” ，以谷為歌，象征著收獲的喜悅，也表達(dá)了一種勤懇求實(shí)的態(tài)度，以及對(duì)返樸歸真的向往。它同時(shí)也想傳達(dá)出中國人對(duì)幸運(yùn)/吉祥的企盼。

　　“谷歌” ，是播種與期待之歌，亦是收獲與歡愉之歌。

　　在這個(gè)萬物復(fù)蘇，草色青青柳葉新的時(shí)節(jié)，Google在宣布了面向全球中文語言用戶的中文名字，這是Google在全球范圍內(nèi)唯一一個(gè)非英文的名字。

　　“谷歌”，看似簡單的兩個(gè)字，寄托了Google夢(mèng)想與希望。要追溯“谷歌”的來源，時(shí)間之船便要漂向四年前。

　　 “一個(gè)Google全球所有中國人參與的項(xiàng)目”

　　2002年，Google總部-山景城，伴隨著又一位中國員工加入Google，“是不是該給Google起個(gè)中文名字”又一次在Google內(nèi)的中國員工中掀起了波瀾。事實(shí)上，自從Google招收了第一位中國員工開始，給Google起個(gè)好聽，好記，有意思的中文名字便成了Google全球所有中國員工共同的項(xiàng)目。

　　“給Google起個(gè)中文名字已經(jīng)成了少有的所有Google中國人共同參與的項(xiàng)目，大家都很在乎這樣一件事，可以說在這幾年中，每一個(gè)Google中國人，都或多或少地都參與到了對(duì)中文名字的討論中，而且這可能也是唯一一個(gè)所有中國人都參與的項(xiàng)目。Google的員工大多對(duì)Google品牌充滿感情。 就像給自己的孩子起名字，每個(gè)人都希望為Google起一個(gè)獨(dú)特有創(chuàng)意的名字?！?Google亞太區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理張晶說。“就像有很多的爸爸媽媽，每個(gè)人對(duì)Google品牌的詮釋和期待都有些微的差別。再加上其他種種原因，在這四年中，對(duì)中文名字的設(shè)想都停留在Google工程師或市場(chǎng)人員的討論中，并沒有正式提上日程。”

　　但是伴隨著用戶需求的發(fā)展，一個(gè)瑯瑯上口的中文名字就不再止于Google中國工程師內(nèi)部討論的“紙上談兵”。

　　2005年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布過一份調(diào)查報(bào)告顯示，雙字節(jié)的中文環(huán)境中，用戶們習(xí)慣賦予這個(gè)英文單字自己獨(dú)特的叫法。43%一直用Google的英文稱呼，26%的人稱Google為“狗狗”，13%的人稱Google為“古狗”。

　　2005年5月底， Google決定就是否需要中文名字做一次正式的市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步印證了大家對(duì)中文名字的判斷，對(duì)于Google，事實(shí)上人們已經(jīng)按照自己的音譯習(xí)慣為Google賦予了形形色色、千奇百怪的稱號(hào)，狗狗、酷狗、古狗、酷狗、勾勾、果果、咕嘎等。在所有的調(diào)查者中，53%的人希望Google有一個(gè)中文名字。

　　在Google，用戶的聲音最為重要。這一調(diào)查的結(jié)果明確了為Google起名的目標(biāo)。我們需要一個(gè)能夠更廣泛地同所有中文語言用戶交流的橋梁――Google中文名計(jì)劃正式啟動(dòng)。

　　 “窮盡所有可能，這次也不例外”

　　Google文化中用“數(shù)據(jù)說話”是一個(gè)最為基本的原則，在這里，運(yùn)用數(shù)學(xué)和科學(xué)計(jì)算來做事情是最常見的方式，略帶感性色彩的Google中文命名也不例外。

　　張晶說：“開復(fù)是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜?。他認(rèn)為做事要有一個(gè)系統(tǒng)的方法論。對(duì)起名這種眾口難調(diào)的項(xiàng)目，一個(gè)好的方法論可以幫助我們做出比較完善的決定。比如我們?cè)谄鹈臅r(shí)候，首先要有一個(gè)為大家認(rèn)同的方向 -名字要不要有含義，shi音通，今后如何使用,。其后，在數(shù)據(jù)和我們驅(qū)動(dòng)（Data Driven），要窮盡所有的可能，Google起名的方法因而獨(dú)具特色?！?按照與“Google”英文名發(fā)音相似的原則，Google將所有G打頭和K打頭的漢字都羅列出來，首先將諸如“瞽、貺”這樣的生僻字排除之后，30多個(gè)常用、常見的漢字被篩選出來，排列組合，1800多個(gè)候選名單浮出水面。與此同時(shí)，外聘的廣告公司也提供了100多個(gè)內(nèi)涵豐富的名字。Google中文名的篩選便從這幾近2000多個(gè)候選名中正式開始了。

　　“選擇一個(gè)合適的中文名字絕對(duì)不亞于開發(fā)一款產(chǎn)品”，回想起遴選名字的“痛苦”經(jīng)歷，張晶忍不住苦笑著搖搖頭，“那些天，滿腦子里面飄浮的都是這些名字，他們一個(gè)個(gè)以各種各樣，或奇怪，或搞笑的方式組合，排列起來，前者比如“夠卡，鼓扣”，后者如果殼，夠闊，像“夠卡”這樣的組合可能以后也不會(huì)有人再讓他們這樣組合起來了，不過當(dāng)時(shí)為了把所有的可能都充分考慮，我們對(duì)于每一個(gè)候選詞都認(rèn)真對(duì)待，所以那些天的腦袋似乎都被塞得滿滿的”。

　　不過還好，從一開始，Google就明確了中文名字的方向：第一它不但是一個(gè)新名稱，更要很好地體現(xiàn)Google公司的特質(zhì)，創(chuàng)新，朝氣，自由，活力，是一種無國界的，能夠引起廣泛共鳴的特質(zhì)。第二，作為全球獨(dú)一無二的名字，中文名字絕非是對(duì)Google發(fā)音的簡單“漢化”，一定要體現(xiàn)中國的本土特色，體現(xiàn)富有本地化的精神。這種想法貫穿了Google中文命名的整個(gè)過程，要選的中文名字不一定要符合Google公司的傳統(tǒng)精神，但一定要符合中國的文化特質(zhì)。

　　 “近乎肉搏似的爭論，艱難的決策”

　　伴隨著中文名字的篩選過程，一場(chǎng)Google全球所有中國人普遍參與的“熱烈爭論”在中文名字的討論上得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。

　　很快，一個(gè)工程師迅速制作了在Google內(nèi)部的網(wǎng)站中建立了中文名字的專區(qū)，并將與此相關(guān)的幾年來與中文名字相關(guān)的討論資料進(jìn)行了整理供大家參考。一個(gè)有關(guān)此事的郵件列表也被制作好，所有的Googler中國人都躍躍欲試，甚至一個(gè)在出差中的員工聽說此事后，專門發(fā)信要求將自己加入郵件列表，他說，雖然他的郵件暫時(shí)不能顯示中文，但是他希望能用拼音的方式告訴他備選項(xiàng)，這樣好參與自己的意見。

　　“大家投票吧，”這是這個(gè)階段最常用也是最重要的意見表達(dá)方式，勾股、博古、博谷、酷果，古狗、勾果、尋果、多果、索果、咕我、找我、酷狗、我勾、我搜、酷果、酷國、酷狗、酷夠、咕國、咕咕……這些名字成梯隊(duì)的走上了“投票臺(tái)”，接受所有Google中國人的票選，很快目標(biāo)集中下來，而更激烈的爭論也隨即開始了。

　　一些工程師提出過諸如數(shù)字或表示數(shù)字的“百冪”等名字，因?yàn)镚oogle一詞來源于數(shù)學(xué)術(shù)語Googol，本義代表10的100次方。但由于過于技術(shù)化，不易被普通用戶理解而放棄了。

　　為了表明自己的選擇是最好的，Google的中國員工找出了各種各樣的佐證，有的人說“咕果”的發(fā)音與其家鄉(xiāng)的方言完全一樣，所以是最好最中國化的；有的人從語音分析的角度，將每一個(gè)發(fā)音進(jìn)行了詳細(xì)的論述，并且將“格物致知”的涵義充分結(jié)合，認(rèn)為“格高”是個(gè)好名字；還有一些員工則開始“拆文解字”，從偏旁部首，到語音感覺，再到詞源意義，這些擅長于最先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的工程師嚴(yán)格根據(jù)“信達(dá)雅”標(biāo)準(zhǔn)展開爭論。

　　目標(biāo)越來越清晰，拿著中國Googler的討論結(jié)果，市場(chǎng)部同仁們專門到美國總部向所有中國Googler們面對(duì)面介紹了中文名字進(jìn)展情況。這次會(huì)議是Google中文名字命名中的重要一步，候選名單終于縮小到三甲之內(nèi)，最終鎖定在了“谷果”，“古歌”。兩大陣營隨之形成，即便是公司高管層也罕見地出現(xiàn)了意見分歧，開復(fù)、韶寧則成為了“谷果”堅(jiān)定的支持者。支持“古歌”的陣營認(rèn)為“谷果”這個(gè)名字更像是一家農(nóng)產(chǎn)品公司的招牌，而“古歌”足夠厚重卻被批評(píng)不符合Google 常為新、年輕的整體品牌形象而遭到來自Google工程師們的反對(duì)。起名陷入僵局。

　　 “一個(gè)好名字才是真正的開始”

　　在Google全球，公司文化是透明、平等、公開的，所有的問題都是擺在桌面上談，在對(duì)一個(gè)問題決策的時(shí)候，大家可以充分發(fā)表自己的意見和看法，甚至是爭論，但是一旦決策制定出來，所有人都會(huì)堅(jiān)決的執(zhí)行，襟懷坦白，正直公平是Google的特點(diǎn)，也是所有Google人都尊崇的文化標(biāo)準(zhǔn)。

　　這樣的價(jià)值觀和文化標(biāo)準(zhǔn)就直白地體現(xiàn)在了Google的中文命名上。對(duì)此，李開復(fù)在中文名字誕生后曾開玩笑地說：“我們民主做事方法應(yīng)該堅(jiān)持，值得鼓勵(lì)，但也不能因此討論不出結(jié)果來?！?

　　一個(gè)閃念打破僵局

　　王懷南，Google亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)。2005年12月的一天，已經(jīng)被中文名字和僵持不下的爭論搞得有些心煩意亂的王懷南胡亂地在紙上將現(xiàn)有的名稱拼來拼去，突然，“谷歌”的組合躍然紙上，王懷南興奮地將“谷歌”兩個(gè)字大大地寫在紙上，然后不厭其煩地跑到每個(gè)人的桌前挨個(gè)詢問：“你覺得谷歌怎么樣？”“這個(gè)好不好？”。為此，他幾乎問遍了所有Google中國的員工，面對(duì)這個(gè)選擇，大家表現(xiàn)出了驚人的一致，Google的中文名字“谷歌”在2005年12月的某一個(gè)陽光明媚的午后誕生了。

　　Google全球的中國員工們毫無保留地表達(dá)著他們的喜愛之情，同時(shí)卻仍然不忘調(diào)侃一番，一個(gè)員工說，“谷歌”讓他想起來了“李谷一的歌”，而“谷歌”很快在內(nèi)部被引申為：谷哥。一個(gè)員工說，谷哥？莫非是硅谷的大哥？

　　“谷歌”，充滿中國式的田園詩意，拋棄了呆板的英文直譯。張晶說：“你可以說我們是來自硅谷的歌聲，懷藏憧憬，默默地服務(wù)全球中文用戶，也可以說是豐收之歌，喜悅之歌，總之，這是一個(gè)屬于全球中國人的Google。”

　　張晶表示，在選擇名字的過程中，他們也受到了凡高名畫《Starry Night》的啟迪。Google曾經(jīng)為了紀(jì)念這位非凡的藝術(shù)家，創(chuàng)作改編過這個(gè)名畫，將它變?yōu)榱肆鱾骱軓V的Google Noodle。凡高手中的繁星之夜，又宛如流淌在山谷的歌聲，表達(dá)了Google充滿理想，默默耕耘，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，收獲喜悅。