文/秋小葉@TOPYS

家住美國(guó)得克薩斯州的女孩Steph很想念在國(guó)際空間站工作的父親，想要給他寫一封特別的信。

為了幫助她完成這個(gè)心愿，現(xiàn)代派出了11輛車，成功在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州沙漠內(nèi)用車輛輪胎寫下了Steph Loves You幾行字，并被Steph的父親從飛船上用相機(jī)記錄了下來。

Steph只是想送給父親一份特別的禮物

Steph的父親成功拍下了來自地球的這封信

［TOPYS］來自地球的信息

為了幫助Steph實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，現(xiàn)代汽車臨時(shí)組建了一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)集合了來自韓國(guó)、美國(guó)、歐洲等各國(guó)的各路專家。他們對(duì)地理、氣象等地理因素進(jìn)行了考察和分析，最終選定在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州沙漠內(nèi)的干涸河床Delamar作為項(xiàng)目的執(zhí)行地。

執(zhí)行當(dāng)天，現(xiàn)代啟動(dòng)了11臺(tái)新款捷恩斯汽車，在沙漠上“開”出了巨型文字，占地面積超過5.5平方公里——相當(dāng)于1.5倍大的紐約公園，創(chuàng)下了“世界上最大的輪胎痕跡”吉尼斯世界紀(jì)錄。

360度無死角的大片即視感

故事源自小女孩單純又美好的心愿，這個(gè)心愿成了現(xiàn)代汽車這則TVC最好的“包裝”，情節(jié)簡(jiǎn)單，不煽情，不造作。而片中人物之外的主角——捷恩斯汽車，其操控和動(dòng)力性能也不言而喻。

溫情故事無疑是工業(yè)類產(chǎn)品最好的外衣。

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現(xiàn)代汽車這則TVC源自小女孩的心愿，看似微小，但是真正完成之后，我們才感受到它其實(shí)有多么的不簡(jiǎn)單。脫離了簡(jiǎn)單的打折促銷活動(dòng)，從用者的角度出發(fā)，想用者所想，憂用者所憂，讓這則TVC充滿了“人性”的色彩，也更容易讓用者接受產(chǎn)品和品牌。

1、可口可樂：可口可樂電話亭：所謂幸福，就是有人為你著想

迪拜聚集了很多來自印度等周邊國(guó)家的異鄉(xiāng)人，他們辛苦打拼，即使十分思念家人也舍不得打一通昂貴的跨國(guó)電話回家?？煽诳蓸罚ǖ习荩┯谑窃诋?dāng)?shù)亟ㄆ鹆恕癶ello happiness”電話亭，投入一個(gè)可口可樂瓶蓋，就可以打一通三分鐘的國(guó)際電話。

2、可口可樂：當(dāng)愛意超重，來一支5KG可口可樂幸福托運(yùn)簽吧

圣誕節(jié)即將來臨，在迪拜工作的異鄉(xiāng)人們準(zhǔn)備回家，他們中有的已經(jīng)好幾年沒回家了，因?yàn)闄C(jī)票太貴。因?yàn)榕滦欣畛?，有的人把行李箱都用來裝禮物了，盡管如此，很多人的行李還是超重了。可口可樂和航空公司合作，把包裝紙改成了5KG行李托運(yùn)錢，免費(fèi)發(fā)放給行李超重的回鄉(xiāng)人。

3、西捷航空：羨慕嫉妒恨，世上真有圣誕老人

同樣是圣誕活動(dòng)，比起打折促銷，西捷航空做得有趣多了。加拿大西捷航空在圣誕節(jié)前夕，邀請(qǐng)乘客在登機(jī)前通過互動(dòng)屏幕掃描登機(jī)牌，并把自己的圣誕禮物愿望告訴“圣誕老人”。當(dāng)他們到達(dá)目的地，等待提取行李的時(shí)候，一件件寫有自己名字的禮物盒子從傳送帶運(yùn)了出來......

4、TD BANK：史上最讓人感動(dòng)的自動(dòng)取款機(jī)

當(dāng)你去銀行ATM取款的時(shí)候，會(huì)發(fā)生什么呢？TD BANK的用戶把銀行卡插入ATM后，ATM竟然和他們聊了起來，并自稱“自動(dòng)答謝機(jī)”，從吐鈔處“吐”出了一份份用戶期待已久的禮物。有的是迪尼斯之旅，有的是機(jī)票，有的是藍(lán)鳥隊(duì)的球衣和帽子......

準(zhǔn)確地準(zhǔn)備給用戶的禮物是這個(gè)活動(dòng)取得成功的前提，所以TD BANK對(duì)于忠實(shí)客戶的觀察和關(guān)注很值得思考和學(xué)習(xí)。

5、UPS：每一段遞送之旅，都將小小的愿望開啟

“每一段遞送之路都忽會(huì)有一個(gè)愿望開啟”，UPS開啟了一場(chǎng)以此為主題的品牌活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)幫助一位小正太順利當(dāng)上了一天的UPS快遞員。

科學(xué)家、律師、明星......大部分人小時(shí)候都有著美好的愿望，然而不管它能否被實(shí)現(xiàn)，愿望都不應(yīng)被嘲笑或者輕視，最美的是“在心中呵護(hù)一朵花開”。

6、Enchroma眼鏡：色盲癥患者第一次看到全自然色彩是什么體驗(yàn)？

蘋果手機(jī)的顛覆性表現(xiàn)之一在于蘊(yùn)含在手機(jī)細(xì)節(jié)里的人文性，這也是喬幫主所推崇的科技與人文的結(jié)合。每一個(gè)科技的進(jìn)步都離不開實(shí)際生活的需求。Enchroma公司針對(duì)色盲癥患者研發(fā)了一款太陽眼鏡，讓他們有機(jī)會(huì)看到斑斕的色彩。