氣派!這封送往太空的信創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄
文/秋小葉@TOPYS
家住美國得克薩斯州的女孩Steph很想念在國際空間站工作的父親,想要給他寫一封特別的信。
為了幫助她完成這個(gè)心愿,現(xiàn)代派出了11輛車,成功在美國內(nèi)華達(dá)州沙漠內(nèi)用車輛輪胎寫下了Steph Loves You幾行字,并被Steph的父親從飛船上用相機(jī)記錄了下來。
Steph只是想送給父親一份特別的禮物
Steph的父親成功拍下了來自地球的這封信
為了幫助Steph實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望,現(xiàn)代汽車臨時(shí)組建了一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì)集合了來自韓國、美國、歐洲等各國的各路專家。他們對地理、氣象等地理因素進(jìn)行了考察和分析,最終選定在美國內(nèi)華達(dá)州沙漠內(nèi)的干涸河床Delamar作為項(xiàng)目的執(zhí)行地。
執(zhí)行當(dāng)天,現(xiàn)代啟動(dòng)了11臺新款捷恩斯汽車,在沙漠上“開”出了巨型文字,占地面積超過5.5平方公里——相當(dāng)于1.5倍大的紐約公園,創(chuàng)下了“世界上最大的輪胎痕跡”吉尼斯世界紀(jì)錄。
360度無死角的大片即視感
故事源自小女孩單純又美好的心愿,這個(gè)心愿成了現(xiàn)代汽車這則TVC最好的“包裝”,情節(jié)簡單,不煽情,不造作。而片中人物之外的主角——捷恩斯汽車,其操控和動(dòng)力性能也不言而喻。
溫情故事無疑是工業(yè)類產(chǎn)品最好的外衣。
延伸閱讀:世界上最大的GIF動(dòng)畫有多大
現(xiàn)代汽車這則TVC源自小女孩的心愿,看似微小,但是真正完成之后,我們才感受到它其實(shí)有多么的不簡單。脫離了簡單的打折促銷活動(dòng),從用者的角度出發(fā),想用者所想,憂用者所憂,讓這則TVC充滿了“人性”的色彩,也更容易讓用者接受產(chǎn)品和品牌。
用廣告完成一個(gè)普通人的心愿,現(xiàn)代汽車并不是第一例
1、可口可樂:可口可樂電話亭:所謂幸福,就是有人為你著想
迪拜聚集了很多來自印度等周邊國家的異鄉(xiāng)人,他們辛苦打拼,即使十分思念家人也舍不得打一通昂貴的跨國電話回家??煽诳蓸罚ǖ习荩┯谑窃诋?dāng)?shù)亟ㄆ鹆恕癶ello happiness”電話亭,投入一個(gè)可口可樂瓶蓋,就可以打一通三分鐘的國際電話。
2、可口可樂:當(dāng)愛意超重,來一支5KG可口可樂幸福托運(yùn)簽吧
圣誕節(jié)即將來臨,在迪拜工作的異鄉(xiāng)人們準(zhǔn)備回家,他們中有的已經(jīng)好幾年沒回家了,因?yàn)闄C(jī)票太貴。因?yàn)榕滦欣畛?,有的人把行李箱都用來裝禮物了,盡管如此,很多人的行李還是超重了。可口可樂和航空公司合作,把包裝紙改成了5KG行李托運(yùn)錢,免費(fèi)發(fā)放給行李超重的回鄉(xiāng)人。
3、西捷航空:羨慕嫉妒恨,世上真有圣誕老人
同樣是圣誕活動(dòng),比起打折促銷,西捷航空做得有趣多了。加拿大西捷航空在圣誕節(jié)前夕,邀請乘客在登機(jī)前通過互動(dòng)屏幕掃描登機(jī)牌,并把自己的圣誕禮物愿望告訴“圣誕老人”。當(dāng)他們到達(dá)目的地,等待提取行李的時(shí)候,一件件寫有自己名字的禮物盒子從傳送帶運(yùn)了出來......
4、TD BANK:史上最讓人感動(dòng)的自動(dòng)取款機(jī)
當(dāng)你去銀行ATM取款的時(shí)候,會發(fā)生什么呢?TD BANK的用戶把銀行卡插入ATM后,ATM竟然和他們聊了起來,并自稱“自動(dòng)答謝機(jī)”,從吐鈔處“吐”出了一份份用戶期待已久的禮物。有的是迪尼斯之旅,有的是機(jī)票,有的是藍(lán)鳥隊(duì)的球衣和帽子......
準(zhǔn)確地準(zhǔn)備給用戶的禮物是這個(gè)活動(dòng)取得成功的前提,所以TD BANK對于忠實(shí)客戶的觀察和關(guān)注很值得思考和學(xué)習(xí)。
5、UPS:每一段遞送之旅,都將小小的愿望開啟
“每一段遞送之路都忽會有一個(gè)愿望開啟”,UPS開啟了一場以此為主題的品牌活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)幫助一位小正太順利當(dāng)上了一天的UPS快遞員。
科學(xué)家、律師、明星......大部分人小時(shí)候都有著美好的愿望,然而不管它能否被實(shí)現(xiàn),愿望都不應(yīng)被嘲笑或者輕視,最美的是“在心中呵護(hù)一朵花開”。
6、Enchroma眼鏡:色盲癥患者第一次看到全自然色彩是什么體驗(yàn)?
蘋果手機(jī)的顛覆性表現(xiàn)之一在于蘊(yùn)含在手機(jī)細(xì)節(jié)里的人文性,這也是喬幫主所推崇的科技與人文的結(jié)合。每一個(gè)科技的進(jìn)步都離不開實(shí)際生活的需求。Enchroma公司針對色盲癥患者研發(fā)了一款太陽眼鏡,讓他們有機(jī)會看到斑斕的色彩。
