2009年第63屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)決議將每年的4月22日定為“世界地球日”（World Earth Day）。由70年代美國(guó)校園的環(huán)保倡議，發(fā)展至如今全球范圍的廣泛影響，“世界地球日”旨在喚起人類愛護(hù)地球、保護(hù)家園的意識(shí)。在這特別的一天，我們看以下幾個(gè)環(huán)保創(chuàng)意，希望借由他們啟發(fā)，我們更懂得如何愛惜地球。

No.1  Signature Bottle 手寫瓶
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Cheil杰爾廣告（中國(guó)?北京）
品牌：阿爾山礦泉

案例介紹：

中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家。而人均水資源卻是全球最匱乏的地區(qū)之一。如果全世界的人均水擁有量是1瓶水的話。 每個(gè)中國(guó)人，只擁有1/4瓶。 但就是這1/4，也經(jīng)常會(huì)被人們丟棄。

Cheil杰爾廣告觀察到，在中國(guó)，每次團(tuán)體活動(dòng)后，都會(huì)浪費(fèi)大量的礦泉水。這不是因?yàn)槿藗儧]有節(jié)約用水的意愿，只是很多人經(jīng)常忘記哪一瓶是自己的！當(dāng)然，人們也試圖用各種方法識(shí)別自己的瓶子！比如撕去瓶標(biāo) ;投入東西等，但還是經(jīng)?；煜?，造成浪費(fèi)

創(chuàng)意在瓶貼上印上可刮涂層，人們用手指即可在瓶身上隨意刮出記號(hào)，比如他們的名字、筆畫、甚至富有藝術(shù)氣息的小畫。每一個(gè)瓶子都變得獨(dú)一無(wú)二，非常容易辨識(shí)。一個(gè)瓶標(biāo)的小小改變就可以避免不必要的浪費(fèi)。

活動(dòng)得到了眾多媒體的報(bào)道，在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的關(guān)注超過(guò)1，500，000次；阿爾山礦泉水的單月銷售量增長(zhǎng)11.6%。通過(guò)此次campaign,品牌強(qiáng)化了環(huán)保形象，甚至創(chuàng)造了一場(chǎng)“瓶貼藝術(shù)”，贏得了消費(fèi)者的喜愛，提高了品牌認(rèn)知度。當(dāng)然，此案例也在過(guò)去一年橫掃各大獎(jiǎng)項(xiàng)，除了奪得ADFEST2015三大獎(jiǎng)項(xiàng)，還在釜山廣告節(jié)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)等等國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)奪得金獎(jiǎng)等殊榮。

No.2  Deforested Field  失去森林的土地
品牌：世界自然基金會(huì)WWF
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：葛瑞 (巴西?圣保羅) 

案例介紹：

巴西的人們有的時(shí)候并沒有意識(shí)到，環(huán)境問題已經(jīng)多么刻不容緩。每4分鐘，一片足球場(chǎng)大小的森林就會(huì)被砍伐殆盡。創(chuàng)意目標(biāo)是讓人們意識(shí)到，這樣的速度究毀滅性巨大，同時(shí)提升當(dāng)?shù)豔WF網(wǎng)站的瀏覽量。我們?cè)诎臀鲊?guó)家隊(duì)比賽的直播過(guò)程中，進(jìn)行了特效處理。在4分鐘時(shí)間內(nèi)，綠茵場(chǎng)逐漸從綠色變成了棕色。在最后，我們向人們闡釋了意圖，成功把巴西人對(duì)足球的熱情，以及創(chuàng)意的力量轉(zhuǎn)移到了WWF網(wǎng)站上，瀏覽量提升73%。

No.3  The Ant Rally  螞蟻集會(huì)
品牌：世界自然基金會(huì)WWF
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：天聯(lián) (德國(guó)?杜塞爾多夫)

案例介紹：
客戶希望能創(chuàng)意一個(gè)前所未有的活動(dòng)，以提升人們對(duì)于WWF雨林項(xiàng)目的認(rèn)知度。雨林砍伐在社會(huì)中并不算是新議題了，創(chuàng)意目標(biāo)是在老生常談中找到新的角度，讓了解和不了解雨林項(xiàng)目的人們都更多融入進(jìn)來(lái)。

“螞蟻集會(huì)”用一個(gè)全新的方式，成為第一個(gè)賦予雨林中的生物“話語(yǔ)權(quán)“，直接表達(dá)它們對(duì)雨林采伐抗議聲音的活動(dòng)，人們回應(yīng)當(dāng)然也十分積極——5天內(nèi)，螞蟻集會(huì)被當(dāng)?shù)貓?bào)紙廣泛報(bào)道，加上網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等平臺(tái)，被提及次數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。

“螞蟻集會(huì)“創(chuàng)意的強(qiáng)大之處在于，透過(guò)一個(gè)身在其中、息息相關(guān)的獨(dú)特視角，創(chuàng)造出了從未有過(guò)的表達(dá)。螞蟻?zhàn)迦旱纳媸艿接炅挚撤サ闹旅{，讓螞蟻站到舞臺(tái)中央，對(duì)于WWF品牌推廣來(lái)說(shuō)，再合適不過(guò)了。

No.4  Fragile Friend  易碎的朋友
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Cheil杰爾廣告（中國(guó)?北京）
品牌：IFAW 

1850年至今，130種鳥類和哺乳動(dòng)物滅絕，656種動(dòng)物瀕臨滅絕。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在地球上每一小時(shí)就有一個(gè)物種消失。

基于“動(dòng)物是脆弱的”這一認(rèn)識(shí)，Cheil杰爾廣告的創(chuàng)意人員偶然發(fā)現(xiàn)，易碎品標(biāo)志與哺乳類動(dòng)物鼻子在外型上非常相似，從而找到了一個(gè)簡(jiǎn)單有力的傳播點(diǎn)：動(dòng)物也是易碎品！

大人思維已經(jīng)根深蒂固，小孩子的思想更易改變，創(chuàng)意人員選擇借孩子之口，來(lái)改變大人行為，并采用了小孩子喜歡的溝通方式——繪本書，來(lái)傳播這個(gè)觀點(diǎn)。繪本書集合了7個(gè)已經(jīng)滅絕的動(dòng)物，共用一個(gè)易碎品標(biāo)志形狀的鼻子，巧妙有趣地傳遞出“動(dòng)物也是易碎品”，并號(hào)召孩子勸告父母不要食用野味、不要購(gòu)買皮草及野生動(dòng)物制品。

No.5  Gift Box  禮物箱
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： 李?yuàn)W貝納 (中國(guó)?香港)
品牌：The Salvation Army

案例介紹：
NGO救世軍已經(jīng)為香港人服務(wù)了80多年，其中回收服務(wù)是核心項(xiàng)目。救世軍把這些回收的二手物品或直接捐贈(zèng)，或再次售賣，把所得送給最需要幫助的人群。然而香港人的忙碌生活讓專程到門店捐贈(zèng)舊物變成負(fù)擔(dān)，因此人們更傾向于把舊物直接扔掉，降低回收率的同時(shí)造成巨大浪費(fèi)。

如何讓捐贈(zèng)更為簡(jiǎn)單？香港人搬家頻繁，這為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意提供了良機(jī)。通過(guò)與Crown物流公司的合作，”Gift Box”創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。我們?cè)趥鹘y(tǒng)包裝箱上，印刷了“Keep”和“Gift”兩個(gè)不同的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。打包時(shí)，把想留下的東西裝好，并把Keep那一面留在外側(cè)，巷子就會(huì)被送到你的新住址；如果把印有Gfit標(biāo)識(shí)的封蓋留在最外側(cè)，那么包裝箱就會(huì)被運(yùn)送給救世軍。

活動(dòng)讓低收入家庭所受到的舊物捐贈(zèng)提升30%，同時(shí)為救世軍帶來(lái)價(jià)值百萬(wàn)的媒體曝光率。并且，因?yàn)樵O(shè)計(jì)文件可以在網(wǎng)上下載，并有越來(lái)越多的物流公司對(duì)項(xiàng)目表示出興趣。