文/vivi@topys

號(hào)稱要“一步一步來”的一加手機(jī)，最近步子邁得很大。

并且這高調(diào)的一步拜托了韓寒。

一切都有預(yù)謀，一步一步。眼尖的人可能早就發(fā)現(xiàn)韓寒用一加手機(jī)發(fā)過微博，一加也證實(shí)那時(shí)確已開始與韓寒就代言積極進(jìn)行溝通。這種事上韓寒是有“前科”的，很早之前他在微博里發(fā)過一個(gè)笑話，可能因?yàn)樘缓眯α?，配圖里的運(yùn)動(dòng)服logo倒顯得特別打眼。果然幾天之后韓寒就正式宣布代言該戶外品牌了。所謂無風(fēng)不起浪，事出必有因。

不過多數(shù)人是最近在等電梯時(shí)才真正接觸到這個(gè)campaign。必須說雖然中年發(fā)福，韓寒這個(gè)形象本身還是自帶光環(huán)和議論性的，而這一整套tvc＋平面也算做得頗有新意——花錢請(qǐng)代言人來黑自己，這種事情想想都令人激動(dòng)。

簡(jiǎn)單來說這是一個(gè)“與其你黑，不如自黑”的策略，每支十五秒的tvc都是如下構(gòu)成：

一加：我牛逼。

韓寒：我噎死你。

一加：我牛逼。

韓寒：我吐槽你。

一加：我牛逼。

韓寒：我了個(gè)去。

……

以上無限循環(huán)。

韓寒對(duì)談一加 外媒篇

韓寒對(duì)談一加 口碑篇

這個(gè)代言人似乎也太好當(dāng)了吧！當(dāng)然不是。很快你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這系列tvc主要做的還是正話反說，得了便宜再賣個(gè)乖?？吹锰屑?xì)的話，這種誠懇里夾帶的雞賊頗讓人不適。不過，不過于苛刻的話，你得承認(rèn)這系列tvc還是頗有新意和讓人注意的。

除了傳統(tǒng)渠道，整個(gè)campaign當(dāng)然立志于全平臺(tái)覆蓋，為此，一加還邀請(qǐng)了最近炙手可熱的w上海來幫忙做h5——對(duì)不起這是個(gè)玩笑——以及其他部分的傳播。對(duì)了，以上我們看到的都是上海BBDO的作品，gif海報(bào)則是合作作品：BBDO拍片，w上海制作。

—————————————這是w上海的分割線—————————————

前兩天w上海為一加剛剛制作上線了一個(gè)h5，作為外行無法評(píng)價(jià)技術(shù)含量，而這也并不重要，重要的是這封長(zhǎng)信我基本看完了。韓寒的號(hào)召力也為他們招來了服務(wù)器當(dāng)機(jī)的大型踩踏事件。

如果你認(rèn)為這兩家公司只是傳統(tǒng)媒體與新媒體的分工就錯(cuò)了，就在今天，一加又推出了一條所謂用來定調(diào)的品牌形象tvc，由w上海制作。

一加手機(jī)年度品牌TVC 1步1步來

和之前的戲謔不同，這支tvc里的韓寒正經(jīng)程度五顆星，幾乎媲美《平凡之路》時(shí)期。雖然不免讓人困惑，這次要展示的到底是韓寒的哪一面？還是說每一面都很美？甚至說其實(shí)都是同一面——實(shí)實(shí)在在說實(shí)話的一面？讓我繼續(xù)困惑吧，只要一加覺得這種組合拳方式真正一次性實(shí)現(xiàn)了團(tuán)結(jié)緊張嚴(yán)肅活潑。

單個(gè)案例并不重要，值得注意的是，和之前迷戀各種新形式互動(dòng)相比，各大企業(yè)似乎又再次懷念代言人黃金時(shí)代。且不論韓寒現(xiàn)在的高矮胖瘦氣質(zhì)氣場(chǎng)，單論在全民八卦的無隱私時(shí)代，能擔(dān)得起一家企業(yè)形象的有幾人？即使成就了著名案例，玩high了廣告公司，落到企業(yè)和品牌本身的好處到底又有多少？

記憶中上一個(gè)名人代言的著名廣告戰(zhàn)役是凡客。

不過，如果你可以如約看到這篇稿子，說明一加和它說的一樣open。最后，特別放上韓少年輕貌美圖一張，并祝這最終成為一個(gè)值得記載、惠己及人的亮眼戰(zhàn)役。