文/章赳赳@TOPYS

"You save a dog. A dog saves you."（你拯救了一只狗狗，狗狗也拯救了你）

這句話來(lái)自巴西的廣告公司Almap BBDO制作的短片“First Days Out”中。這則短片講述了兩個(gè)剛剛出獄的年輕人Joey和Matt收養(yǎng)狗狗后，生活發(fā)生改變的故事。

Joey,12年前因持槍搶劫入獄，走出監(jiān)獄大門(mén)時(shí)，他發(fā)現(xiàn)世界的一切都變了。對(duì)于未來(lái)，孤獨(dú)的Joey感到困惑和恐懼，不過(guò)，收養(yǎng)狗狗的旅程卻改變了他。

“擁有一只狗狗，讓這所房子變得親切了”，他說(shuō)，“狗狗Sadie成為了我的家人”。

大量令人感動(dòng)的素材被瑪氏旗下的寵物品牌——寶路（Pedigree）融入全球營(yíng)銷(xiāo)案“Feed the Good”中。通過(guò)取材于每一只狗狗的可愛(ài)與純真，寶路將幫助“喂飽”這份可貴的美好，并讓它感染全世界。”瑪氏公司寵物產(chǎn)品CMO Leonid Sudakov如此說(shuō)道。

共同的主題貫穿于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案中的所有媒介元素，包括電視廣告、印刷品，線上媒體和實(shí)體店鋪堆頭等，當(dāng)然因?yàn)槭呛w全世界的營(yíng)銷(xiāo)案，所以slogan文案也在不斷變化中，比如澳大利亞Colenso BBDO的執(zhí)行時(shí)，系列廣告內(nèi)容變成了“"Good Fight”，相較先前的“First Days Out.”更具典型的傳統(tǒng)廣告意味。

當(dāng)面對(duì)自己的作品"First Day Out”時(shí)，Ricardo和Alex如此說(shuō)道——

【拍攝這個(gè)視頻的感悟？】

Alex:廣告可以變成一種講述故事的新方式，更能調(diào)動(dòng)情感。當(dāng)然，我們和電影的敘述手法還是有一點(diǎn)不同的，小短片背后的創(chuàng)意非常明確，就是希望用有代入感的故事來(lái)打動(dòng)人。拍攝的過(guò)程需要對(duì)人物進(jìn)行深刻洞察，這足以花上幾周的時(shí)間去完成，如果這個(gè)階段急功近利，無(wú)疑是事倍功半的。

【如何找到合適的主人公的？】

Ricardo:拍攝那會(huì)兒，我們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)尋找候選人，一些人曾經(jīng)在監(jiān)獄中就開(kāi)始參加訓(xùn)狗項(xiàng)目了。通過(guò)這個(gè)線索，我們找到了故事的主人公之一——Joey,他服刑12年，在最后4年的鐵窗生涯中參與了訓(xùn)狗項(xiàng)目。用Joey自己的話來(lái)說(shuō)，這改變了他的人生。當(dāng)離開(kāi)監(jiān)獄，Joey真實(shí)地感受到了孤獨(dú)，也因?yàn)閷?duì)狗狗非常了解，寶路決定幫助他馴養(yǎng)一只自己的狗。令人難以置信的是，你能切實(shí)感受到他精神和心情的改變。狗狗Sadie真的讓Joey的臉上有了笑容。故事的另一位主人公Matt在監(jiān)獄中從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)訓(xùn)狗項(xiàng)目，他曾是一個(gè)經(jīng)歷父子關(guān)系緊張并且無(wú)法很好適應(yīng)監(jiān)外生活的孩子。寶路建議他馴養(yǎng)一只狗，并看看會(huì)有什么變化。

【拍攝視頻的最大挑戰(zhàn)是？】

Ricardo:選擇故事吧，其實(shí)我們是很難取舍的，有很多不錯(cuò)的故事，但我們只能選擇其中的2個(gè)，并且在拍攝時(shí)，必須牢牢抓住那份感情和經(jīng)歷的真實(shí)。我們發(fā)現(xiàn)想達(dá)到滿意效果的最佳方式是用最自然的方式去拍攝，盡量不摻雜任何干涉性的東西在其中。

【拍攝時(shí)最讓你感到驚奇的是什么？】

Ricardo:是那些狗狗如何幫助人們的。我最初想狗狗的出現(xiàn)肯定是很有用的，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)狗狗與人之間的感情真是太深厚了。當(dāng)我第一次看到Joey的時(shí)候，他總是很緊張，說(shuō)話也軟綿綿的，其實(shí)他是個(gè)不錯(cuò)的人，就是太過(guò)安靜了，基本不笑。我曾試圖讓Joey笑一下，真的不怎么見(jiàn)效。當(dāng)領(lǐng)養(yǎng)了Sadie后，他變得不太一樣了，常能看到Joey自然而然的微笑。他真心喜歡狗狗，也愿意把這份感情真實(shí)地表達(dá)出來(lái)。

【如何才能讓拍攝不顯得做作而很自然？】 

Ricardo: 哦，這是我想努力賦予小短片的感覺(jué)。我是電影科班出身，和巴西最有名的記錄大師Eduardo Coutinho曾經(jīng)共事過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，我也曾經(jīng)嘗試過(guò)自編自導(dǎo)電影，所以這些經(jīng)歷都對(duì)小短片的拍攝蠻有用的。作為導(dǎo)演，我常常在腦袋里剪輯這個(gè)小故事。電影想要刻畫(huà)的是狗與人之間的情感魔法，我首先相信，魔法是存在的。我僅僅通過(guò)沒(méi)有任何加工的方式來(lái)記錄，并且在拍攝時(shí)讓他們之間的關(guān)系更好更自然的發(fā)展。