鯨魚往哪個(gè)方向噴水？
文/ NewbeeRen 編輯/ Illusion@TOPYS
最近的睡前讀物，是這一本
聽起來(lái)很文藝，好像一本詩(shī)集，其實(shí)是設(shè)計(jì)作品集，作者是這位不太帥的大叔。
日本中生代大設(shè)計(jì)師
1955年出生于東京
1979年畢業(yè)于東京藝術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)
1981年研究生畢業(yè)
職業(yè)生涯第一站是電通
1984年成立佐藤卓設(shè)計(jì)事務(wù)所
這本書收錄了他的七十多件作品
橫跨產(chǎn)品、包裝、VI和廣告好幾個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域
大概是他并不精通寫作的原因
這書讀起來(lái)感覺很好
沒(méi)有長(zhǎng)篇大論和故作高妙的大師化不說(shuō)人話
精簡(jiǎn)平實(shí)坦誠(chéng)
就跟他的設(shè)計(jì)一樣
下面請(qǐng)看栗子
▼
這是一個(gè)logo
乍一看你可能會(huì)說(shuō)
這哪里像個(gè)logo
誰(shuí)說(shuō)logo就得有個(gè)logo樣
下面是他的思路
我正在琢磨著到底什么樣的標(biāo)志才適合這樣一座嶄新的美術(shù)館時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)：越看，建筑圖紙?jiān)较袷莻€(gè)標(biāo)志。這座（圓形）美術(shù)館只有一層，主要展廳并排在圓形當(dāng)中呈現(xiàn)出來(lái)的模樣，直接就可以作為標(biāo)志。
這個(gè)標(biāo)志又可以直接作為館內(nèi)的指向標(biāo)，或成為標(biāo)注筆記的印刷品。這是一個(gè)將不斷發(fā)現(xiàn)更多使用方法的“成長(zhǎng)的記號(hào)”。
如果是中國(guó)甲方的話
這個(gè)設(shè)計(jì)大概收不到尾款的吧
這一款伴手禮風(fēng)格的包裝
是他為傳統(tǒng)西點(diǎn)“Tirolian”所設(shè)計(jì)的
客戶是四百年老字號(hào)千鳥屋
盒蓋上的小人，來(lái)自19世紀(jì)民族史研究學(xué)者奧古斯丁·拉西內(nèi)（Auguste Racinet）所繪制的Tirol民族畫。
為什么要用這些畫呢？“因?yàn)槭敲褡宸椉?，所以描繪的人物之間毫無(wú)關(guān)聯(lián)。這種陌生人之間的關(guān)系，仿佛現(xiàn)代東京的人際關(guān)系一般。時(shí)間是19世紀(jì)，場(chǎng)所是提洛，人際關(guān)系是東京的——我覺得如此一來(lái)趣味十足?！?
不過(guò)如果就醬
其實(shí)也沒(méi)那么有趣
實(shí)際上
那五個(gè)人物是千挑萬(wàn)選出來(lái)的
他們身上藏著一個(gè)秘密
準(zhǔn)確地說(shuō)是在嘴上
看他們口型，從左到右依序在說(shuō)
Ti Ro Ri A N
也就是Tirolian的日文發(fā)音
真是一種低調(diào)到神經(jīng)病的幽默感呢
如果是中國(guó)甲方的話
見到這個(gè)設(shè)計(jì)
大概會(huì)依序發(fā)出五個(gè)音
哈哈哈哈哈
然后不付尾款的吧
這是他給北海道稻米所做的包裝
如果你對(duì)日本米有些了解的話，就會(huì)知道，北海道米一直是不好吃、廉價(jià)的代名詞。但是，經(jīng)過(guò)多年的品種改良，北海道米如今在盲測(cè)中已經(jīng)可以跟越光米匹敵了。所以佐藤卓接下這個(gè)案子，面臨的挑戰(zhàn)就是如何扭轉(zhuǎn)負(fù)面印象，提升北海道米的形象。
他是從名字開始想起的
一開始提案的名字是“八十八”
米，可以拆寫成八十八
而且
據(jù)說(shuō)種稻成米需要八十八道工序
然而悲催的是
“八十八”已經(jīng)被注冊(cè)了
所以
他們就順勢(shì)改成了“八十九”
比八十八多了一道工序
顯得更有故事
這大概就是
他一直在說(shuō)的設(shè)計(jì)要順勢(shì)而為
同樣的
如果是中國(guó)甲方的話
大概也會(huì)順勢(shì)不給結(jié)尾款的吧
而全書最有意思的一個(gè)作品
也是書名的由來(lái)
就是樂(lè)天口香糖的包裝更新設(shè)計(jì)
長(zhǎng)年連續(xù)銷售的產(chǎn)品必定會(huì)留有設(shè)計(jì)的財(cái)富。更新設(shè)計(jì)時(shí)的課題就在于如何保留既有的財(cái)富。
我承接（樂(lè)天“涼薄荷”口香糖）委托之后重新觀察了既有的設(shè)計(jì)：
有很多值得保留的部分，例如企鵝、弦月般的C、兩個(gè)重迭的O、藍(lán)色的背景色、黃色的文字等，還有絕對(duì)有必要保留的公司名稱、口香糖標(biāo)志等，這些設(shè)計(jì)幾乎無(wú)法改變。我思考了各種方案和排列方式，總是無(wú)法讓設(shè)計(jì)達(dá)到滿意的效果。
我突然覺得可以換個(gè)角度思考：商品在店里是以什么方式呈現(xiàn)的呢？
我這才注意到商品在店內(nèi)同時(shí)能夠被看到兩個(gè)側(cè)面。于是，我將文字和圖案兩項(xiàng)要素分別配置到這兩個(gè)側(cè)面。
在放圖案的面上排列企鵝之后，發(fā)現(xiàn)并列五只企鵝的間隔最為合適。這就是在一個(gè)面上安排五只企鵝作為涼薄荷新面孔方案的緣由。這個(gè)方案基本上可行。
可是我并未就此罷手，再次仔細(xì)觀察包裝，企鵝屹立的南極夜空，星星閃閃發(fā)亮的后方，還有一只鯨魚。
咦，鯨魚正在噴水呢！而且噴出的水柱向右流動(dòng)，途中一分為二。
發(fā)現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象時(shí)，我肯定日本國(guó)內(nèi)一定也存在著知情的人。這是持續(xù)銷售35年以上的商品，所以必定有長(zhǎng)期食用這款口香糖的人。我希望通過(guò)更新設(shè)計(jì)，回報(bào)給知道“鯨魚噴水”的人，我認(rèn)為這是此次更新設(shè)計(jì)的使命。
于是，我讓從前方數(shù)第二只企鵝舉起手來(lái)。這件事情從未在任何廣告當(dāng)中提及。注意到的人必定想要告訴身邊的人。
這是聯(lián)系人與人之間的設(shè)計(jì)，不是為了銷售的設(shè)計(jì)。
溝通是什么？溝通是預(yù)見設(shè)計(jì)下一步進(jìn)展的瞬間。
當(dāng)我讓從前方數(shù)來(lái)第二只企鵝舉起手來(lái)之后，五只企鵝竟然看起來(lái)像是人類了。
企鵝擬人化之后的形象實(shí)在耐人尋味。我想著想著，覺得零頭前行的企鵝是社長(zhǎng)，最后面的是一般員工。這間公司里，誰(shuí)最辛苦呢？我想應(yīng)該是從前面數(shù)來(lái)的第二人。
社長(zhǎng)指示他“命令后面的走快點(diǎn)兒”，后面的則控訴“走得太快，跟不上了”。
從前方數(shù)來(lái)的第二人，常處于遭受前后夾擊的兩難立場(chǎng)。
這時(shí)，前后為難的第二任鼓起勇氣，向社長(zhǎng)反應(yīng)“你走得太快了，后面的跟不上”。
我向樂(lè)天如此說(shuō)明這項(xiàng)設(shè)計(jì)。
換言之，在設(shè)計(jì)更新之際退隱的鯨魚，讓繼承兩撥和的企鵝舉起手來(lái)。
物品雖然不變，然而每個(gè)人從物品上獲得的信息是不同的。有人深入研究，有人則淡薄視之。如何應(yīng)對(duì)這兩種人稱謂這件委托案的重點(diǎn)。
相同的物品隨著人的不同，看法也隨之不同。這個(gè)理所當(dāng)然的道理常常遭到遺忘。仔細(xì)觀察人和物品之間的關(guān)系，才會(huì)看到一些真正需要保留的事物。
這些往往都是非常細(xì)微之處，如果不專心注意的話就會(huì)立刻消逝。
這些都是和他人商量也無(wú)以傳達(dá)的事物。
這項(xiàng)更新設(shè)計(jì)，或許就像是一個(gè)以細(xì)網(wǎng)打撈的過(guò)程。
如果是中國(guó)甲方的話
大概根本不會(huì)找他的吧
< 完 >
