從冰桶挑戰(zhàn)到白飯行動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)全民傳播可復(fù)制

質(zhì)疑公益的報(bào)道仍不絕于報(bào)端，有識(shí)之士卻早在探索以互聯(lián)網(wǎng)精神為內(nèi)核的全民傳播法則，并卓有成效。

回望近幾年案例，無(wú)論是讓全世界人給自己潑冰水的“冰桶挑戰(zhàn)”，還是百度手機(jī)助手引發(fā)全國(guó)70多個(gè)城市響應(yīng)的“全民道歉行動(dòng)”，壹基金引來(lái)數(shù)十位明星參與、百萬(wàn)人行動(dòng)的“今天不說(shuō)話”，都引爆了全網(wǎng)的參與和討論，達(dá)到病毒性與自發(fā)性傳播的效果。
連鎖反應(yīng)式的全民傳播模式，已經(jīng)成功探索出了可復(fù)制性。這次由安利公益基金會(huì)、著名影星黃磊、中國(guó)關(guān)心下一代委員會(huì)、芭莎公益慈善基金攜手發(fā)起的“白飯行動(dòng)”，則成為這種可復(fù)制性的最佳佐證。

1碗白飯如何爆火全網(wǎng)

5月14號(hào)，安利公益基金會(huì)、微公益、芭莎公益慈善基金攜手著名影星黃磊在微博發(fā)起“白飯行動(dòng)”，號(hào)召網(wǎng)友在5月20號(hào)曬出只吃飯不吃菜的照片。

著名影星黃磊微博轉(zhuǎn)發(fā)表示參與

原來(lái)，這是一次別出心裁的公益行動(dòng)，號(hào)召全民在5月20號(hào)全國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)日當(dāng)天，任選一餐只吃飯不吃菜，感受2600萬(wàn)貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)缺乏的處境，曬出照片為他們發(fā)聲和募捐。

活動(dòng)一經(jīng)公布，甚至未到5月20號(hào)正式開(kāi)始，全國(guó)各地已有上百家機(jī)構(gòu)、企業(yè)、院校加入“白飯行動(dòng)”，超過(guò)10萬(wàn)中國(guó)人只吃飯，不吃菜！美食佳肴不見(jiàn)了，45度消失了，秀恩愛(ài)沒(méi)有了，齊刷刷都變成了一碗白飯！
520當(dāng)天， 最先響應(yīng)的當(dāng)然是全國(guó)各地的熱血高校。

北京工商大學(xué)的童鞋們，一起干（讀一聲）了這碗飯！

江漢大學(xué)青年們臉上寫(xiě)滿五千年歷史的滄桑

上海大學(xué)，阿拉嗓嗨最有愛(ài)

安徽大學(xué)加入，你們比貧困學(xué)生幸福呀，食堂這么好！

合肥工業(yè)大學(xué)不甘示弱，這兩對(duì)情侶真是秀恩愛(ài)和做公益兩不誤！

浙江師范大學(xué)，三朵吃白飯的善良金花！

各大品牌你追我趕，紛紛加入白飯行動(dòng)，成功躋身社會(huì)熱點(diǎn)

520，外婆家全國(guó)連鎖餐廳全部加入白飯行動(dòng)

菲林格爾的兄弟們，相信一碗白飯的力量！

A.O.史密斯，來(lái)自熱水器企業(yè)的愛(ài)心暖流

藍(lán)色光標(biāo)，上市公司不甘示弱

馬大姐食品，陣勢(shì)龐大

各地女神紛紛與白飯行動(dòng)喜結(jié)良緣，原來(lái)1碗白飯也能成為世界上最棒的拍照道具。

瞧瞧人家這心靈美！

各種吃白飯女神應(yīng)有盡有，這位是運(yùn)動(dòng)款

好想成為你吃的那碗飯

小女神亂入，祝賀這位未來(lái)大美女成功挑戰(zhàn)

富有創(chuàng)造力的網(wǎng)友們不僅靠數(shù)量取勝，更紛紛曬出風(fēng)格，曬出水平，生生成就了一場(chǎng)花式曬白飯的奧林匹克，甚至出現(xiàn)了各種奇葩曬白飯

新畫(huà)餅充饑，你們“吃”的可真豐盛?。?

交杯飯，似乎他們找到了一種快速吃白飯的方式……

來(lái)自星星的白飯

用白飯筑成新的長(zhǎng)城

以及各地曬白飯失敗案例集錦

菇?jīng)鲩L(zhǎng)點(diǎn)心，白飯行動(dòng)不是黑粥行動(dòng)?。?！

當(dāng)然不算！

作弊！摻了玉米渣渣。

這汁水淋漓的……坦白從寬，上面的肉是不是還在你嘴里呢？

5月20號(hào)，黃磊在微博曬出吃白飯照片，至此網(wǎng)絡(luò)上“白飯行動(dòng)”達(dá)到高潮。

人畜無(wú)害的黃小廚發(fā)起全民白飯?zhí)魬?zhàn)，你敢應(yīng)戰(zhàn)嗎？

而5月20號(hào)中午在上海，更是上演了一場(chǎng)百人集體吃白飯的震撼活動(dòng)，一百名青年齊聚一堂，每個(gè)人都靜心品嘗一碗素白飯，在二十余家媒體的見(jiàn)證下，上演了一場(chǎng)大型社會(huì)參與式行為藝術(shù)，號(hào)召全社會(huì)參加全民白飯行動(dòng)挑戰(zhàn)。

這么長(zhǎng)的桌子上，竟然真的只有白飯沒(méi)有任何菜

一百人同時(shí)只吃白飯，簡(jiǎn)直是白飯?jiān)谑澄锝绲匚伙j升的一戰(zhàn)！

截至5月26號(hào)，#白飯行動(dòng)#話題在微博閱讀量已近五千萬(wàn)，吸引了上百家傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)媒體的報(bào)道。騰訊公益平臺(tái)與新浪微公益平臺(tái)共募捐超過(guò)88萬(wàn)?；I集到的善款，將100%全部用于改善貧困地區(qū)學(xué)生的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題，搭建春苗營(yíng)養(yǎng)廚房，盡全力讓他們健康成長(zhǎng)。

全民傳播的三條黃金法則

公益活動(dòng)是世界性難題，就在于如何既保證傳播力，又能確保實(shí)效性。總結(jié)冰桶挑戰(zhàn)到白飯行動(dòng)，病毒性連鎖反應(yīng)與良好效果產(chǎn)生的原因，不出乎以下三條黃金法則：

簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單的元素，其單一性容易被認(rèn)知，也容易被群體復(fù)制。
關(guān)聯(lián)。與品牌最終要傳遞的信息相關(guān)，與受眾的生活息息相關(guān)。
意外。吸引眼球，強(qiáng)化記憶，保證傳播所必須的趣味性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有同時(shí)滿足三條黃金法則的高鋒銳度創(chuàng)意，才能成就一次主動(dòng)性的全民傳播。

但首先，你夠膽接受sharp創(chuàng)意嗎？

全民傳播所必須的高鋒銳度創(chuàng)意，陷于官僚主義的廣告主通常不敢接受。在中國(guó)的傳播環(huán)境下，做“白飯行動(dòng)”這樣的創(chuàng)新型公益?zhèn)鞑ヒ哺枰職?，因?yàn)檫@不再是單向的宣傳，而是直面受眾，并與之真誠(chéng)的互動(dòng)。同時(shí)因?yàn)閭鞑キh(huán)境的不可控，隨時(shí)可能有意料之外的狀況發(fā)生。

所以，安利公益基金會(huì)攜手著名影星黃磊與芭莎公益慈善基金在中國(guó)發(fā)起大型公益挑戰(zhàn)的行為，可稱為膽識(shí)之舉，甚至有一點(diǎn)點(diǎn)“革命精神”。通過(guò)全民傳播性質(zhì)的公益活動(dòng)，為弱勢(shì)群體發(fā)聲，能夠最大程度地調(diào)動(dòng)民眾參與到公益活動(dòng)中，讓公益不再是一個(gè)只有少數(shù)人關(guān)注的角落，而是成為一塊更多人耕耘的夢(mèng)田，從而切實(shí)地為弱勢(shì)群體做一些善舉。而在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，更需要發(fā)起方憑借足夠的資源協(xié)調(diào)能力和高效靈活的執(zhí)行能力，才能確保活動(dòng)的成功進(jìn)行。

事實(shí)上，“白飯行動(dòng)”將比冰桶挑戰(zhàn)參與度更高。因?yàn)榻o自己潑冰水不一定人人都敢，但吃一頓白飯?jiān)凇昂?jiǎn)單”這一項(xiàng)法則上則有所超越

“白飯行動(dòng)”全民挑戰(zhàn)仍在繼續(xù)，如果你錯(cuò)過(guò)了冰桶挑戰(zhàn)，現(xiàn)在可以立即行動(dòng)起來(lái)，為貧困地區(qū)的孩子們發(fā)聲，讓更多的人來(lái)幫助孩子們的營(yíng)養(yǎng)改善。

項(xiàng)目介紹：在中國(guó)貧困地區(qū)生活著2600萬(wàn)學(xué)齡兒童，因?yàn)猷l(xiāng)村地區(qū)學(xué)校廚房設(shè)施簡(jiǎn)陋，很多孩子在校期間吃不到營(yíng)養(yǎng)均衡的飯菜，就像只吃白飯一樣缺乏營(yíng)養(yǎng)。無(wú)論成人還是孩子，營(yíng)養(yǎng)均衡都是至關(guān)重要的，盡管政府與社會(huì)各界一直努力改善他們的營(yíng)養(yǎng)狀況，但孩子們的成長(zhǎng)不能等待。

參與方式：任何時(shí)間選擇任意一餐，只吃飯不吃菜，在朋友圈或微博曬出 “白飯行動(dòng)” 照片！

捐款方式：掃描二維碼識(shí)別進(jìn)入專題，或前往微博 #白飯行動(dòng)# 話題頁(yè)，為2600萬(wàn)孩子捐助春苗營(yíng)養(yǎng)廚房。