by 王帥

冰冰李晨戀愛(ài)忙，借勢(shì)營(yíng)銷哪家強(qiáng)？

范冰冰李晨高調(diào)公布戀情后，朋友圈瞬間被兩人的大頭照刷爆了，別以為是冰粉晨粉們干的，這種事，他們真心干不出來(lái)，因?yàn)檫@個(gè)甜蜜的頭條剛一出頭，就被營(yíng)銷界以秒殺的速度給承包了。營(yíng)銷界的大咖小俠們，他們玩起明星來(lái)，從來(lái)都是“穩(wěn)準(zhǔn)快狠”。他們排著隊(duì)喊著號(hào)子一個(gè)個(gè)磨刀霍霍向牛羊，下手之快，落刀之準(zhǔn)……真想替冰冰李晨咆哮一聲“你們給我，滾”。

王帥酷評(píng)：杜蕾斯是營(yíng)銷界的學(xué)霸，如果它不說(shuō)句話，大家真的會(huì)把它當(dāng)啞巴。給6分。

王帥酷評(píng)：杰士邦這兩個(gè)歪嘴貌似淫笑的小黃人模仿冰晨的樣子，瞬間讓人各種腦補(bǔ)。給7分。

王帥酷評(píng)：這個(gè)乍一看容易看成“高露潔”的“高潔絲”真真是本次營(yíng)銷狂歡的黑馬，杜蕾斯這等知名品牌在廣告效應(yīng)上僅僅是錦上添花，而高潔絲卻做到了一鳴驚人。點(diǎn)個(gè)贊。給10分。

王帥酷評(píng)：利用明星搞曖昧聯(lián)想不是安全套啊衛(wèi)生巾啊們的專利，作為食品企業(yè)的金龍魚，打破常規(guī)，也能打一打“曖昧”這副牌。不過(guò)，那個(gè)當(dāng)中的1:1:1，怎么那么不吉祥呢？總有一種“小心有小三出沒(méi)”的暗黑聯(lián)想。給8分。

王帥酷評(píng)：火熱的夏天，火熱的冰晨戀，的確需要王老吉這罐涼茶降降溫啦。給7分。

王帥酷評(píng)：與王老吉相比，加多寶畫面更清爽漂亮，但文案勉強(qiáng)一些，“冰心未開(kāi)”好像更適合“冰紅茶”，給3分。

王帥酷評(píng)：本以為滴滴和快的打車會(huì)有杰作，但是只是一個(gè)簡(jiǎn)單的“我們”形體拼湊。給0分。

王帥酷評(píng)：小米拋出“大黑牛”與“白富美”一說(shuō)，讓黑白手機(jī)立馬高大上起來(lái)，不得不說(shuō)，小米是塑造產(chǎn)品價(jià)值的典范品牌。給8分。

王帥酷評(píng)：?jiǎn)⒌铝魧W(xué)讓人眼前一亮，不禁感嘆，教育界竟然也有這么硬氣的表現(xiàn)。給8分。

王帥酷評(píng)：雪鐵龍這是本次借勢(shì)營(yíng)銷所有案例中最霸氣側(cè)漏的品牌，沒(méi)有之一。給8分。

王帥酷評(píng)：又是該死的安全套，岡本是安全套界最害羞最隱晦的一個(gè)家伙。金石暗指冰冰，因?yàn)楸墙疰i，你懂的。給5分。

王帥酷評(píng)：?jiǎn)渭兛葱Ч?，招商銀行的“我們”形體拼湊也是很low的。不過(guò)作為一本正經(jīng)的銀行界，能站出來(lái)發(fā)聲，值得鼓勵(lì)。給2分。

實(shí)際上，還有N多品牌都參與了這場(chǎng)百花齊放的冰晨借勢(shì)營(yíng)銷，余不一一。就借勢(shì)營(yíng)銷本身來(lái)說(shuō)，開(kāi)頭我們講了“穩(wěn)準(zhǔn)快狠”，實(shí)際上在操作時(shí)，排序是“快準(zhǔn)狠穩(wěn)”。特別對(duì)于娛樂(lè)明星和重大新聞事件的利用。第一要快，因?yàn)檫^(guò)了這個(gè)村就沒(méi)了那個(gè)店，現(xiàn)在新聞像轟炸機(jī)一樣轟炸我們的眼球，過(guò)了今天，誰(shuí)還來(lái)看你呢？第二要準(zhǔn)，一個(gè)好的借勢(shì)必須有非常好非常準(zhǔn)的切入點(diǎn)，否則你根本就別想蹭上人家的勢(shì)。第三要狠，所謂狠，就是膽大，特立獨(dú)行，語(yǔ)不驚人死不休。所謂亂世出英雄，亂勢(shì)出品牌。這個(gè)勢(shì)，很重要，會(huì)不會(huì)借，就要看功力啦。

最后一點(diǎn)是穩(wěn)，這個(gè)題目暫且留著，待我有好的機(jī)會(huì)再為各位獻(xiàn)“穩(wěn)”。拜拜。