朋友圈賣(mài)假面膜的應(yīng)該拉黑嗎？
在朋友圈賣(mài)假面膜的應(yīng)該拉黑嗎？
在甲方閉嘴這個(gè)活動(dòng)中，我接了獵豹移動(dòng)。
之前據(jù)說(shuō)獵豹想宣傳傅盛戰(zhàn)隊(duì)，所以在去獵豹面談之前，我滿(mǎn)腦子都是敢死隊(duì)的畫(huà)面。可是出場(chǎng)接待我的卻是兩位年輕貌美的姑娘，哦，我想象中的超級(jí)戰(zhàn)士史泰龍并沒(méi)有現(xiàn)身。
然后她們略帶尷尬的說(shuō)，咱們能不能改做獵豹清理大師？然后，我們就愉快的達(dá)成了共識(shí)。
關(guān)于獵豹清理大師，我是這么總結(jié)的：
在國(guó)外仗劍江湖，殺盡仇寇，敗盡英雄，求一敵手而不可得。
在國(guó)內(nèi)手機(jī)清理領(lǐng)域也是帶頭大哥一樣的人物，早就加入億萬(wàn)用戶(hù)俱樂(lè)部。
問(wèn)題是，通過(guò)預(yù)裝得來(lái)的用戶(hù)好像根本沒(méi)有注意到清理大師的存在！盡管，他們常常打開(kāi)那個(gè)掃把清掃一下手機(jī)內(nèi)存。
誠(chéng)實(shí)的說(shuō)，獵豹清理大師的UI設(shè)計(jì)就像刮沙塵暴的北京——很土，怎么看都是程序猿手繪作品。
沒(méi)有形成很獨(dú)特的品牌性格。
公司從來(lái)不投錢(qián)做傳統(tǒng)廣告，推送差不多都是通過(guò)獵豹系的各個(gè)產(chǎn)品，加上不多的新媒體推廣。這一次也是一樣。
所以，關(guān)于做什么東西，我是這么想的：
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要為獵豹樹(shù)立一個(gè)特別的形象，盡管客戶(hù)最后可能不會(huì)用
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要在新媒體上有延續(xù)性，不能一錘子買(mǎi)賣(mài)
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要好執(zhí)行，因?yàn)槲也皇敲佬g(shù)，求人辦事很難
問(wèn)題是，我要做什么內(nèi)容，我也沒(méi)有答案，這種狀態(tài)持續(xù)了十幾天。
也許是人品夠好，某一天忽然想起了一篇文章，題目叫做《沒(méi)什么比花臂大妞為了保護(hù)犀牛而殺人更性感的事了》，說(shuō)的是一個(gè)美軍退伍大妞，加入VETPAW(退伍軍人保護(hù)非洲野生生物組織)的故事。她說(shuō)了這么一段話(huà)：“如果我們想拯救那些瀕臨滅絕的動(dòng)物們，直接的粗暴的執(zhí)行力是必要的，比如弄死那幫偷獵者?！?
下圖是這位暴力女神的模樣，我恨不能立刻跪下去。
然后就是看到了騰訊新聞推送的最后一頭北方雄性白犀牛的故事，于是，我想到了要做什么。
我覺(jué)得，獵豹清理大師就像這些保護(hù)犀牛的退伍軍人一樣，看到那些該死的偷獵者，直接一槍干掉，快意恩仇，豈不痛快？
所以我給獵豹清理大師寫(xiě)了一句廣告語(yǔ)：
技術(shù)硬漢，想干就干
接著，我一口寫(xiě)了三篇文案，主要的思想就是：你要做點(diǎn)你覺(jué)得最解氣的事。
第一張：獵殺犀牛篇
標(biāo)題：偷獵犀牛的人應(yīng)該被判刑嗎？不，應(yīng)該直接被干掉！
內(nèi)文：
對(duì)，這么干最解氣，但你也知道這并不合法。
幸好在手機(jī)上你不用忍著，不管什么垃圾，獵豹都會(huì)清理干凈。
獵豹清理大師，技術(shù)硬漢，想干就干
第二張：色狼篇
標(biāo)題：在地鐵上發(fā)現(xiàn)色狼騷擾美女應(yīng)該報(bào)警嗎？不，應(yīng)該拖出去暴打！
第三張：賣(mài)面膜篇
標(biāo)題：朋友圈賣(mài)劣質(zhì)面膜的人應(yīng)該拉黑嗎？不，要先去罵一句傻逼！
其實(shí)我還寫(xiě)了第四篇，但是猶豫了一下，還是不要做成廣告了，不過(guò)這里可以告訴大家寫(xiě)的是什么。
第四張：拐賣(mài)兒童篇
標(biāo)題：拐賣(mài)兒童的人應(yīng)該判刑嗎？不，應(yīng)該五馬分尸！
內(nèi)文：
對(duì)，這么干最解氣，但你也知道這并不合法。
幸好在手機(jī)上你不用忍著，不管什么垃圾，獵豹都會(huì)清理干凈。
獵豹清理大師，技術(shù)硬漢，想干就干
我解決了什么問(wèn)題？
1、獵豹的形象，我把它塑造成一個(gè)技術(shù)硬漢，很符合它那格殺勿論的清理速度和風(fēng)格。
2、宣傳的持續(xù)性問(wèn)題，我們可以對(duì)很多社會(huì)現(xiàn)象做系列海報(bào)，而以后只要遇到社會(huì)熱點(diǎn)，獵豹就可以跟風(fēng)傳播。比如你可以這么問(wèn)：
好吧，各位也可以自由發(fā)揮一下……
廣告做完了，休息，休息一會(huì)兒。
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