亚洲av无码av日韩av网站,玩弄少妇高潮抽搐在线观看,天天躁日日躁白天躁晚上躁,亚洲av无码潮喷在线观看,无码国内精品久久人妻

4A一時(shí) 本土一世――喜勇專訪 頂尖文案廣告人系列訪談之二


特邀記者:Sylvia    責(zé)任編輯:Dean


喜勇,出生于1965年4月。上海大學(xué)文學(xué)院畢業(yè)后在上海社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)研究所從事美學(xué)及文藝?yán)碚撗芯?。三年后進(jìn)入廣告圈,先后供職于上海BBDO、LINTAS靈獅、上海奧美、廣州柏信、廣州智威湯遜、上海智威湯遜等廣告公司。曾任廣州智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān),現(xiàn)為斐思態(tài)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。

<關(guān)于喜勇>

TOPYS:首先,在網(wǎng)絡(luò)搜索你的介紹,大部分都會(huì)寫上“繼黎音之后第二位來自本土的4A創(chuàng)意總監(jiān)”, 你是否遺憾這個(gè)“第二”?
一、二、三……不重要,在根本就沒想到能等來這一天的時(shí)候,夢(mèng)寐以求的事發(fā)生了,還會(huì)有遺憾嗎?


TOPYS:馬克思說過,世界上最本質(zhì)的關(guān)系是男女之間的關(guān)系,你自己也說過要“不停的戀愛”,那么一個(gè)40歲的廣告人是否真的還能在“男女”關(guān)系上游刃有余呢?因?yàn)閺V告實(shí)在是很催人老的職業(yè)。這種體力和精力的極大消耗使得很多廣告人無法兼顧工作和生活,甚至導(dǎo)致現(xiàn)有“男女”關(guān)系的破裂。請(qǐng)問你是怎么做到的?
在一個(gè)一夫一妻制的社會(huì)里,戀愛有了非常之廣泛的涵義:愛音樂,愛自然,愛藝術(shù),愛智慧,愛每個(gè)人生階段期待和感悟的事物,當(dāng)然也包括去享受那些真正具有魅力和聰慧的美女,人生實(shí)在是享受不過來,所以不存在導(dǎo)致“男女”關(guān)系破裂的窘境。會(huì)智慧的生活能讓任何歲數(shù)的人時(shí)刻游刃有余。


TOPYS:作為廣告圈知名的“老帥哥”,如果開始長(zhǎng)“老年斑”,會(huì)不會(huì)是種打擊?
本人的“老年斑”是遺傳性的,當(dāng)還很在意外表白幼光滑之時(shí),所幸的是斑點(diǎn)還未顯露,現(xiàn)在更多在意的是斑點(diǎn)之外的東西。


TOPYS:我們知道你對(duì)于4A內(nèi)部的斗爭(zhēng)有一些看法,那么對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)這樣的管理級(jí)別人物來說,是創(chuàng)意比較重要還是政治比較重要?
這是個(gè)不言而明的問題。


TOPYS:雖然現(xiàn)在你說你的愿望是服務(wù)本土,但是你的頭銜上依然是“第二”的4A總監(jiān)比較響亮,在你的介紹里似乎也是曾經(jīng)的4A總監(jiān)更有說服力,那么本土對(duì)你來說究竟是“回歸”還是“失意”? 作為4A過來現(xiàn)在又標(biāo)榜本土的總監(jiān),招聘的時(shí)候有4A的簡(jiǎn)歷對(duì)你是不是更有吸引力呢?
4A是學(xué)校,本土是戰(zhàn)場(chǎng)。如果還在一味糾纏于4A和本土之爭(zhēng),那是小學(xué)還沒畢業(yè)的意識(shí)。


TOPYS:你的女兒,你會(huì)讓她做廣告嗎?
我女兒熱愛寫作,我覺得她無意識(shí)地找到了個(gè)非常好的享受人生方式,希望她未來不需要為生存而去工作,是因?yàn)橄矚g而自由地選擇自己的工作。


TOPYS:你這個(gè)姓氏很奇怪(真的不是藝名嗎?),有什么淵源嗎?對(duì)你的工作有沒有影響?
我不是在娛樂影視圈工作,所以不需要藝名。感謝祖先給了我個(gè)比較容易讓人記住的姓。


TOPYS:平時(shí)喜歡上什么網(wǎng)站?廣告網(wǎng)站呢?(我們多希望你回答“頂尖文案啊”,請(qǐng)配合)
頂尖文案網(wǎng)站是個(gè)非常有意思的專業(yè)網(wǎng)站。


TOPYS:你迷戀prada,有什么原因嗎?
本人喜歡黑色,有一季的PRADA SPORT全是黑色,所以就選了。其實(shí)還有許多單純簡(jiǎn)潔,又富有變化感的品牌也很喜歡,像:JI SANDER、ARMANI、LAGERFELD等。目前正流行的將設(shè)計(jì)、科技和運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合起來的服裝是相當(dāng)不錯(cuò)的選擇.


TOPYS:能說一下你和韓國(guó)人合作的情況嗎?(小聲說一句,我們知道韓國(guó)人并不容易對(duì)付)
和韓國(guó)人的合作是件非常有趣和具挑戰(zhàn)性的事情,是個(gè)學(xué)習(xí)過程。在兩種不同的文化背景下,尊重和溝通是首位的,我覺得以成熟的心態(tài)去面對(duì),其實(shí)就像男女談朋友的感覺一樣,不很困難。



<關(guān)于文案>
雖然我們更愿意討論些八卦的問題,但是作為一個(gè)專業(yè)的文案網(wǎng)站,話題不可避免地要涉及專業(yè)。讓我們從一些基礎(chǔ)的問題開始說起吧。


TOPYS:很多有所成就的廣告人,尤其是文案出身的廣告人都熱衷于歸納或者創(chuàng)造一些理論和方法,但似乎你并不在此列――至少我們沒有搜集到相關(guān)資料。那你是否能告訴我們一些成為好文案的方法? 或者是,你覺得你心目中一個(gè)“頂尖”的文案應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)?你自己算一個(gè)頂尖文案嗎?
成為“好”的方法有很多,我一直認(rèn)為如果一個(gè)文案撰稿沒有激情,沒有對(duì)外界事物存在著比普通人更超乎尋常的好奇心敏感度和熱情,沒有自己一些特定的愛好(比如好“色”),生活中平平淡淡……那他/她永遠(yuǎn)只是個(gè)文字撰寫員。我不覺得有“頂尖”文案存在這件事。只有令我欣賞和羨慕的文案,讓我覺得這世界上智慧真是件令人激動(dòng)的奇跡。為了這些奇思妙語,我也得好好活著去享受。


TOPYS:到目前為止,你最滿意自己的作品是哪一個(gè)呢?
惡俗的回答就是:沒有。


TOPYS:我們知道你最初做廣告的時(shí)候是毫無經(jīng)驗(yàn)的,但卻一下就進(jìn)了4A。現(xiàn)在有很多新人就缺乏這樣的機(jī)會(huì)。你能告訴他們?cè)撛趺窗炎约嘿u到好的公司去嗎?
事實(shí)上好日子已經(jīng)過去了?,F(xiàn)在許多公司都非常現(xiàn)實(shí)。有價(jià)值的就挖來。而想讓自己顯得有價(jià)值,對(duì)創(chuàng)意人員而言就是作品。所以上策就是千萬勿以小而不為,抓住任何機(jī)會(huì)多做,為自己留作品,同時(shí)讓自己的技能豐富些,寫文案能表現(xiàn)出策略性思考,做ART的會(huì)寫文案對(duì)BTL和終端也很在行。這樣你的機(jī)會(huì)就比別人多。實(shí)在不行,就只能找準(zhǔn)要去的公司,開出CD名單,揣摩其愛好,俊男美女發(fā)揮優(yōu)勢(shì),攻心色誘各顯神通……了


TOPYS:文案該怎樣迅速提高自己?在國(guó)際公司還是在本土更能提高呢?據(jù)說在奧美的時(shí)候范可欽對(duì)你影響比較大,那么你認(rèn)為是進(jìn)一個(gè)好公司還是跟一個(gè)好總監(jiān)比較重要?
其實(shí)對(duì)我有影響的大哥大姐們有很多,有許多提升是來自間接的影響,比如作品集等。好的文案真的不止能寫出一二個(gè)SLOGAN,策略性思考,領(lǐng)悟能力,天賦的語言表達(dá)能力,駕馭各種文體的能力,提案販賣技巧等等,是個(gè)全面積累。當(dāng)然跟對(duì)人顯然要比進(jìn)大公司來得重要。同時(shí)自我要求和自我學(xué)習(xí)也是非常重要的。



<關(guān)于廣告>

TOPYS:你曾經(jīng)說過,一個(gè)好的創(chuàng)意人總能從其古怪嗜好中汲取營(yíng)養(yǎng),那么你的營(yíng)養(yǎng)從哪里來?古典樂?基督教?哲學(xué)?美學(xué)?還是女人?
糾正一下,好的創(chuàng)意人應(yīng)該從最廣泛的生活中去汲取營(yíng)養(yǎng),你會(huì)生活就會(huì)有感悟,累積的感悟就是創(chuàng)作的營(yíng)養(yǎng),這是融會(huì)貫通的和剎那間的東西。經(jīng)歷很重要,一生走來,你必須要有些驚天動(dòng)地的觸動(dòng)和典藏,你才會(huì)更有創(chuàng)作的氣質(zhì)和資源。


TOPYS:你早年從事過美學(xué)的研究,你覺得美學(xué)在創(chuàng)意上的重要性如何?
非常重要,美學(xué)是藝術(shù)的哲學(xué),它能增強(qiáng)你從事的作業(yè)厚度和品位。


TOPYS:你說本土最大的優(yōu)勢(shì)是“機(jī)動(dòng)、靈活和彈性”,這是相對(duì)本土客戶而言嗎?似乎國(guó)際客戶并不在意“機(jī)動(dòng)、靈活和彈性”,而是傾向于4A的規(guī)范作業(yè)和 “資源優(yōu)勢(shì)”?在國(guó)際客戶的競(jìng)爭(zhēng)中,那么本土究竟有沒有可能去對(duì)抗這種“資源優(yōu)勢(shì)”(比如比稿4A可以從國(guó)際上調(diào)派創(chuàng)意參加,或者是全球服務(wù)的跟進(jìn))。
目前來講,機(jī)動(dòng)靈活和彈性的確是本土客戶所需要的,這也是本土客戶現(xiàn)在市場(chǎng)的要求。國(guó)際公司也應(yīng)該注意到了此問題,許多國(guó)際集團(tuán)正通過資本運(yùn)作的方式,兼并國(guó)內(nèi)的本土公司,一方面可以借此拿到他們無法拿下的本土客戶,同時(shí)也可以利用現(xiàn)存的本土公司優(yōu)勢(shì)作業(yè)。本土和4A公司的存在,就像自然界生態(tài)平衡一樣,相互共存,缺一不可。沒有永遠(yuǎn)的老子,也不會(huì)有永遠(yuǎn)的孫子,除非實(shí)力不行。


TOPYS:你欣賞的廣告人有哪些?有本土的嗎?
我欣賞好的廣告作品。對(duì)作者為人因?yàn)椴皇煜に哉劜簧舷矚g。


TOPYS:假如這篇訪談3個(gè)標(biāo)題《第2位來自本土的4A創(chuàng)意總監(jiān)》,《廣告老帥哥》,《4A一時(shí),本土一生》,你會(huì)選哪個(gè)?還是準(zhǔn)備自己操刀來一個(gè)?
我覺得這是我迄今為止看到的非常好的訪談?lì)}目,編排的非常有意思。我會(huì)選第3個(gè)標(biāo)題。


TOPYS:最后,問個(gè)比較個(gè)人的問題,給審美不主流的創(chuàng)意人指條路,好嗎?謝謝!
今天審美的不主流是明天主流審美的發(fā)仞。但如果你不幸是個(gè)廣告創(chuàng)意人員,在作業(yè)時(shí)還是必須要考慮廣大受眾的審美習(xí)慣,廣告不是藝術(shù),是商業(yè)行為。如果你是個(gè)純粹的藝術(shù)創(chuàng)意人員,天賦出位,那廣大的藝術(shù)愛好者有福了。



感謝喜勇百忙中接受TOPYS的專訪,也感謝Sylvia小姐為本次專訪所作出的努力。
本文所有文字圖片版權(quán)歸頂尖文案所有,未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。

你可能對(duì)這些感興趣
    D&AD今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng),是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
    5 評(píng)論
    55 贊
    13 收藏