4A一時(shí) 本土一世――喜勇專訪 頂尖文案廣告人系列訪談之二
特邀記者：Sylvia 責(zé)任編輯：Dean
喜勇，出生于1965年4月。上海大學(xué)文學(xué)院畢業(yè)后在上海社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)研究所從事美學(xué)及文藝?yán)碚撗芯?。三年后進(jìn)入廣告圈，先后供職于上海BBDO、LINTAS靈獅、上海奧美、廣州柏信、廣州智威湯遜、上海智威湯遜等廣告公司。曾任廣州智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)為斐思態(tài)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。
<關(guān)于喜勇>
TOPYS：首先，在網(wǎng)絡(luò)搜索你的介紹，大部分都會(huì)寫上“繼黎音之后第二位來自本土的4A創(chuàng)意總監(jiān)”， 你是否遺憾這個(gè)“第二”？
一、二、三……不重要，在根本就沒想到能等來這一天的時(shí)候，夢(mèng)寐以求的事發(fā)生了，還會(huì)有遺憾嗎？
TOPYS：馬克思說過，世界上最本質(zhì)的關(guān)系是男女之間的關(guān)系，你自己也說過要“不停的戀愛”，那么一個(gè)40歲的廣告人是否真的還能在“男女”關(guān)系上游刃有余呢？因?yàn)閺V告實(shí)在是很催人老的職業(yè)。這種體力和精力的極大消耗使得很多廣告人無法兼顧工作和生活，甚至導(dǎo)致現(xiàn)有“男女”關(guān)系的破裂。請(qǐng)問你是怎么做到的？
在一個(gè)一夫一妻制的社會(huì)里，戀愛有了非常之廣泛的涵義：愛音樂，愛自然，愛藝術(shù)，愛智慧，愛每個(gè)人生階段期待和感悟的事物，當(dāng)然也包括去享受那些真正具有魅力和聰慧的美女，人生實(shí)在是享受不過來，所以不存在導(dǎo)致“男女”關(guān)系破裂的窘境。會(huì)智慧的生活能讓任何歲數(shù)的人時(shí)刻游刃有余。
TOPYS：作為廣告圈知名的“老帥哥”，如果開始長(zhǎng)“老年斑”，會(huì)不會(huì)是種打擊？
本人的“老年斑”是遺傳性的，當(dāng)還很在意外表白幼光滑之時(shí)，所幸的是斑點(diǎn)還未顯露，現(xiàn)在更多在意的是斑點(diǎn)之外的東西。
TOPYS：我們知道你對(duì)于4A內(nèi)部的斗爭(zhēng)有一些看法，那么對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)這樣的管理級(jí)別人物來說，是創(chuàng)意比較重要還是政治比較重要？
這是個(gè)不言而明的問題。
TOPYS：雖然現(xiàn)在你說你的愿望是服務(wù)本土，但是你的頭銜上依然是“第二”的4A總監(jiān)比較響亮，在你的介紹里似乎也是曾經(jīng)的4A總監(jiān)更有說服力，那么本土對(duì)你來說究竟是“回歸”還是“失意”？ 作為4A過來現(xiàn)在又標(biāo)榜本土的總監(jiān)，招聘的時(shí)候有4A的簡(jiǎn)歷對(duì)你是不是更有吸引力呢？
4A是學(xué)校，本土是戰(zhàn)場(chǎng)。如果還在一味糾纏于4A和本土之爭(zhēng)，那是小學(xué)還沒畢業(yè)的意識(shí)。
TOPYS：你的女兒，你會(huì)讓她做廣告嗎？
我女兒熱愛寫作，我覺得她無意識(shí)地找到了個(gè)非常好的享受人生方式，希望她未來不需要為生存而去工作，是因?yàn)橄矚g而自由地選擇自己的工作。
TOPYS：你這個(gè)姓氏很奇怪（真的不是藝名嗎？），有什么淵源嗎？對(duì)你的工作有沒有影響？
我不是在娛樂影視圈工作，所以不需要藝名。感謝祖先給了我個(gè)比較容易讓人記住的姓。
TOPYS：平時(shí)喜歡上什么網(wǎng)站？廣告網(wǎng)站呢？（我們多希望你回答“頂尖文案啊”，請(qǐng)配合）
頂尖文案網(wǎng)站是個(gè)非常有意思的專業(yè)網(wǎng)站。
TOPYS：你迷戀prada，有什么原因嗎？
本人喜歡黑色，有一季的PRADA SPORT全是黑色，所以就選了。其實(shí)還有許多單純簡(jiǎn)潔，又富有變化感的品牌也很喜歡，像：JI SANDER、ARMANI、LAGERFELD等。目前正流行的將設(shè)計(jì)、科技和運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合起來的服裝是相當(dāng)不錯(cuò)的選擇．
TOPYS：能說一下你和韓國(guó)人合作的情況嗎？（小聲說一句，我們知道韓國(guó)人并不容易對(duì)付）
和韓國(guó)人的合作是件非常有趣和具挑戰(zhàn)性的事情，是個(gè)學(xué)習(xí)過程。在兩種不同的文化背景下，尊重和溝通是首位的，我覺得以成熟的心態(tài)去面對(duì)，其實(shí)就像男女談朋友的感覺一樣，不很困難。
<關(guān)于文案>
雖然我們更愿意討論些八卦的問題，但是作為一個(gè)專業(yè)的文案網(wǎng)站，話題不可避免地要涉及專業(yè)。讓我們從一些基礎(chǔ)的問題開始說起吧。
TOPYS：很多有所成就的廣告人，尤其是文案出身的廣告人都熱衷于歸納或者創(chuàng)造一些理論和方法，但似乎你并不在此列――至少我們沒有搜集到相關(guān)資料。那你是否能告訴我們一些成為好文案的方法？ 或者是，你覺得你心目中一個(gè)“頂尖”的文案應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)？你自己算一個(gè)頂尖文案嗎？
成為“好”的方法有很多，我一直認(rèn)為如果一個(gè)文案撰稿沒有激情，沒有對(duì)外界事物存在著比普通人更超乎尋常的好奇心敏感度和熱情，沒有自己一些特定的愛好（比如好“色”），生活中平平淡淡……那他/她永遠(yuǎn)只是個(gè)文字撰寫員。我不覺得有“頂尖”文案存在這件事。只有令我欣賞和羨慕的文案，讓我覺得這世界上智慧真是件令人激動(dòng)的奇跡。為了這些奇思妙語，我也得好好活著去享受。
TOPYS：到目前為止，你最滿意自己的作品是哪一個(gè)呢？
惡俗的回答就是：沒有。
TOPYS：我們知道你最初做廣告的時(shí)候是毫無經(jīng)驗(yàn)的，但卻一下就進(jìn)了4A。現(xiàn)在有很多新人就缺乏這樣的機(jī)會(huì)。你能告訴他們?cè)撛趺窗炎约嘿u到好的公司去嗎？
事實(shí)上好日子已經(jīng)過去了?，F(xiàn)在許多公司都非常現(xiàn)實(shí)。有價(jià)值的就挖來。而想讓自己顯得有價(jià)值，對(duì)創(chuàng)意人員而言就是作品。所以上策就是千萬勿以小而不為，抓住任何機(jī)會(huì)多做，為自己留作品，同時(shí)讓自己的技能豐富些，寫文案能表現(xiàn)出策略性思考，做ART的會(huì)寫文案對(duì)BTL和終端也很在行。這樣你的機(jī)會(huì)就比別人多。實(shí)在不行，就只能找準(zhǔn)要去的公司，開出CD名單，揣摩其愛好，俊男美女發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，攻心色誘各顯神通……了
TOPYS：文案該怎樣迅速提高自己？在國(guó)際公司還是在本土更能提高呢？據(jù)說在奧美的時(shí)候范可欽對(duì)你影響比較大，那么你認(rèn)為是進(jìn)一個(gè)好公司還是跟一個(gè)好總監(jiān)比較重要？
其實(shí)對(duì)我有影響的大哥大姐們有很多，有許多提升是來自間接的影響，比如作品集等。好的文案真的不止能寫出一二個(gè)SLOGAN，策略性思考，領(lǐng)悟能力，天賦的語言表達(dá)能力，駕馭各種文體的能力，提案販賣技巧等等，是個(gè)全面積累。當(dāng)然跟對(duì)人顯然要比進(jìn)大公司來得重要。同時(shí)自我要求和自我學(xué)習(xí)也是非常重要的。
<關(guān)于廣告>
糾正一下，好的創(chuàng)意人應(yīng)該從最廣泛的生活中去汲取營(yíng)養(yǎng)，你會(huì)生活就會(huì)有感悟，累積的感悟就是創(chuàng)作的營(yíng)養(yǎng)，這是融會(huì)貫通的和剎那間的東西。經(jīng)歷很重要，一生走來，你必須要有些驚天動(dòng)地的觸動(dòng)和典藏，你才會(huì)更有創(chuàng)作的氣質(zhì)和資源。
TOPYS：你早年從事過美學(xué)的研究，你覺得美學(xué)在創(chuàng)意上的重要性如何？
非常重要，美學(xué)是藝術(shù)的哲學(xué)，它能增強(qiáng)你從事的作業(yè)厚度和品位。
TOPYS：你說本土最大的優(yōu)勢(shì)是“機(jī)動(dòng)、靈活和彈性”，這是相對(duì)本土客戶而言嗎？似乎國(guó)際客戶并不在意“機(jī)動(dòng)、靈活和彈性”，而是傾向于4A的規(guī)范作業(yè)和 “資源優(yōu)勢(shì)”？在國(guó)際客戶的競(jìng)爭(zhēng)中，那么本土究竟有沒有可能去對(duì)抗這種“資源優(yōu)勢(shì)”（比如比稿4A可以從國(guó)際上調(diào)派創(chuàng)意參加，或者是全球服務(wù)的跟進(jìn)）。
目前來講，機(jī)動(dòng)靈活和彈性的確是本土客戶所需要的，這也是本土客戶現(xiàn)在市場(chǎng)的要求。國(guó)際公司也應(yīng)該注意到了此問題，許多國(guó)際集團(tuán)正通過資本運(yùn)作的方式，兼并國(guó)內(nèi)的本土公司，一方面可以借此拿到他們無法拿下的本土客戶，同時(shí)也可以利用現(xiàn)存的本土公司優(yōu)勢(shì)作業(yè)。本土和4A公司的存在，就像自然界生態(tài)平衡一樣，相互共存，缺一不可。沒有永遠(yuǎn)的老子，也不會(huì)有永遠(yuǎn)的孫子，除非實(shí)力不行。
TOPYS：你欣賞的廣告人有哪些？有本土的嗎？
我欣賞好的廣告作品。對(duì)作者為人因?yàn)椴皇煜に哉劜簧舷矚g。
TOPYS：假如這篇訪談3個(gè)標(biāo)題《第2位來自本土的4A創(chuàng)意總監(jiān)》，《廣告老帥哥》，《4A一時(shí)，本土一生》，你會(huì)選哪個(gè)？還是準(zhǔn)備自己操刀來一個(gè)？
我覺得這是我迄今為止看到的非常好的訪談?lì)}目，編排的非常有意思。我會(huì)選第3個(gè)標(biāo)題。
TOPYS：最后，問個(gè)比較個(gè)人的問題，給審美不主流的創(chuàng)意人指條路，好嗎？謝謝！
今天審美的不主流是明天主流審美的發(fā)仞。但如果你不幸是個(gè)廣告創(chuàng)意人員，在作業(yè)時(shí)還是必須要考慮廣大受眾的審美習(xí)慣，廣告不是藝術(shù)，是商業(yè)行為。如果你是個(gè)純粹的藝術(shù)創(chuàng)意人員，天賦出位，那廣大的藝術(shù)愛好者有福了。
感謝喜勇百忙中接受TOPYS的專訪，也感謝Sylvia小姐為本次專訪所作出的努力。
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