文/梁豐 編輯/ankie77@TOPYS

先說一下我的故事。

2003年，我從一所華中地區(qū)的二流理工院校畢業(yè)，檔案打回原籍。教師節(jié)時(shí)，我到一個(gè)四線城市的重點(diǎn)中學(xué)報(bào)到了，成為一個(gè)光榮的人民教師，代課《生理衛(wèi)生》，年薪7.2K……

等等！我不是在寫知乎神帖不是嗎？

那我就不能跑題萬里？

難道只有知乎KOL和自媒狗才有資格把橋段寫滿十萬字嗎？

現(xiàn)在的社會(huì)，人和人之間還能有點(diǎn)最基本的信任嗎？

我在標(biāo)題里山寨了你們家知乎你發(fā)現(xiàn)了嗎？

…… 

言歸正傳，回到吸引你的那個(gè)詞：岡本。

兩個(gè)月前，在與岡本諸君確定了brief之后，我和團(tuán)隊(duì)花了一周時(shí)間，做了一次不定量的調(diào)研，主要渠道：官方天貓店、淘寶經(jīng)銷商、京東、朋友圈、同事與朋友。

大家對岡本的認(rèn)知是：

品牌印象：日本品牌。就這樣。

產(chǎn)品印象：薄。貴。干。短……

但其實(shí)，岡本君還有許多大招。

• 恪守400mg女性自然分泌潤滑液劑量來鼓勵(lì)前戲

• 蘆薈與透明質(zhì)酸的保濕護(hù)膚功效技術(shù)

• 醫(yī)用級潤滑液的標(biāo)準(zhǔn)

• 符合丁丁人體工學(xué)的3D曲線設(shè)計(jì)……

怎么回事？名字很硬漢的岡本居然很女性主義！

可惜，大家對這位80歲的日本本土一哥缺乏深入了解，也鮮少互動(dòng)。

品牌的公眾認(rèn)知，更多只能靠產(chǎn)品本身來生吃硬扛。

當(dāng)然，岡本有過幾次漂亮的社會(huì)化傳播戰(zhàn)役。

比如，你一定看過去年春節(jié)的“解春歷”系列表情：

再看看目前岡本中國區(qū)的官方形象，來自某4A：

DO THE BEST 好好干。嗯。

說回來。調(diào)研中，還有一些令人遐想的現(xiàn)象：

1、善男信女們在談?wù)搶緯r(shí)，都比談?wù)摱爬偎挂邼恍?

2、一些女性對岡本認(rèn)同度、忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過男性。也許不是購買者，但是建議者、指定者。

3、一些男性在短期關(guān)系里更愿意使用岡本，長期關(guān)系里更愿意選擇其他（太貴？）。

一位女博士說：

“從本科開始，我就只用岡本。而且只用003。反正我很喜歡岡本的品質(zhì)感，有時(shí)候在超市一看到它，就可以引發(fā)我的幻想?！?

動(dòng)機(jī)來了。

PS：從傳播范疇來看，這個(gè)品牌可以補(bǔ)課的科目太多；但這一次，我只能單點(diǎn)對單點(diǎn)。

小火收汁。濃縮的創(chuàng)意簡報(bào)如下：

生意命題：蠶食更多的市場份額（尤其24-36歲男女）。

品牌診斷：啥都有，缺（公眾可以參與的、持續(xù)的）社會(huì)化傳播。

廣告任務(wù)：88啪啪節(jié)，借促銷戰(zhàn)役拉動(dòng)可參與性話題。

洞察：女性每天平均產(chǎn)生18.6次的性幻想——美國俄亥俄州立大學(xué)的心理學(xué)家研究結(jié)果，報(bào)道于2013年的英國《每日郵報(bào)》。

創(chuàng)意公式：獨(dú)立女性的性幻想場景。平面+話題。

Slogan+話題: 誰讓姐幻想？

既然“甲方閉嘴”是個(gè)游戲，不如玩玩“阿凡提”。

狹義的原創(chuàng)平面廣告一般只有幾個(gè)形式可以用：拍。畫。寫。

為了突破形式，我想試一試——捏。

就像定格動(dòng)畫《阿凡提》、《神筆馬良》、《小羊肖恩》一樣，試試黏土造型。

然后，我們身懷六甲的美指苗苗同學(xué)開捏了。6幀場景，她活生生捏了六周。

攝影又拍了一周。

看，黏土造型師苗苗同學(xué)在工作↓↓↓：

作品來了。18歲以下請退出。欲研究細(xì)節(jié)請點(diǎn)擊放大。

YY完畢。擦干鼻涕，用轉(zhuǎn)發(fā)（或板磚）伺候他們吧！

創(chuàng)意總監(jiān)：流雨

統(tǒng)籌及創(chuàng)意簡報(bào): 偉強(qiáng)、楚怡（萬生堂）

策略指導(dǎo)：尹莉、羅拉

創(chuàng)意：喇喇、尹莉、羅拉、流雨、梁豐

文案：梁豐、流雨

黏土造型師：苗苗（特別鳴謝）

美術(shù)指導(dǎo)：黃峰

人物造型及腳本：喇喇

攝影：王宏、黃峰、黃龍、流雨、喇喇

攝影顧問：王兆宇

視頻與GIF制作：黃峰、喇喇

煙火：大禹、魏大俠

這是一次手藝活的實(shí)踐↓↓↓：

最后，本文主標(biāo)題僅為文案需要，目前并無充分調(diào)研數(shù)據(jù)支持，勿視為定論進(jìn)行傳播——盡管它極有可能會(huì)被證實(shí)。

對了，人物露點(diǎn)了嗎？