文/阿三 編輯/ankie77@TOPYS

小的阿三，在這次“甲方閉嘴”項目中選的第一志愿是“新東方”。

在任務(wù)書里，新東方要求在品牌形象上提出創(chuàng)意想法：讓受眾感受到這個已有22年歷史的品牌依然年輕、充滿活力。

綜合方方面面的考慮，我為之發(fā)想的核心概念是：

圍繞這個核心概念，我建議在傳播上分三步走：

第一步：通過自有媒體平臺，通過輕松的方式讓“新東方”自己人先“表態(tài)”。首先，當(dāng)然是俞敏洪先生站出來，所以，阿三同學(xué)就做了一個公眾號的內(nèi)容示意，第一篇是：“俞敏洪先生，你還嫩了點?！?隨后是這篇：“高考來了，看看俞敏洪同學(xué)有什么可以抄的。”俞老師說完艾力老師上：“艾力老師，你嘴上沒毛，真是個奇葩”……

第二步：線上線下推廣。圍繞“活力在造，新東方人”的主題，做了一套系列平面，各種廣告媒體都可以延展。別說我又在這里玩文字游戲，我就是個文案。

第三步：從東方人到新東方人

如今全世界都有東方人的身影，一方面世界認可東方人的實力，一方面又會對東方人抱有一些成見——當(dāng)然，我們不單是為了迎合西方人的眼光，而是需要基于一個民族的自我審視之后，成功把自己塑造成新一代東方人。

因此，從新東方的概念演變成一個更大的、全民性的社會話題，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、線下活動等渠道，一起來參與討論，與《新青年》雜志創(chuàng)刊110周年(9月15日)來遙相呼應(yīng)。

這篇“活力在造——致新東方人”，作為啟動這個社會事件的宣言，也作為本次甲方閉嘴活動新東方單元的收官。