文/陳野 編輯/ankie77@TOPYS

創(chuàng)作手記：

剛?cè)胄心菚?，有位前輩跟我說：“到了今天，100%的原創(chuàng)已經(jīng)100%沒可能。所有的創(chuàng)意手法，其實都可以歸結(jié)為六個字——舊元素新組合?！?/span>

其實不止是廣告，所有創(chuàng)意相關(guān)領(lǐng)域，都被這六字真言給加持了。

聯(lián)想YOGA投影平板（即：YOGA 平板 2 Pro 版），也是舊元素新組合的產(chǎn)物。

平板是舊元素，投影是更舊的元素，當(dāng)把它們加在一起，就發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，成了一個還蠻有吸引力的新組合。

至少是吸引了我。

所以我接了這客。

接客之后，第一步自然要見客——所謂“甲方閉嘴”，指的只是結(jié)果，并非過程。廣告這份工作，怎么可能不跟客戶溝通？

見客的地點，在東四環(huán)邊上的一家星巴克。

客戶斜挎著包，拎著產(chǎn)品盒子提前到了。還好我到得更早。

客戶滿懷激情地當(dāng)著我的面拆封，然后各種演示。 

各種好神奇。

旁邊的星巴客紛紛往這邊看。

為了證明YOGA工藝超群質(zhì)量傲人，客戶還從包里掏出另一臺傷痕累累的機(jī)子，咣咣咣往地上摔。摔完再撿起來，開機(jī)，遞給我：“看，一點事兒沒有?！?/span>

更多星巴客往這邊看.

眼瞅著客戶為了加強(qiáng)效果還打算再摔一次，我心疼那機(jī)子，趕緊攔腰抱住他：“我了解了，要不今兒就先放過它，咱進(jìn)入下一步？”

下一步是問需求。

我：“這產(chǎn)品有什么生意挑戰(zhàn)或者營銷問題嗎？”

客戶：“并沒有?，F(xiàn)在完全是賣斷貨的節(jié)奏?！?/span>

我：“那……促銷或者傳播上，有什么需要我配合的主題嗎？”

客戶：“并沒有。現(xiàn)在完全是賣斷貨的節(jié)奏?！?/span>

我：“那……對我有什么具體要求？”

客戶：“唯一的要求，就是好好玩。”

我：“那……這機(jī)子體驗完了，什么時候還給你們？”

客戶：“不用還了，你留著用吧?！?/span>

然后客戶就斜挎著包翩然而去。

剩下我在那客滿的星巴克，眾目睽睽之下，覺得壓力好大。

頂著這壓力，憋了三四天，總算有了一個還OK的concept（創(chuàng)意概念）。

是從體驗上得來：

投影平板，就是能投影的平板。即使在平板紅海里，這也是相當(dāng)有突破性的。

看片玩游戲，找面墻就可以投出來，不用再把腦袋湊到屏幕前使勁瞅了。

就可以離遠(yuǎn)一點看了。

遠(yuǎn)一點看。

看遠(yuǎn)一點。

用聯(lián)想YOGA投影平板，看遠(yuǎn)一點。

這就是創(chuàng)意概念，用了個雙關(guān)——既說產(chǎn)品，也說愿景。

在這方向之下，我很快寫好了一套稿子。各個角度，各種情境化，各種抖機(jī)靈，然后……就一直放著，沒有進(jìn)執(zhí)行。

因為總覺得哪里不對。

后來總算咂摸出來原因了——不好玩——辜負(fù)了客戶“好好玩”這唯一要求。

只好推翻重想 。

不好想。

直到那天臨睡前，我躺在床上刷朋友圈，結(jié)果那件很多人都遭遇過的事兒，終于降臨到我身上。準(zhǔn)確地說，是我臉上。

我被手機(jī)砸到了。

咦！也許這是個切入點。

雖然不知道是不是痛點，至少是個很痛的點。 

應(yīng)該可以做得好玩一點。

于是就有了這篇《90%的人用平板電腦都遭遇過這種痛》。

最后說一下美術(shù)：

跟護(hù)舒寶的稿子一樣，這篇的插畫也是我自己來。

明眼人應(yīng)該一眼能看出來，赤裸裸地模仿了已故八十年代紐約涂鴉小天王Keith Haring的風(fēng)格。

為什么要用這種風(fēng)格呢？

當(dāng)然有我必須要用的理由。

理由就是好畫呀。