文/陳野 編輯/ankie77@TOPYS

創(chuàng)作手記：

剛?cè)胄心菚?huì)兒，有位前輩跟我說(shuō)：“到了今天，100%的原創(chuàng)已經(jīng)100%沒(méi)可能。所有的創(chuàng)意手法，其實(shí)都可以歸結(jié)為六個(gè)字——舊元素新組合?！?/span>

其實(shí)不止是廣告，所有創(chuàng)意相關(guān)領(lǐng)域，都被這六字真言給加持了。

聯(lián)想YOGA投影平板（即：YOGA 平板 2 Pro 版），也是舊元素新組合的產(chǎn)物。

平板是舊元素，投影是更舊的元素，當(dāng)把它們加在一起，就發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，成了一個(gè)還蠻有吸引力的新組合。

至少是吸引了我。

所以我接了這客。

接客之后，第一步自然要見(jiàn)客——所謂“甲方閉嘴”，指的只是結(jié)果，并非過(guò)程。廣告這份工作，怎么可能不跟客戶(hù)溝通？

見(jiàn)客的地點(diǎn)，在東四環(huán)邊上的一家星巴克。

客戶(hù)斜挎著包，拎著產(chǎn)品盒子提前到了。還好我到得更早。

客戶(hù)滿(mǎn)懷激情地當(dāng)著我的面拆封，然后各種演示。 

各種好神奇。

旁邊的星巴客紛紛往這邊看。

為了證明YOGA工藝超群質(zhì)量傲人，客戶(hù)還從包里掏出另一臺(tái)傷痕累累的機(jī)子，咣咣咣往地上摔。摔完再撿起來(lái)，開(kāi)機(jī)，遞給我：“看，一點(diǎn)事兒沒(méi)有。”

更多星巴客往這邊看.

眼瞅著客戶(hù)為了加強(qiáng)效果還打算再摔一次，我心疼那機(jī)子，趕緊攔腰抱住他：“我了解了，要不今兒就先放過(guò)它，咱進(jìn)入下一步？”

下一步是問(wèn)需求。

我：“這產(chǎn)品有什么生意挑戰(zhàn)或者營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題嗎？”

客戶(hù)：“并沒(méi)有?，F(xiàn)在完全是賣(mài)斷貨的節(jié)奏?！?/span>

我：“那……促銷(xiāo)或者傳播上，有什么需要我配合的主題嗎？”

客戶(hù)：“并沒(méi)有。現(xiàn)在完全是賣(mài)斷貨的節(jié)奏?！?/span>

我：“那……對(duì)我有什么具體要求？”

客戶(hù)：“唯一的要求，就是好好玩?！?/span>

我：“那……這機(jī)子體驗(yàn)完了，什么時(shí)候還給你們？”

客戶(hù)：“不用還了，你留著用吧?！?/span>

然后客戶(hù)就斜挎著包翩然而去。

剩下我在那客滿(mǎn)的星巴克，眾目睽睽之下，覺(jué)得壓力好大。

頂著這壓力，憋了三四天，總算有了一個(gè)還OK的concept（創(chuàng)意概念）。

是從體驗(yàn)上得來(lái)：

投影平板，就是能投影的平板。即使在平板紅海里，這也是相當(dāng)有突破性的。

看片玩游戲，找面墻就可以投出來(lái)，不用再把腦袋湊到屏幕前使勁瞅了。

就可以離遠(yuǎn)一點(diǎn)看了。

遠(yuǎn)一點(diǎn)看。

看遠(yuǎn)一點(diǎn)。

用聯(lián)想YOGA投影平板，看遠(yuǎn)一點(diǎn)。

這就是創(chuàng)意概念，用了個(gè)雙關(guān)——既說(shuō)產(chǎn)品，也說(shuō)愿景。

在這方向之下，我很快寫(xiě)好了一套稿子。各個(gè)角度，各種情境化，各種抖機(jī)靈，然后……就一直放著，沒(méi)有進(jìn)執(zhí)行。

因?yàn)榭傆X(jué)得哪里不對(duì)。

后來(lái)總算咂摸出來(lái)原因了——不好玩——辜負(fù)了客戶(hù)“好好玩”這唯一要求。

只好推翻重想 。

不好想。

直到那天臨睡前，我躺在床上刷朋友圈，結(jié)果那件很多人都遭遇過(guò)的事兒，終于降臨到我身上。準(zhǔn)確地說(shuō)，是我臉上。

我被手機(jī)砸到了。

咦！也許這是個(gè)切入點(diǎn)。

雖然不知道是不是痛點(diǎn)，至少是個(gè)很痛的點(diǎn)。 

應(yīng)該可以做得好玩一點(diǎn)。

于是就有了這篇《90%的人用平板電腦都遭遇過(guò)這種痛》。

最后說(shuō)一下美術(shù)：

跟護(hù)舒寶的稿子一樣，這篇的插畫(huà)也是我自己來(lái)。

明眼人應(yīng)該一眼能看出來(lái)，赤裸裸地模仿了已故八十年代紐約涂鴉小天王Keith Haring的風(fēng)格。

為什么要用這種風(fēng)格呢？

當(dāng)然有我必須要用的理由。

理由就是好畫(huà)呀。