甲方閉嘴|90%的人用平板電腦都遭遇過這種痛
文/陳野 編輯/ankie77@TOPYS
創(chuàng)作手記:
剛?cè)胄心菚?,有位前輩跟我說:“到了今天,100%的原創(chuàng)已經(jīng)100%沒可能。所有的創(chuàng)意手法,其實都可以歸結(jié)為六個字——舊元素新組合?!?/span>
其實不止是廣告,所有創(chuàng)意相關(guān)領(lǐng)域,都被這六字真言給加持了。
聯(lián)想YOGA投影平板(即:YOGA 平板 2 Pro 版),也是舊元素新組合的產(chǎn)物。
平板是舊元素,投影是更舊的元素,當(dāng)把它們加在一起,就發(fā)生化學(xué)反應(yīng),成了一個還蠻有吸引力的新組合。
至少是吸引了我。
所以我接了這客。
接客之后,第一步自然要見客——所謂“甲方閉嘴”,指的只是結(jié)果,并非過程。廣告這份工作,怎么可能不跟客戶溝通?
見客的地點,在東四環(huán)邊上的一家星巴克。
客戶斜挎著包,拎著產(chǎn)品盒子提前到了。還好我到得更早。
客戶滿懷激情地當(dāng)著我的面拆封,然后各種演示。
各種好神奇。
旁邊的星巴客紛紛往這邊看。
為了證明YOGA工藝超群質(zhì)量傲人,客戶還從包里掏出另一臺傷痕累累的機(jī)子,咣咣咣往地上摔。摔完再撿起來,開機(jī),遞給我:“看,一點事兒沒有?!?/span>
更多星巴客往這邊看.
眼瞅著客戶為了加強(qiáng)效果還打算再摔一次,我心疼那機(jī)子,趕緊攔腰抱住他:“我了解了,要不今兒就先放過它,咱進(jìn)入下一步?”
下一步是問需求。
我:“這產(chǎn)品有什么生意挑戰(zhàn)或者營銷問題嗎?”
客戶:“并沒有?,F(xiàn)在完全是賣斷貨的節(jié)奏?!?/span>
我:“那……促銷或者傳播上,有什么需要我配合的主題嗎?”
客戶:“并沒有。現(xiàn)在完全是賣斷貨的節(jié)奏?!?/span>
我:“那……對我有什么具體要求?”
客戶:“唯一的要求,就是好好玩。”
我:“那……這機(jī)子體驗完了,什么時候還給你們?”
客戶:“不用還了,你留著用吧?!?/span>
然后客戶就斜挎著包翩然而去。
剩下我在那客滿的星巴克,眾目睽睽之下,覺得壓力好大。
頂著這壓力,憋了三四天,總算有了一個還OK的concept(創(chuàng)意概念)。
是從體驗上得來:
投影平板,就是能投影的平板。即使在平板紅海里,這也是相當(dāng)有突破性的。
看片玩游戲,找面墻就可以投出來,不用再把腦袋湊到屏幕前使勁瞅了。
就可以離遠(yuǎn)一點看了。
遠(yuǎn)一點看。
看遠(yuǎn)一點。
用聯(lián)想YOGA投影平板,看遠(yuǎn)一點。
這就是創(chuàng)意概念,用了個雙關(guān)——既說產(chǎn)品,也說愿景。
在這方向之下,我很快寫好了一套稿子。各個角度,各種情境化,各種抖機(jī)靈,然后……就一直放著,沒有進(jìn)執(zhí)行。
因為總覺得哪里不對。
后來總算咂摸出來原因了——不好玩——辜負(fù)了客戶“好好玩”這唯一要求。
只好推翻重想 。
不好想。
直到那天臨睡前,我躺在床上刷朋友圈,結(jié)果那件很多人都遭遇過的事兒,終于降臨到我身上。準(zhǔn)確地說,是我臉上。
我被手機(jī)砸到了。
咦!也許這是個切入點。
雖然不知道是不是痛點,至少是個很痛的點。
應(yīng)該可以做得好玩一點。
于是就有了這篇《90%的人用平板電腦都遭遇過這種痛》。
最后說一下美術(shù):
跟護(hù)舒寶的稿子一樣,這篇的插畫也是我自己來。
明眼人應(yīng)該一眼能看出來,赤裸裸地模仿了已故八十年代紐約涂鴉小天王Keith Haring的風(fēng)格。
為什么要用這種風(fēng)格呢?
當(dāng)然有我必須要用的理由。
理由就是好畫呀。
