玩嗨了的互動:零度可樂“可以喝的廣告”
文/ SCIASCIA @TOPYS
其實,在飲料食品界,可以直接品嘗的廣告牌并不是十分新奇的事。
然而零度可樂此次“可以喝”的戰(zhàn)役,不僅將新媒體運用到其中,讓人耳目一新,更是依托新技術(shù)對每種媒介都進(jìn)行了形式再創(chuàng)新,不禁讓人驚喜連連,越來越嗨。
【戶外大牌】
這塊位于美國籃球聯(lián)賽的四強決賽場地——懷特河國家公園的大牌上安裝了一個巨型的可樂瓶,一根1300多米長的吸管,蜿蜒拼出了“Taste it(嘗嘗它)”字樣。你要做的只是走過去打開大牌上的開關(guān),即可享用零度可樂。
【TV】
消費者通過下載制定APP后,當(dāng)電視中出現(xiàn)零度可樂廣告時,只需打開手機,接著可樂即可。當(dāng)杯子灌滿后,用戶將獲得一張電子優(yōu)惠券,可在指定零售店換取一瓶零度可口可樂。好好玩,有木有?
【RADIO】
當(dāng)廣播里出現(xiàn)可樂的傾倒聲時,打開APP灌滿里面的杯子即可。
【街頭燈箱】
同樣是互動技術(shù),APP中會出現(xiàn)一根吸管,你只需把瓶子里的可樂吸干,即可獲得一張電子優(yōu)惠券。
【平面/DM】
雜志平面是一個可以撕下來的DM。
讓人驚喜的是,這個DM是一個被壓扁的可樂杯。只要抽出里面隱藏的吸管,吹入空氣,就可以去歡樂的接可樂喝啦。
好好玩,有木有?據(jù)說,嘗完零度可樂的消費者60%都會再次購買,看到如此欣慰的成績,可口可樂真是不枉把自己和消費者都玩得這么嗨!
