文/vivi@topys

   前陣子（也可能有好一陣子），很多人一抬頭發(fā)現(xiàn)，鬧市的大型戶外廣告牌悄悄在變臉。以往一p再p、文案橫排豎排的廣告牌，突然變成了一張單純、唯美的照片（例如下圖），唯一的文案就是圖片下方小小（但絕對(duì)不會(huì)被忽略）的一行字：shot on iPhone 6.

   相信大多數(shù)人都會(huì)和我一樣，默默在心里念了一聲，nb。

   因?yàn)閺娜绱撕?jiǎn)單的一個(gè)傳播中，我們至少可以迅速得到以下訊息：蘋果好有錢（廢話）；圖片質(zhì)量真好（這是重點(diǎn)）；如果你了解得多一些，還要加一項(xiàng)——用戶真高端。因?yàn)?，這個(gè)斬獲戛納戶外全場(chǎng)大獎(jiǎng)的iPhone 6廣告牌項(xiàng)目，雖然由TBWA\Media Art Lab擔(dān)任代理，不過項(xiàng)目里的全部照片都由全球真實(shí)的iPhone用戶提交，最終蘋果從中選出了162位用戶的作品，并將它們制作成戶外廣告牌，在25個(gè)國(guó)家的73個(gè)城市、10000多個(gè)點(diǎn)進(jìn)行了投放，蘋果稱其為“史上最大的手機(jī)圖片展”，一點(diǎn)都沒有言過其實(shí)。

   在所有品牌都在想盡方法和用戶全方位互動(dòng)的時(shí)候，蘋果玩了一次漂亮的卻也是最傳統(tǒng)的ugc。不過不必盲目樂觀（ugc玩起來！）或者盲目悲觀（制作公司靠什么吃飯？），蘋果的品牌和它本身的用戶水準(zhǔn)固然是ugc的天然有利條件，但顯然背后的策略才真正值錢，執(zhí)行上，四兩撥千斤也才真正考功夫。

   不過“所見即所得”仍然是個(gè)有效的營(yíng)銷手段，天橋底下賣菜刀的大叔揮舞著樣品削鐵如泥都讓你心服口服（服不服？），iPhone自然是bigger版本。當(dāng)然也不免有人要疑惑，這樣會(huì)不會(huì)對(duì)產(chǎn)品性能介紹有偏差呢，難道iPhone就只能拿來拍照？

   當(dāng)然不是，還可以攝像啊！

   請(qǐng)看同樣由iPhone 6用戶提供的錄制視頻（有尖叫哦?。?/span>

   好了，以上就是別人家的ugc，如果你想要依葫蘆畫瓢或者以為平臺(tái)在手天下我有，請(qǐng)切記：哪有什么完美ugc可言，策劃意味著一切。