如履薄冰:品牌垂直延伸策略解讀
今年2月,中國企業(yè)界最振奮人心的新聞是: 由世界品牌實驗室(WBL)(World Brand Lab)編制的《世界最具影響力的100個品牌》排行榜揭曉, Coca-Cola(可口可樂)榮登排行榜第一名,McDonald(麥當(dāng)勞)排名第二,Nokia(諾基亞) 排名第三。Haier (海爾) 作為唯一入選的中國本土品牌,排在第95名。中國中央電視臺、新華通訊社、《人民日報》等全球800多家媒體做了詳細的報道?!皟蓵逼陂g,國務(wù)院總理溫家寶看望了參加全國政協(xié)十屆二次會議的經(jīng)濟界、農(nóng)業(yè)界委員,并參加了聯(lián)組座談會。在座談會上,有委員向溫總理提出海爾被世界品牌實驗室(WBL) 評為第95位世界最具影響力的品牌話題時,溫總理高興地說:“我已給海爾集團寫了信,我說有自己在世界上的知名品牌,才有影響力和競爭力,我希望中國多幾個‘海爾’?!?現(xiàn)在, 大家都已經(jīng)意識到,一個國家經(jīng)濟強弱的主要指標(biāo)是由世界級公司和世界級品牌的數(shù)量決定。 世界品牌實驗室(WBL)是世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)媒體機構(gòu)--世界經(jīng)理人資訊有限公司的全資附屬研究機構(gòu), 由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主Robert A. Mundell教授擔(dān)任主席,目前被公認為全球五大品牌價值評估機構(gòu)之一,其采用的品牌評估方法是目前世界金融和營銷界認可和通行的“經(jīng)濟適用法”(Economic Use Method)。為了使廣大讀者了解世界品牌實驗室(WBL)及其評價模型,在被譽為“經(jīng)濟界聯(lián)合國”的世界經(jīng)濟論壇(WEF)(瑞士達沃斯)和國際五大品牌研究機構(gòu)之一世界品牌實驗室(WBL)即將共同發(fā)布《中國500個最具價值品牌》前夕,世界經(jīng)理人周刊記者獨家專訪了世界品牌實驗室(WBL)專家組成員、世界經(jīng)理人資訊有限公司CEO丁海森先生, 并推出了《中國經(jīng)濟亟待世界級品牌支撐》長篇專訪, 全國1000多家企業(yè)來函來電, 要求我們對品牌知識和戰(zhàn)略做進一步的普及和推廣。 今天我們就品牌延伸策略推出第二篇專訪《如履薄冰: 品牌垂直延伸策略解讀》。
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