如履薄冰:品牌垂直延伸策略解讀
今年2月,中國(guó)企業(yè)界最振奮人心的新聞是: 由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)(World Brand Lab)編制的《世界最具影響力的100個(gè)品牌》排行榜揭曉, Coca-Cola(可口可樂)榮登排行榜第一名,McDonald(麥當(dāng)勞)排名第二,Nokia(諾基亞) 排名第三。Haier (海爾) 作為唯一入選的中國(guó)本土品牌,排在第95名。中國(guó)中央電視臺(tái)、新華通訊社、《人民日?qǐng)?bào)》等全球800多家媒體做了詳細(xì)的報(bào)道?!皟蓵?huì)”期間,國(guó)務(wù)院總理溫家寶看望了參加全國(guó)政協(xié)十屆二次會(huì)議的經(jīng)濟(jì)界、農(nóng)業(yè)界委員,并參加了聯(lián)組座談會(huì)。在座談會(huì)上,有委員向溫總理提出海爾被世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL) 評(píng)為第95位世界最具影響力的品牌話題時(shí),溫總理高興地說:“我已給海爾集團(tuán)寫了信,我說有自己在世界上的知名品牌,才有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,我希望中國(guó)多幾個(gè)‘海爾’。” 現(xiàn)在, 大家都已經(jīng)意識(shí)到,一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱的主要指標(biāo)是由世界級(jí)公司和世界級(jí)品牌的數(shù)量決定。 世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)是世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)--世界經(jīng)理人資訊有限公司的全資附屬研究機(jī)構(gòu), 由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Robert A. Mundell教授擔(dān)任主席,目前被公認(rèn)為全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一,其采用的品牌評(píng)估方法是目前世界金融和營(yíng)銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)。為了使廣大讀者了解世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)及其評(píng)價(jià)模型,在被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)界聯(lián)合國(guó)”的世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)(瑞士達(dá)沃斯)和國(guó)際五大品牌研究機(jī)構(gòu)之一世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)即將共同發(fā)布《中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌》前夕,世界經(jīng)理人周刊記者獨(dú)家專訪了世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)專家組成員、世界經(jīng)理人資訊有限公司CEO丁海森先生, 并推出了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)亟待世界級(jí)品牌支撐》長(zhǎng)篇專訪, 全國(guó)1000多家企業(yè)來函來電, 要求我們對(duì)品牌知識(shí)和戰(zhàn)略做進(jìn)一步的普及和推廣。 今天我們就品牌延伸策略推出第二篇專訪《如履薄冰: 品牌垂直延伸策略解讀》。
|
