行走江湖有句老話：“武怕打?qū)?，文忌書利”。說的就是練武的最怕動(dòng)真格的打殺，讀書的最不愿文章里談錢，前者容易死，后者顯得俗。放到品牌推廣上，就一個(gè)事實(shí)：促銷廣告最難做。人人避之不及的道理很簡(jiǎn)單：創(chuàng)意容易死，效果特別俗。

但最近大眾點(diǎn)評(píng)的系列促銷廣告，卻讓我們看到了一絲詭異的創(chuàng)意之光，在僅有10秒極易讓人失語的時(shí)限內(nèi)，在確定且肯定要將“9元吃大餐”、“9元唱通宵”和“免費(fèi)看電影”三個(gè)黃金信息清晰傳達(dá)的要求下，仍帶著重銬頑強(qiáng)的講了三個(gè)小故事，并用一種“硬來”的方式將促銷信息從頭到尾釋放徹底，就像你下面看到的一樣。

其實(shí)，對(duì)于向來較為低調(diào)的大眾點(diǎn)評(píng)來說，這套campaign作品已算是其近年來少有的TVC廣告項(xiàng)目，目前已登陸全國數(shù)個(gè)城市的樓宇媒體、影院貼片和網(wǎng)絡(luò)投放，最新數(shù)據(jù)表明，在所投放的多個(gè)城市，百度指數(shù)均已提升120%以上。

無論是創(chuàng)意還是實(shí)效，從影視短片、平面廣告到微信表情等一系列高品質(zhì)創(chuàng)意輸出，都不難看出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)品牌發(fā)力的野心與思考，在一個(gè)常年主打“優(yōu)惠”的O2O平臺(tái)上，試圖將其豐富多樣的產(chǎn)品價(jià)值，過渡到有人性洞悉的品牌價(jià)值，為大眾點(diǎn)評(píng)將要打造“人與服務(wù)”的平臺(tái)戰(zhàn)略謀求品牌發(fā)力的契機(jī)。也許，這一次藝術(shù)人物化的“9元”與“免”“費(fèi)”等人所提供的答案，在日后將衍變?yōu)榇蟊婞c(diǎn)評(píng)的產(chǎn)品形象乃至品牌資產(chǎn)，并為常規(guī)聒噪不堪的促銷廣告注入新意，為眾所熟悉的大眾點(diǎn)評(píng)，不斷創(chuàng)造讓人眼前一亮的品牌故事，而從品牌營(yíng)銷的基本原理出發(fā)，只有品牌學(xué)會(huì)了講故事，才能真正深入人心并與眾不同。

是誰說10秒促銷廣告，沒法講故事的？