文/秋小葉@TOPYS

無精打采、瑣事煩心、無法安靜的時(shí)候，這個(gè)廣告或許有治愈效果。

［TOPYS］Je?re?mie Normandin: Wait

法國人的浪漫不只是浪漫，這個(gè)廣告的推廣概念和背后的營銷思路讓這款3月份才上市的茶葉成功進(jìn)入法國的高端茶葉市場，并賣出了比競爭對手Crands Crus高20%的價(jià)格，而且消費(fèi)者還很買單，首批產(chǎn)品一售而空。

廣告公司為Jérémie Normandin茶葉找到了一個(gè)新穎的推廣角度：等待。

總覺得時(shí)間不夠用，可能不是真的忙碌到不可收拾，只是擅長慢跑的靈魂跟不上競走的雙腳的速度——何不等一等，讓時(shí)間慢下來。這是等待的一層含義，另一層含義代表的是好的茶葉需要時(shí)間和耐心悉心調(diào)制。既然是精品，就更值得每一個(gè)你等上一杯茶的時(shí)間，待茶葉所有的“肢體”都在熱水之中完全舒展開來，再慢慢享受。

“陪純白等一等鮮紅/陪甜蜜等一等寂寞/等一等 才會(huì)懂 等什么。“一切，都值得等待，為了美好的事物。

廣告選用了沙漏這個(gè)意向。時(shí)間愈走，沙漏頂端體積越小，而末端則幻化出越來越具象的三種動(dòng)物——虎、鷹、龍，這一過程既是沙漏走動(dòng)地過程，也是時(shí)間流動(dòng)的過程，同時(shí)又是茶葉遇水泡開的過程，中間的分秒都曼妙不已，讓人找不到匆忙的理由。此刻，你的心已經(jīng)靜了下來，待茶葉泡好，就可以獎(jiǎng)賞自己一杯值得等待的好茶了。

沙漏形狀還被精妙地設(shè)計(jì)在了WAIT中的字母A上，茶袋、茶包包裝以及配套的APP也都采用了統(tǒng)一的沙漏形象。

一注沙漏的時(shí)間，我們喝的不是茶，是時(shí)間和藝術(shù)。

品牌：Jérémie Normandin

廣告公司：Landor Associates（法國）

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Tristan Macherel

文案：Susan Liu

Luc Speisser

Alexander Vacante

插畫：Takashi Okada

設(shè)計(jì)：Dominic Davidson-Merritt