“微營銷”讓廣告成本下降、信息對稱導致購買行為變化、傳統(tǒng)廣告投放渠道淡出人們的視野……傳統(tǒng)廣告人到底還能做什么？怎么做？！不變的是，眾多產(chǎn)品需要與消費者溝通，產(chǎn)品需要通過傳播被消費者得知。我們是否有可能從傳播的角度突破現(xiàn)在的困境？

華潤 x 馬良，他們倆是怎么一塊玩的呢／“我們的工作夢想藝術計劃”結案視頻

      Officeasy是對消費者需求有精準洞察的產(chǎn)品。在產(chǎn)品發(fā)布會結束的凌晨，一家國際知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就表示希望引入OE。

      這種產(chǎn)品與目標消費者高效、有力的溝通背后，就是傳播矩陣形成的新思考。

      在今天，人人都可以成為“自媒體”，人們接觸信息的渠道難以被主觀切入（如，即使微信運用大數(shù)據(jù)，在朋友圈里針對性得植入廣告，效果依然不盡人意）。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ナ巧碳抑鲃油斗?，消費者被動接收。基于今天傳播渠道的不可控之多，在將被動傳播變成主動吸引的前提下，提供消費者感興趣的內(nèi)容成為傳播發(fā)起的關鍵點。吸引目標消費者本身成為我們對外的第一傳播點。

      如何助力形成公眾傳播？傳播需要預埋以及充分策劃。在本案中，通過主動為傳播準備足夠的內(nèi)容，讓媒體在傳播的時候更具合理性。媒體可以更自如得從自身的特質出發(fā)，形成不同媒體向度的話題分解。

                                                  （內(nèi)容再制造，地鐵燈箱） 

      今天被迅速傳播的營銷、廣告資訊點，很容易與產(chǎn)品沒有密切的相關性。那我們何不基于產(chǎn)品信息制造出他們會想要分享的內(nèi)容呢？

      一句話概括便是——把產(chǎn)品的價值轉化成消費者感興趣的內(nèi)容！

      這句話看起來非常簡單。但是怎么操作？

      真的是見仁見智。