之前TOPYS發(fā)布過一篇文章，標(biāo)題是《人們真的排斥廣告嗎？》。答案當(dāng)然是：不，人們只排斥不好的廣告。

紅星美凱龍近年動(dòng)作頻頻，一改其昔日“土豪”形象，在鋪天蓋地的“低價(jià)讓利，跳樓促銷”中成為一道越來越引人注目的獨(dú)特風(fēng)景線，最新推出的文藝風(fēng)混搭高逼格的TVC《愛木之心》，甫一現(xiàn)身，便引起熱烈反響。

《愛木之心》這支電影一樣的廣告，將文人的情懷全身心調(diào)動(dòng)。暢銷書作家馮唐與爵士味十足的李泉，讓文學(xué)與音樂在原木的世界里相得益彰。將這兩個(gè)看似風(fēng)馬牛不相及的人物巧妙搭配，確實(shí)獨(dú)具慧眼，悠悠然一句“而木的魅力在于，它什么都不做，就能鉆進(jìn)你心里”，更是點(diǎn)亮了主題。都說光效處理是一個(gè)導(dǎo)演的名片，周格泰周導(dǎo)的這張名片，讓整支《愛木之心》冷暖有度，情致自成。

這顯然是一支會(huì)受到觀眾歡迎的廣告。原創(chuàng)視頻自媒體“一條”推送《愛木之心》，目前閱讀量超10萬，視頻點(diǎn)擊量超過200萬。“一條”創(chuàng)始人，原《外灘畫報(bào)》主編徐滬生在其朋友圈贊嘆不已。

許多業(yè)內(nèi)媒體也紛紛跟進(jìn)，行業(yè)大V朋友圈好評(píng)如潮：

BBH創(chuàng)意總監(jiān)錢佳乙：

新浪家居主編戴蓓：

這場(chǎng)與消費(fèi)者之間心靈對(duì)話，不僅僅建立起他們對(duì)品牌的認(rèn)知與信任，也成功讓消費(fèi)者意識(shí)到，“崇尚原木自然，有溫度的質(zhì)感”是一種很中國(guó)風(fēng)的調(diào)性。也難怪家居自媒體創(chuàng)始人馮驌在知乎感嘆：“在歐洲、地中海、韓國(guó)、北歐、日本兜了一大圈之后，我們?cè)摶丶伊恕薄?

一直以來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于品牌依賴性的缺乏，直接導(dǎo)致品牌“換手率”高居不下。留不住的客戶，成為國(guó)內(nèi)品牌面對(duì)市場(chǎng)最大的瓶頸。現(xiàn)在，品牌營(yíng)銷已然覺醒，紅星美凱龍畫上了濃墨重彩的一筆。在此引用《愛木之心》創(chuàng)意人蔡萌在知乎的回答：希望這和《大圣歸來》對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的意義一樣，僅僅只是個(gè)開始。