文/淺倉(cāng)@TOPYS

男生篇

女生篇

由自稱野狗的李三水的W公司創(chuàng)意，并邀請(qǐng)亞太地區(qū)頂級(jí)廣告導(dǎo)演羅景壬執(zhí)導(dǎo)的New Blance 574最新廣告片。

對(duì)于New Balance來(lái)說(shuō)，這是一步險(xiǎn)招。不想顧念消費(fèi)者的心情美不美麗而一味討巧，也不打算掩飾很多人不愿提及的成長(zhǎng)的灰暗地帶，即便你看到的已經(jīng)是刪節(jié)版。勇敢地站到男生女生最軟弱的一邊，把自己置于很難balance的角度，這樣的作品，好壞另當(dāng)別論，為品牌方的勇氣鼓掌先，NB！

王牌導(dǎo)演羅景壬談及拍攝感受時(shí)，他說(shuō)：“這是個(gè)難得少有的創(chuàng)作角度，所有那些汩涌而出的血液，所有那些昏迷、無(wú)助與痛楚，都是強(qiáng)而有力的視覺符號(hào)，用以明示/暗喻青春受難的真切面貌。關(guān)于青春之苦難、生命之脆弱，如果品牌選擇不逃避它，甚至誠(chéng)實(shí)去逼視它，我認(rèn)為青春的TA會(huì)真正相信，品牌了解他們的茫然和痛苦，品牌和他們站在一起?！?

在剛剛圓滿結(jié)束的TOPYS MINDTALK《一個(gè)創(chuàng)作者的自說(shuō)自畫》公開課上，李三水談到了這兩則廣告的創(chuàng)作視角：以往的廣告偏好講述一個(gè)平凡的人如何去做到一件不平凡的事，所以人們看了會(huì)感動(dòng)，會(huì)熱血沸騰，但這次我們拋開了這種思路，更想表達(dá)的是，平凡的人能認(rèn)識(shí)到自身的平凡，本身就是一件不平凡的事。

看多了粉飾青春、鼓吹正能量的雞湯，你還會(huì)被感動(dòng)嗎？青春真的無(wú)敵、無(wú)極限、萬(wàn)萬(wàn)歲嗎？別說(shuō)青春的天空有多大，一場(chǎng)考試，也是人生抉擇，一段戀情，竟能致人死地。容易迷茫，想逃離，也容易脆弱，想放棄。美好之外，處處都是考驗(yàn)，傷痛不可避免，這才是青春的本來(lái)面目。

在男生篇中，男主角并沒有像主流輿論那樣“說(shuō)走就走”，而是認(rèn)真地思考走出去后的種種可能，走去哪？走了會(huì)更好嗎？最終他認(rèn)識(shí)到，只有勇敢面對(duì)眼前的考驗(yàn)，才能在今后未知的考驗(yàn)中不再逃離。

對(duì)自己有真實(shí)清醒的認(rèn)識(shí)，看到成長(zhǎng)美好與殘酷的對(duì)立面——只有當(dāng)正能量建立在這樣正確認(rèn)知的基礎(chǔ)上，才可能發(fā)揮真正積極的作用。