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Cell C :被狗日了是種什么體驗?

被題目中大而醒目的“被狗日了”刺激著點進(jìn)來了吧? 

作為廣告人,話說在前頭,節(jié)操還是要有的。 前段時間優(yōu)衣庫視頻爆出來,小編的同事引用了大衛(wèi)·奧格威的話:“廣告人不要做無法對妻兒宣傳的廣告?!眮碓u價。其實今天這個案例,也在南非引發(fā)一場大討論,關(guān)乎道德,關(guān)乎趣味。

嚴(yán)肅了態(tài)度后,咱們一起來看看廣告到底說了啥吧!

視頻中,一個男人在超市、加油站、成衣商店等地方結(jié)賬時,總有一只狗趴在他的腿上做運動,稍微有點生活常識的人,都知道這只狗狗在做什么運動吧。直到男人進(jìn)了一家有Cell標(biāo)示的商店,才讓狗狗放棄了求愛。

最后,畫外音說道:"If you’re tired of being taken advantage of, maybe it’s time to try the one cellular network that gives you more。(如果你已經(jīng)被占小便宜的事兒折磨夠了,那么是時候來Cellular網(wǎng)上超市買東西了,那樣你得到的比較多哦~)

廣告公司解釋,視頻的本意僅僅是想通過一則詼諧幽默的故事,來生動表現(xiàn)如今越來越貴的實體店商品售價,簡直讓顧客仿佛是被強(qiáng)奸的狗一樣無奈。

然而,南非人民不答應(yīng)了,此廣告一播出,立馬得到上百個投訴,投訴者普遍認(rèn)為,這種低級趣味的廣告對小孩子而言非常不友善,而且你還在黃金時段播出,讓我們家長怎么教育小孩子?不過正面聲音也說道,哎,可是真的很好笑啊,從頭笑到尾嘛。鑒于大家的爽與不爽,南非相關(guān)的廣告監(jiān)管部門認(rèn)為,如果接到的投訴更多,他們將采取行動,甚至進(jìn)一步修改法律法規(guī)。 

現(xiàn)在做廣告難啊,粉末化的信息天天出現(xiàn)在受眾周圍, 不用點狠招、怪招,想吸引受眾注意是很難的。沒有人關(guān)注,怎么搞KPI,怎么向客戶交代?于是乎便有了一些劍走偏鋒的險招,只是底線這種東西,到底是為了堅持還是為了打破而存在的呢?是廣告人值得考慮的問題吧。至少小編本人愿意相信那句話,不要做無法對妻兒傳播的廣告。


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