以搜索競(jìng)價(jià)為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入快速增長(zhǎng)期

　　搜索市場(chǎng)三強(qiáng)爭(zhēng)霸賽愈演愈烈

　　日前，全球知名的搜索引擎Google擁有了中文名稱―“谷歌”。其董事長(zhǎng)兼CEO埃里克?施密特專程來華，親自為“新名”揭曉，Google中國(guó)公司正式投入運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，百度與諾基亞在手機(jī)搜索市場(chǎng)開展合作，并與英特爾共同推廣基于移動(dòng)終端、電腦客戶端、數(shù)字家庭端的家庭搜索戰(zhàn)略規(guī)劃。而作為搜索三巨頭之一的雅虎中國(guó)，最新推出了“新一代搜索競(jìng)價(jià)客戶自助系統(tǒng)”。一時(shí)間，整個(gè)搜索市場(chǎng)硝煙彌漫，三大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

　　市場(chǎng)“大蛋糕”引爆爭(zhēng)霸賽

　　近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch發(fā)布了《2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告》數(shù)據(jù)：2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模較2004年增長(zhǎng)78.4%，達(dá)41.7億元。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模(不包含渠道代理商收入)為31.3億元，超過雜志廣告收入的18億元，接近廣播廣告收入的34億。數(shù)據(jù)表明，以搜索競(jìng)價(jià)為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正飛速增長(zhǎng)。

　　通過搜索引擎查找信息，已成為最便捷的方式。目前正在熱線上升的搜索競(jìng)價(jià)，極大滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶高效查找、目標(biāo)準(zhǔn)確的需求，也為企業(yè)客戶提供了一個(gè)全新的市場(chǎng)推廣手段。它不僅具備高效準(zhǔn)確的特點(diǎn)，還具備了按效果付費(fèi)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的新興推廣方式，搜索競(jìng)價(jià)以突出的效果贏得了廣大企業(yè)客戶的青睞，并帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)以高速勢(shì)頭發(fā)展。

　　iResearch預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模(不含渠道代理商收入)將達(dá)65億元，較2005年增長(zhǎng)55.9%，并繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年有望達(dá)到257億元。

　　正是基于良好的預(yù)期，各大搜索巨頭都將這塊業(yè)務(wù)看成互聯(lián)網(wǎng)世界目前最大的“蛋糕”，紛紛使出渾身解數(shù)。

　　細(xì)化產(chǎn)品與服務(wù)成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　在經(jīng)歷了百度納斯達(dá)克的上市傳奇、Google中國(guó)公司浮出水面、雅虎回歸搜索領(lǐng)域事件后，迅速發(fā)展的搜索競(jìng)價(jià)市場(chǎng)究竟路在何方？

　　不斷細(xì)化產(chǎn)品與服務(wù)，儼然成為三大霸主的當(dāng)務(wù)之急。百度、Google紛紛推出具有創(chuàng)新價(jià)值和細(xì)分意義的產(chǎn)品，兩者在很多方面具有共同的優(yōu)勢(shì)，諸如目標(biāo)性強(qiáng)、成本靈活控制、便利性特點(diǎn)等。隨著全面回歸搜索和對(duì)搜索競(jìng)價(jià)市場(chǎng)的大規(guī)模“入侵”，雅虎已對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。目前，雅虎已打造獨(dú)特的搜索競(jìng)價(jià)產(chǎn)品雙搜索，為用戶提供靈活的雙入口，用戶獲得資訊、企業(yè)展示資訊的機(jī)會(huì)都成倍增加。自去年11月開始，雅虎面向全國(guó)推出“電子商務(wù)萬(wàn)場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)”，普及基于搜索技術(shù)的電子商務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。

　　由于競(jìng)價(jià)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)已成為拿下市場(chǎng)的關(guān)鍵所在，接下來，各大巨頭將更專注于市場(chǎng)本身，三強(qiáng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)也將進(jìn)入另一個(gè)角逐實(shí)力的環(huán)節(jié)――商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。 本報(bào)記者 楊柳純

來源：深圳特區(qū)報(bào)