搜索三強爭霸賽愈演愈烈網絡營銷快速增長
以搜索競價為代表的網絡營銷進入快速增長期
搜索市場三強爭霸賽愈演愈烈
日前,全球知名的搜索引擎Google擁有了中文名稱―“谷歌”。其董事長兼CEO埃里克?施密特專程來華,親自為“新名”揭曉,Google中國公司正式投入運營。與此同時,百度與諾基亞在手機搜索市場開展合作,并與英特爾共同推廣基于移動終端、電腦客戶端、數字家庭端的家庭搜索戰(zhàn)略規(guī)劃。而作為搜索三巨頭之一的雅虎中國,最新推出了“新一代搜索競價客戶自助系統”。一時間,整個搜索市場硝煙彌漫,三大巨頭的競爭進入白熱化階段。
市場“大蛋糕”引爆爭霸賽
近日,國內權威調研機構iResearch發(fā)布了《2005年中國網絡廣告市場份額報告》數據:2005年中國網絡營銷市場規(guī)模較2004年增長78.4%,達41.7億元。其中,網絡廣告市場規(guī)模(不包含渠道代理商收入)為31.3億元,超過雜志廣告收入的18億元,接近廣播廣告收入的34億。數據表明,以搜索競價為代表的網絡營銷正飛速增長。
通過搜索引擎查找信息,已成為最便捷的方式。目前正在熱線上升的搜索競價,極大滿足了網絡用戶高效查找、目標準確的需求,也為企業(yè)客戶提供了一個全新的市場推廣手段。它不僅具備高效準確的特點,還具備了按效果付費的獨特優(yōu)勢。作為網絡營銷市場的新興推廣方式,搜索競價以突出的效果贏得了廣大企業(yè)客戶的青睞,并帶動整個網絡營銷市場以高速勢頭發(fā)展。
iResearch預測,2006年中國網絡營銷市場規(guī)模(不含渠道代理商收入)將達65億元,較2005年增長55.9%,并繼續(xù)保持高速發(fā)展,到2010年有望達到257億元。
正是基于良好的預期,各大搜索巨頭都將這塊業(yè)務看成互聯網世界目前最大的“蛋糕”,紛紛使出渾身解數。
細化產品與服務成競爭焦點
在經歷了百度納斯達克的上市傳奇、Google中國公司浮出水面、雅虎回歸搜索領域事件后,迅速發(fā)展的搜索競價市場究竟路在何方?
不斷細化產品與服務,儼然成為三大霸主的當務之急。百度、Google紛紛推出具有創(chuàng)新價值和細分意義的產品,兩者在很多方面具有共同的優(yōu)勢,諸如目標性強、成本靈活控制、便利性特點等。隨著全面回歸搜索和對搜索競價市場的大規(guī)?!叭肭帧?,雅虎已對整個行業(yè)產生了巨大沖擊。目前,雅虎已打造獨特的搜索競價產品雙搜索,為用戶提供靈活的雙入口,用戶獲得資訊、企業(yè)展示資訊的機會都成倍增加。自去年11月開始,雅虎面向全國推出“電子商務萬場培訓活動”,普及基于搜索技術的電子商務平臺和網絡營銷服務。
由于競價產品的獨特優(yōu)勢已成為拿下市場的關鍵所在,接下來,各大巨頭將更專注于市場本身,三強爭霸戰(zhàn)也將進入另一個角逐實力的環(huán)節(jié)――商業(yè)運營階段。 本報記者 楊柳純
來源:深圳特區(qū)報