以搜索競價為代表的網(wǎng)絡營銷進入快速增長期

　　搜索市場三強爭霸賽愈演愈烈

　　日前，全球知名的搜索引擎Google擁有了中文名稱―“谷歌”。其董事長兼CEO埃里克?施密特專程來華，親自為“新名”揭曉，Google中國公司正式投入運營。與此同時，百度與諾基亞在手機搜索市場開展合作，并與英特爾共同推廣基于移動終端、電腦客戶端、數(shù)字家庭端的家庭搜索戰(zhàn)略規(guī)劃。而作為搜索三巨頭之一的雅虎中國，最新推出了“新一代搜索競價客戶自助系統(tǒng)”。一時間，整個搜索市場硝煙彌漫，三大巨頭的競爭進入白熱化階段。

　　市場“大蛋糕”引爆爭霸賽

　　近日，國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)iResearch發(fā)布了《2005年中國網(wǎng)絡廣告市場份額報告》數(shù)據(jù)：2005年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模較2004年增長78.4%，達41.7億元。其中，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模(不包含渠道代理商收入)為31.3億元，超過雜志廣告收入的18億元，接近廣播廣告收入的34億。數(shù)據(jù)表明，以搜索競價為代表的網(wǎng)絡營銷正飛速增長。

　　通過搜索引擎查找信息，已成為最便捷的方式。目前正在熱線上升的搜索競價，極大滿足了網(wǎng)絡用戶高效查找、目標準確的需求，也為企業(yè)客戶提供了一個全新的市場推廣手段。它不僅具備高效準確的特點，還具備了按效果付費的獨特優(yōu)勢。作為網(wǎng)絡營銷市場的新興推廣方式，搜索競價以突出的效果贏得了廣大企業(yè)客戶的青睞，并帶動整個網(wǎng)絡營銷市場以高速勢頭發(fā)展。

　　iResearch預測，2006年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模(不含渠道代理商收入)將達65億元，較2005年增長55.9%，并繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年有望達到257億元。

　　正是基于良好的預期，各大搜索巨頭都將這塊業(yè)務看成互聯(lián)網(wǎng)世界目前最大的“蛋糕”，紛紛使出渾身解數(shù)。

　　細化產(chǎn)品與服務成競爭焦點

　　在經(jīng)歷了百度納斯達克的上市傳奇、Google中國公司浮出水面、雅虎回歸搜索領(lǐng)域事件后，迅速發(fā)展的搜索競價市場究竟路在何方？

　　不斷細化產(chǎn)品與服務，儼然成為三大霸主的當務之急。百度、Google紛紛推出具有創(chuàng)新價值和細分意義的產(chǎn)品，兩者在很多方面具有共同的優(yōu)勢，諸如目標性強、成本靈活控制、便利性特點等。隨著全面回歸搜索和對搜索競價市場的大規(guī)?！叭肭帧?，雅虎已對整個行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。目前，雅虎已打造獨特的搜索競價產(chǎn)品雙搜索，為用戶提供靈活的雙入口，用戶獲得資訊、企業(yè)展示資訊的機會都成倍增加。自去年11月開始，雅虎面向全國推出“電子商務萬場培訓活動”，普及基于搜索技術(shù)的電子商務平臺和網(wǎng)絡營銷服務。

　　由于競價產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢已成為拿下市場的關(guān)鍵所在，接下來，各大巨頭將更專注于市場本身，三強爭霸戰(zhàn)也將進入另一個角逐實力的環(huán)節(jié)――商業(yè)運營階段。 本報記者 楊柳純

來源：深圳特區(qū)報