文/本刊記者俞悅

    盡管Google中國(guó)表示目前尚未有明確的時(shí)間表推出面向普通網(wǎng)民的外部博客服務(wù)計(jì)劃，但這仍然提醒著人們：Goolge進(jìn)攻的腳步從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)。

    2006年情人節(jié)，在玫瑰花的香氛中，Google推出了它在中國(guó)的又一款新產(chǎn)品――企業(yè)博客，盡管此款名為“黑板報(bào)”的產(chǎn)品的第一用戶(hù)群只是Google中國(guó)公司的員工們，而且Google中國(guó)表示目前尚未有明確的時(shí)間表推出面向普通網(wǎng)民的外部博客服務(wù)計(jì)劃，但這仍然提醒著人們：Goolge進(jìn)攻的腳步從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)。

    沒(méi)人知道，Google的下一個(gè)目標(biāo)是什么。

搜索帝國(guó)的觸角

    Google動(dòng)作確實(shí)不斷。

    百度的CTO劉建國(guó)坦言，百度未來(lái)最具威脅性的對(duì)手就是Google，即使是在美國(guó)，Google這種將搜索觸角大肆擴(kuò)張的舉動(dòng)也是讓人不寒而栗的。

    2月9日，Google Inc.計(jì)劃推出一款硬盤(pán)內(nèi)容搜索軟件的升級(jí)版本，使用戶(hù)能夠存取他們?cè)谄渌娔X中保存的信息。

    2月15日，Google和專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供商BearingPoint公布了一項(xiàng)合作關(guān)系，旨在使對(duì)企業(yè)臺(tái)式機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)的搜索像使用Google搜索互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)那樣簡(jiǎn)單。兩家公司稱(chēng)，這一交易將刺激Google專(zhuān)用搜索服務(wù)器的銷(xiāo)售。Google企業(yè)部門(mén)的總經(jīng)理戴夫說(shuō)，Google目前沒(méi)有向企業(yè)客戶(hù)提供咨詢(xún)、支持服務(wù)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，但它在去年9月份啟動(dòng)了“企業(yè)專(zhuān)業(yè)服務(wù)計(jì)劃”，BearingPoint是該計(jì)劃最大的合作伙伴。

    同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)獲得壟斷優(yōu)勢(shì)之后，Google開(kāi)始向手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)軍。2月17日，有消息稱(chēng)，Google已同沃達(dá)豐達(dá)成協(xié)議，將在沃達(dá)豐Live手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中加入其搜索引擎，通過(guò)這一交易，Google的“網(wǎng)絡(luò)搜索帝國(guó)”將擴(kuò)展到手機(jī)領(lǐng)域。

    分析人士認(rèn)為，對(duì)于Google而言，進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)是非常自然的一步。2005年，Google來(lái)自網(wǎng)絡(luò)搜索廣告的銷(xiāo)售額達(dá)到61億美元。如果將這一模式引入手機(jī)，Google的用戶(hù)群體將進(jìn)一步壯大。最新數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)約為10億人，而手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)20億人。

    盡管目前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)還處于普及的初級(jí)階段，遇到的主要問(wèn)題包括用戶(hù)手機(jī)不支持互聯(lián)網(wǎng)功能，以及屏幕較小、輸入困難數(shù)據(jù)服務(wù)價(jià)格過(guò)高。但市場(chǎng)觀察人士還是認(rèn)為，同網(wǎng)絡(luò)廣告相比，手機(jī)廣告更加“有利可圖”。為了吸引更多用戶(hù)關(guān)注，廣告客戶(hù)愿意支付高價(jià)獲得網(wǎng)頁(yè)上最顯著的廣告位置。而在相對(duì)較小的手機(jī)顯示屏上，獲得最佳廣告位置更為重要，因此廣告客戶(hù)將為此支付更高的價(jià)格。
Google公司和沃達(dá)豐公司的這一交易并不是Google公司首次進(jìn)入移動(dòng)搜索市場(chǎng)，今年1月份，Google公司宣布和全球第二個(gè)最大的手機(jī)制造商摩托羅拉公司簽訂了一個(gè)協(xié)議，允許摩托羅拉公司在一些手機(jī)上使用Google公司的圖標(biāo)設(shè)計(jì)一些按鈕，能夠使消費(fèi)者無(wú)線連接到Google公司的搜索引擎，這些新的手機(jī)預(yù)期今年第一季度可以投放市場(chǎng)。

跨領(lǐng)域圈地

    同樣在2月15日，有國(guó)外媒體報(bào)道，Google目前正同CodeWeavers公司合作，共同開(kāi)發(fā)Linux版的Picasa圖片編輯和共享軟件。這一軟件已經(jīng)開(kāi)始在小范圍內(nèi)測(cè)試，如果獲得成功，Google的其它應(yīng)用也將移植到Linux平臺(tái)，轉(zhuǎn)換平臺(tái)對(duì)抗微軟。

    實(shí)際上在過(guò)去的一年里，Google早已邁開(kāi)了侵蝕微軟等互聯(lián)網(wǎng)大鱷們領(lǐng)地的步伐。
去年8月份，Google“下注”網(wǎng)絡(luò)電話！新服務(wù)Google Talk也標(biāo)志著一次雄心勃勃的嘗試，即在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建一個(gè)語(yǔ)音電話和即時(shí)信息的開(kāi)放平臺(tái)，此舉可能挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎(Yahoo)、美國(guó)在線(AOL)和微軟(Microsoft)MSN運(yùn)行的“封閉式”即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)。

    幾乎與此同時(shí)，Google又發(fā)布了“Desktop”軟件的一項(xiàng)升級(jí)程序，這是該公司對(duì)微軟(Microsoft)地盤(pán)的最新一次侵蝕?！癉esktop”是Google的一款免費(fèi)軟件，能讓用戶(hù)在自己的個(gè)人電腦上發(fā)布程序。

    Google又順手在Gmail電子郵件服務(wù)內(nèi)添加了即時(shí)信息服務(wù)功能，即Gmail Chat服務(wù)，Gmail的用戶(hù)能夠通過(guò)這套電子郵件系統(tǒng)相互收發(fā)即時(shí)信息，而無(wú)需再打開(kāi)其他軟件程序。
在接下來(lái)的秋季，Google公布了推出威脅Ebay的搜索新服務(wù)的新計(jì)劃，Google測(cè)試網(wǎng)站稱(chēng)，這些搜索信息可能包括“二手汽車(chē)出售列表”或“蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)”等。該消息的傳出導(dǎo)致了Ebay股價(jià)下跌4%。近幾個(gè)月來(lái)，Ebay和Google似乎日益面臨業(yè)務(wù)沖突的問(wèn)題，雙方都開(kāi)始進(jìn)一步涉足對(duì)方經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域。例如，Ebay已在自己的搜索引擎上投入很大。

    此外，Google還發(fā)布了一項(xiàng)衡量網(wǎng)站與網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效能的免費(fèi)服務(wù)，此舉將撼動(dòng)當(dāng)前的web分析市場(chǎng)，并加強(qiáng)其核心廣告業(yè)務(wù)。

    去年年末的時(shí)候，Google又準(zhǔn)備以10億美元購(gòu)買(mǎi)美國(guó)在線(AOL)5%的股權(quán)，這是該公司與時(shí)代華納(Time Warner)互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)之間一項(xiàng)范圍廣泛的廣告交易的一部分，將把微軟(Microsoft)擠出談判。

Google的中國(guó)胃口

    再將鏡頭聚焦中國(guó)。去年，Google為擴(kuò)大在中國(guó)大陸的影響力作出了積極努力，建立了中國(guó)大陸的研究和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)(iResearch)的數(shù)據(jù)顯示，去年Google在中文用戶(hù)搜索市場(chǎng)的占有率升至26.9%，高于2004年的22.4%。但同期，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度進(jìn)一步穩(wěn)固了業(yè)內(nèi)第一的地位，市場(chǎng)占有率從33.1%上升至46.5%。

    以1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)排名全球第二的中國(guó)正在穩(wěn)步追趕美國(guó)，可能未來(lái)幾年就能超過(guò)美國(guó)，這使其成為了一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。早在2000年，Google就開(kāi)始在美國(guó)的服務(wù)器上提供中文網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)，但搜索反應(yīng)有時(shí)會(huì)很慢，不過(guò)這一方面是因?yàn)閮蓢?guó)之間遙遠(yuǎn)的距離，另一方面則是中國(guó)政府對(duì)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行過(guò)濾。

    很快，Google就流露出了自己對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)盛宴的好胃口。

    今年2月21日，Google為其中國(guó)新總部的成立舉行了落成典禮，并首次在中國(guó)境內(nèi)部署了自己的服務(wù)器。這不僅可以降低運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)還能針對(duì)中國(guó)用戶(hù)作出更迅速的反應(yīng)。Google管理層認(rèn)為，新的Google.cn網(wǎng)站對(duì)于Google與西方以及中國(guó)同類(lèi)網(wǎng)站展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。

    Google太急于進(jìn)入中國(guó)了。在不久前在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間，Google總裁Eric Schmidt提到了百度，他表示Google如果不迅速迅速進(jìn)入中國(guó)，百度等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索網(wǎng)站將控制中文搜索領(lǐng)域，從而攫取高額利潤(rùn)。

    作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍人物，Google代表著太多的東西，也負(fù)載著太多太多的期待。對(duì)于Google的興衰，許多人感覺(jué)就是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興衰，雖然在任何領(lǐng)域都沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，但至少目前我們還找不到一個(gè)與之并駕齊驅(qū)的競(jìng)爭(zhēng)者。

來(lái)源：《市場(chǎng)圈》