文/秋小葉@TOPYS

在谷歌翻譯半邊天的局面下，來自荷蘭的在線翻譯工具Elan Languages也想分一杯羹。

谷歌翻譯知名度滿格，但是準(zhǔn)確度可能就跟WI-FI盲點(diǎn)一樣，偶爾才能滿上一兩格。關(guān)于翻譯的準(zhǔn)確度，Elan Languages自信十足，并在slogan中表明自己是The leader in fast and accurate translation。

準(zhǔn)確度再高，但是用戶不認(rèn)識(shí)你，不使用你也是等于零。聰明的Elan Languages就把大名鼎鼎的谷歌翻譯搬到了自己的廣告片中，用谷歌和Elan翻譯工具翻譯一份日文菜譜，并請(qǐng)兩位廚師依照翻譯后的菜譜做菜，最后再讓被蒙蔽了雙眼的食客品嘗。

兩位廚師拿到的菜譜并不一樣，通過谷歌翻譯出的菜譜出現(xiàn)了硬幣、碎紙片、馬毛等讓人費(fèi)解的東西，廚師好像也表示有點(diǎn)無奈。而Elan翻譯出來的則正常多了，焯水、撒上三文魚丁，聽上去就很想來一份。最后的味道......明顯是Elan勝出。

雖然是在自己的廣告中夸自己，但是Elan Languages采取了比較讓人舒服的方式。最后出場(chǎng)的食客們用自己的舌尖分出了勝負(fù)，畢竟用戶說你好才是真的好。

［TOPYS］Elan：Taste the Translation 

TVC里的對(duì)比手法并不新奇，新奇的是Elan Languages把翻譯和吃聯(lián)系了起來。翻譯是一件小眾的事，更容易被束之高閣，而吃則是一件大眾的事，所有人都要吃，大部分人對(duì)吃都有興趣，講吃既容易引起關(guān)注又容易讓人接受。更重要的是，廣告把原本要用腦子思考的事變成了可以用味蕾賞玩的事，化抽象的判斷為具象的品嘗，更容易引起共情，實(shí)在太聰明。