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白沙，飛翔的品牌

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      統(tǒng)一性和個(gè)性是品牌的兩大屬性，它們之間是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。只有統(tǒng)一性而沒有個(gè)性的品牌是呆板的，沒有活力的品牌；而只有個(gè)性沒有統(tǒng)一性的品牌將會(huì)變得凌亂不堪。香煙品牌的發(fā)展，要先做到統(tǒng)一，在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，再尋求個(gè)性的張揚(yáng)。 

      白沙品牌的統(tǒng)一性 

      一、品牌核心價(jià)值的統(tǒng)一
      

      真正的品牌，能夠向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，人們?cè)谙M(fèi)此商品時(shí)，被賦予了一種象征性的意義。品牌，最終在改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度和生活觀點(diǎn)，人們更換品牌，越來越多地取決于精神感受。尤其是對(duì)如煙酒這一類情感消費(fèi)商品，這種傾向更加明顯。 

      因此，有必要對(duì)品牌的核心價(jià)值進(jìn)行設(shè)定，對(duì)人們的心理感受和價(jià)值取向進(jìn)行有意識(shí)的引導(dǎo)，塑造品牌附加值，使消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)獲得心理滿足。 

      對(duì)白沙香煙的核心價(jià)值的設(shè)定，不是去宣傳產(chǎn)品，而是要發(fā)掘出能兼容具體產(chǎn)品的理念。不是去解釋我們的產(chǎn)品現(xiàn)在是什么？如果只是宣傳吸味好，這只是產(chǎn)品的物理屬性，只能滿足生理需求，而且競(jìng)爭對(duì)手也能做到。而應(yīng)宣傳我們的品牌將會(huì)是什么？能滿足心理需求，體現(xiàn)品牌的價(jià)值。 

      縱觀國內(nèi)香煙，具有品牌意識(shí)的企業(yè)寥寥無幾。讓我們來看一看國內(nèi)香煙品牌的品牌口號(hào)，從中可以觀察到其核心價(jià)值的定位。 

      紅塔 
       
       
          
       
        
        
       
        
       
       
       
       
        
       
       
       
       
       
        
       
       
         
       
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        by 變身7
         
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