文/秋小葉@TOPYS

炎炎夏日，最爽的事情之一就是在熱得要爆炸的時(shí)候來一瓶冰冰涼的可樂，別說，口渴想喝飲料的時(shí)候第一個(gè)想到的真的是可樂。

呲——，擰開瓶蓋，被釋放的氣體從縫隙中飄出，發(fā)出暢快的“自由之聲”。咕嚕一口，洶涌的可樂淌過寬闊的舌尖流向窄口的喉嚨，嘩啦啦的爽快之聲呼之欲出。

爽不爽，聽聲音就知道。有時(shí)候，喝飲料的聲音比說出飲料的味道來得更直接、更動(dòng)人。這也是智威湯遜的首席創(chuàng)意官如此關(guān)注可口可樂聲音的原因，他認(rèn)為除了瓶身之外，聲音更是可口可樂的標(biāo)志性元素之一。

于是，可口可樂和世界頂級(jí)的杜比聲音實(shí)驗(yàn)室合作，請(qǐng)他們用最新的7.1環(huán)繞聲技術(shù)設(shè)計(jì)一段專屬于可口可樂的聲音。

［TOPYS］Coke Thirst: A sound experience

在最初的聲音設(shè)計(jì)階段，杜比把這種聲音描繪成是“遠(yuǎn)方的聲音”——“And you don’t know exactly what it is, but you are sucked in by this unknown force into this environment you’ve never seen.（雖然你不知道它到底是什么，但你依舊被這種未知吸引，逐漸步入你從未探索過的世界。）用一瓶眾所周知的可樂表現(xiàn)出一種探索未知的聲音，這就是杜比想要完成的。

最終，杜比把視角轉(zhuǎn)移到瓶子的內(nèi)部。當(dāng)可樂從瓶底落下，穿出瓶口，“降落”在冰塊之中時(shí)，這個(gè)過程的聲音是什么樣的呢？為了逼真地模擬出這個(gè)聲音，智威湯遜先請(qǐng)音效制作室通過擠壓塑料、用鉗子剪碎錄像帶等方法，制造出冰塊碎裂和氣泡炸開的聲音，最后再由杜比實(shí)驗(yàn)室耗時(shí)八個(gè)月完成最終的coke thirst之聲。

花絮：［TOPYS］Coke Thirst

這段coke thirst的影片已經(jīng)在巴西的部分影院進(jìn)行投放，除了能夠激發(fā)觀影者購(gòu)買可口可樂的欲望，也展示了杜比聲效系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)性。

品牌：可口可樂

廣告公司：智威湯遜（巴西）

首席創(chuàng)意館：Ricardo John

創(chuàng)意總監(jiān)：Santiago Dulce/ Enoch Lam

文案：Hiroito Takahashi