文/ SCIASCIA @TOPYS

女人都是愛(ài)美的，如果有一天，一個(gè)化妝品不再是口頭承諾你，而是真實(shí)展現(xiàn)給你“你可以變成和照片上這么美”，你還能hold住你的腰包嗎？

作為日本最大的藥妝品牌AINZ&TULPE，發(fā)現(xiàn)每年約1000萬(wàn)的國(guó)外游客中，其中一大部分人的采購(gòu)清單中必定有化妝品。然而其中的問(wèn)題出現(xiàn)了，會(huì)說(shuō)日本語(yǔ)的游客不多，而會(huì)說(shuō)外語(yǔ)的服務(wù)員也只有3%左右，這種來(lái)自溝通上的障礙，直接影響了銷售業(yè)績(jī)。

其實(shí)，相較于語(yǔ)言分不同的國(guó)界，“圖片溝通”則是世界通用的哦。于是乎，AINZ&TULPE請(qǐng)來(lái)模特，用自家產(chǎn)品的不同搭配，化出幾種不同風(fēng)格的妝容，以大屏幕展示在街頭。

屏幕里精致裝扮的美少女們，看上去那么美麗動(dòng)人。而消費(fèi)者可以自由選擇自己心動(dòng)的風(fēng)格，只需輕輕觸碰那張模特的圖片，藏在智能廣告牌后的攝像頭和分析裝置就會(huì)自動(dòng)分析出你是哪國(guó)人，從而為你打印出你能看得懂的優(yōu)惠券。優(yōu)惠券不僅可打折，還可免費(fèi)為你裝扮成你所選的模特妝容。

看得見(jiàn)的承諾和讓人心動(dòng)的優(yōu)惠，直接一步步利誘著女性消費(fèi)者心里那個(gè)沖動(dòng)的魔鬼，據(jù)說(shuō)這項(xiàng)行動(dòng)直接帶來(lái)了40%的游客到店增長(zhǎng)率，以及每天10%的銷售增長(zhǎng)率。

AINZ&TULPE藥妝互動(dòng)看板

對(duì)于化妝品來(lái)說(shuō)，這種組合打包的售賣，以直接呈現(xiàn)的妝容效果的方式確實(shí)更加吸引人。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們購(gòu)買的不再是一種單獨(dú)的化妝品，而是經(jīng)過(guò)精心包裝的一個(gè)美麗妝容。這種思路雖然是源于溝通障礙的啟發(fā)，不過(guò)對(duì)于當(dāng)下化妝品牌總是以單只產(chǎn)品去做宣傳，確實(shí)是一種十分獨(dú)特的思路。