文/ SCIASCIA @TOPYS

女人都是愛美的，如果有一天，一個化妝品不再是口頭承諾你，而是真實(shí)展現(xiàn)給你“你可以變成和照片上這么美”，你還能hold住你的腰包嗎？

作為日本最大的藥妝品牌AINZ&TULPE，發(fā)現(xiàn)每年約1000萬的國外游客中，其中一大部分人的采購清單中必定有化妝品。然而其中的問題出現(xiàn)了，會說日本語的游客不多，而會說外語的服務(wù)員也只有3%左右，這種來自溝通上的障礙，直接影響了銷售業(yè)績。

其實(shí)，相較于語言分不同的國界，“圖片溝通”則是世界通用的哦。于是乎，AINZ&TULPE請來模特，用自家產(chǎn)品的不同搭配，化出幾種不同風(fēng)格的妝容，以大屏幕展示在街頭。

屏幕里精致裝扮的美少女們，看上去那么美麗動人。而消費(fèi)者可以自由選擇自己心動的風(fēng)格，只需輕輕觸碰那張模特的圖片，藏在智能廣告牌后的攝像頭和分析裝置就會自動分析出你是哪國人，從而為你打印出你能看得懂的優(yōu)惠券。優(yōu)惠券不僅可打折，還可免費(fèi)為你裝扮成你所選的模特妝容。

看得見的承諾和讓人心動的優(yōu)惠，直接一步步利誘著女性消費(fèi)者心里那個沖動的魔鬼，據(jù)說這項(xiàng)行動直接帶來了40%的游客到店增長率，以及每天10%的銷售增長率。

AINZ&TULPE藥妝互動看板

對于化妝品來說，這種組合打包的售賣，以直接呈現(xiàn)的妝容效果的方式確實(shí)更加吸引人。對于消費(fèi)者來說，他們購買的不再是一種單獨(dú)的化妝品，而是經(jīng)過精心包裝的一個美麗妝容。這種思路雖然是源于溝通障礙的啟發(fā)，不過對于當(dāng)下化妝品牌總是以單只產(chǎn)品去做宣傳，確實(shí)是一種十分獨(dú)特的思路。