文/淺倉(cāng)@TOPYS

1.4億臺(tái)幣，是美國(guó)超級(jí)碗期間每30秒廣告的預(yù)算。在總共61部廣告中，有12部來(lái)自汽車(chē)品牌，而最大的贏家卻是第13個(gè)品牌——沃爾沃，它沒(méi)有花一分錢(qián)在超級(jí)碗投廣告，卻賺足了最大的關(guān)注度。

事情是這樣的。在超級(jí)碗比賽開(kāi)始的前幾天，沃爾沃在電視上播出了這樣一則廣告，大致內(nèi)容如下：

超級(jí)碗期間，你會(huì)看到很多汽車(chē)品牌的廣告，但，你不會(huì)看到Volvo，取而代之的是，我們會(huì)給你一個(gè)免費(fèi)贏車(chē)的機(jī)會(huì)，把它送給你最在乎的人。注意，一定要在那些汽車(chē)廣告播出的同時(shí)，發(fā)送推特，寫(xiě)上你想送給那人的名字和他值得擁有Volvo的理由，你就有機(jī)會(huì)得到一輛全新的XC60.

這對(duì)于那些已經(jīng)賣(mài)身給超級(jí)碗的品牌商來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是晴天霹靂！一口老血還沒(méi)吐出來(lái)，又聽(tīng)到這樣一句：

當(dāng)別的品牌想要你了解他們性能配備的時(shí)候，我們只在乎「誰(shuí)在你生命中占了重要的位置」。

撿了便宜還賣(mài)乖，搭了順風(fēng)車(chē)還談感情，這下被沃爾沃坑完了。試想，當(dāng)那些擠破腦袋花重金才買(mǎi)下廣告時(shí)段的汽車(chē)品牌，正打算要給你播放他們通了幾個(gè)月的宵才想出來(lái)的獨(dú)一無(wú)二的idea時(shí)，你們卻集體低下頭玩手機(jī)，發(fā)推特，還添加別人家汽車(chē)的關(guān)鍵詞。再一抬頭時(shí)，1.4億就沒(méi)了，能不內(nèi)傷嗎？

看沃爾沃如何在超級(jí)碗搭“順風(fēng)車(chē)”

如果你只看到沃爾沃的狡猾，那是你沒(méi)懂它。在媒體利用上，沃爾沃確實(shí)更會(huì)玩。先利用電視廣告公布活動(dòng)消息，由此將活動(dòng)引致線下超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)，隨之而來(lái)的就是網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上的主動(dòng)擴(kuò)散。讓傳統(tǒng)媒體和社交媒體各自發(fā)布不同的訊息，承上啟下，完成全線賽程，完美接力。