文/楊不壞

找了很多明星代言，卻依舊做不好廣告。

或許很多人早已洞察到，用高高在上的明星簽代言并不那么有效了，或許也早已有人洞察到，消費(fèi)者更喜歡距離自己更近的偶像。社會(huì)越來越細(xì)分，人群也越來越細(xì)分，形成了一個(gè)個(gè)的圈子，每個(gè)圈子總有那么一兩個(gè)有話語權(quán)的人，這些人才是真正能影響用戶的人。這次淘寶網(wǎng)新勢(shì)力周首次嘗試用100名小眾領(lǐng)袖為自己的活動(dòng)背書，新勢(shì)力周這次沒有用大咖的窄眾傳播有沒有打動(dòng)消費(fèi)者？

一百人，一個(gè)問題——你如何理解風(fēng)格即人？

相由心生，但一個(gè)人的風(fēng)格或許可以從服裝來表現(xiàn)出來，淘寶新勢(shì)力周期間百萬種服裝風(fēng)格上新，同時(shí)聯(lián)合100位獨(dú)立設(shè)計(jì)師店鋪，共同為每一個(gè)人打造自己的獨(dú)立風(fēng)格。

在外部傳播上淘寶網(wǎng)聯(lián)合《南方人物周刊》與新浪微博，通過新浪微博的社交數(shù)據(jù)，與淘寶網(wǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，共同評(píng)選出一百張青年獨(dú)立面孔。讓這100人來回答對(duì)于風(fēng)格的見解。這100人或許你認(rèn)識(shí)的并不多，但你總有幾個(gè)是特別熱愛的。甚至有一些微博上平時(shí)只寫段子的段子手開始嚴(yán)肅了起來，看看他們是如何理解風(fēng)格即人的。

@大冰  主持人
有能力去建筑，有努力去栽培，有定力去堅(jiān)守，有魄力去取舍，有權(quán)力去選擇。依此修身，風(fēng)格即人。

@七堇年   作家
對(duì)我來說，當(dāng)下的價(jià)值觀氛圍，是一場(chǎng)巨大的“皇帝的新衣”秀。相信不止我一個(gè)人想問，“他不是啥都沒穿么？”。而“忍住沒問”與“沒忍住問了出來”的區(qū)別，即個(gè)人風(fēng)格。

@阿肆 唱作歌手
這世間本無風(fēng)格。離經(jīng)叛道的人多了，就有來所謂的風(fēng)格。風(fēng)格是人活著的姿態(tài)，是思想個(gè)性化的標(biāo)牌。就像很多人都愛吃炸雞，可沒有幾個(gè)人把吃炸雞寫進(jìn)過歌里；有一天我寫了，這就具象化了我來自于眾人卻又能巧妙地被區(qū)分、正成長(zhǎng)為獨(dú)特的個(gè)人。

@咸貴人   獨(dú)立撰稿人
風(fēng)格皆為揣測(cè)，處久才見人心。

@邵夷貝  獨(dú)立音樂人
不論創(chuàng)作、演繹還是生活，技巧和知識(shí)的積累造就的是專業(yè)，性格、個(gè)性和選擇造就的是風(fēng)格。風(fēng)格更具備差異性、從根本上區(qū)別兩個(gè)不同的人。對(duì)于作者或者表演者來說，風(fēng)格是個(gè)人標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵，獨(dú)立的風(fēng)格造就獨(dú)立的人。

@呂露  主持人
有的風(fēng)格不是風(fēng)格本身，有些人卻是。就像把身上尖銳的東西蓋上了布簾，忍不住時(shí)還是會(huì)扯開一點(diǎn)。

@蘇更生 作家
風(fēng)格就是你活在世上做的每件事都有人做過，但你仍在繼續(xù)并希望與眾不同——那點(diǎn)微弱的不同，就是風(fēng)格，就是自我。

還有陳粒、貓力、文昊天、張皓宸、柏邦妮、厲檳源、馬頔、程璧、夏小鱘、大冰、七堇年、使徒子、天才小熊貓、綠妖……

這些人在大眾或許并不出名，但他們新銳，先鋒，有態(tài)度，在各自領(lǐng)域都有不尋常的建樹。正如淘寶網(wǎng)新勢(shì)力周所提倡的，讓每個(gè)人都有一張獨(dú)立面孔，讓每個(gè)人都有獨(dú)立審美，新勢(shì)力周與其他平臺(tái)的不同便是個(gè)性化，里面有中國(guó)大牌設(shè)計(jì)師，也有獨(dú)立先鋒設(shè)計(jì)師，同時(shí)也有大大小小的個(gè)性賣家，與其他平臺(tái)的品牌化，標(biāo)準(zhǔn)化不同，淘寶服飾可以滿足每個(gè)人的獨(dú)立審美。

一套明信片，把態(tài)度印在紙上

隨后新勢(shì)力周出了一套明信片，選了百人回答中的精彩回答制作成明信片，在新勢(shì)力周期間，這些明信片將隨100位設(shè)計(jì)師賣家的衣服寄送到消費(fèi)者手中。100位青年獨(dú)立面孔遇見100位青年獨(dú)立設(shè)計(jì)師，讓消費(fèi)者切身感受到淘寶的態(tài)度。淘寶在變。

壓軸大招：獨(dú)立上身

既然找來了100人，不做點(diǎn)重量級(jí)的事情怎么對(duì)得起這么大陣勢(shì)？

新勢(shì)力周拍攝了一組海報(bào)大片，邀請(qǐng)了90后鮮肉作家張皓宸、獨(dú)立旅行達(dá)人貓力、gogoboi、原創(chuàng)歌手阿肆、獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師文昊天來站臺(tái)海報(bào)拍攝。海報(bào)文案根據(jù)每個(gè)人的不同個(gè)性進(jìn)行創(chuàng)作，視覺創(chuàng)意上也別出心裁，一套黑白底色加一套彩色服裝，呼應(yīng)此次新勢(shì)力周的slogan獨(dú)立上身。

 

新勢(shì)力周活動(dòng)除了100名青年新勢(shì)力，還做了一件更酷的事兒，都說淘寶沒有試衣間，這次淘寶真的做了一個(gè)試衣間！淘寶X Uber做了一個(gè)移動(dòng)試衣間！8月22日-23日在成都，廣州，杭州三地，邀請(qǐng)了時(shí)尚達(dá)人gogoboi、知名設(shè)計(jì)師文昊天等隨車，根據(jù)用戶的喜好打造專屬的獨(dú)立風(fēng)格，正如新勢(shì)力周的文案——“獨(dú)立上身，且去裝逼”。

文藝界+時(shí)尚界的混搭也是絕配，文藝青年對(duì)于服裝的追求態(tài)度是別致的，是帶著個(gè)人的強(qiáng)烈標(biāo)簽的，在這個(gè)崇尚自由和個(gè)性的時(shí)代，淘寶的此次跨界大聯(lián)動(dòng)會(huì)引爆眾多文藝男女。深層次打磨最接地氣的時(shí)尚精神，“獨(dú)立自主，不盲從”既是做人的態(tài)度，也是時(shí)尚的態(tài)度，這無疑讓淘寶品牌在年輕人中獲得了極大的認(rèn)同感。