文/淺倉@TOPYS

在墻外下載了一支熱門廣告視頻，打開一看，發(fā)現(xiàn)連翻譯都不用找了。

240s全空白廣告

一開始我認(rèn)為這是想要博人眼球的廣告片，造作惡心，看了三四秒，拖了幾下滾動(dòng)條就惱怒地關(guān)掉了。

后來才看到，這是Solve公司為了試驗(yàn)媒體采購的效益，特意推出的一支空白片子，結(jié)果意外爆紅。4分鐘空白，平均被觀看時(shí)間達(dá)2分26秒，更有22%的人，從頭看到尾。

有意思的是，觀看者并不了解Solve公司的投放初衷，于是對這支空白片子解讀出了不同的意味。

普通觀眾想：這是什么廣告？清潔劑？美白產(chǎn)品？強(qiáng)力清除記憶藥丸？

廣告公司則很懊惱：我們殺死多少腦細(xì)胞，卻敗給了這樣一個(gè)心機(jī)嗶～！

有業(yè)內(nèi)人對這支近乎行為藝術(shù)的“廣告”贊賞有加，認(rèn)為無戲勝有戲，誘發(fā)了觀看者的思考，是一支懂得和人心互動(dòng)的片子。

也有人聯(lián)想到，身為一名廣告創(chuàng)作人，有時(shí)應(yīng)該將硬邦邦的商品信息擱置一邊，保留一份純真觀察人性。

看來，這支片子帶給廣告人的思考，遠(yuǎn)比帶給普通觀眾的思考多。的確，回顧這幾年，走心的廣告基本都收獲了良好口碑，但仍有許多廣片充斥著無趣的產(chǎn)品訊息，令大家心生厭惡與疲憊。Solve公司這支無心插柳的空白片子受到關(guān)注，或許能給大家?guī)砀嚓P(guān)于“創(chuàng)意”的新思考。

于是乎，小編決定，明天發(fā)出一篇無題無圖無文字的稿件，供大家靜坐深思，參禪悟?qū)W。