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當(dāng)老外喊著“我就喜歡中國(guó)贏(yíng)”——全球十大最佳病毒廣告就這樣誕生了

2007加入DDB的第二年,我們幫助DDB比稿贏(yíng)下麥當(dāng)勞,CEO莫定偉Dick van Motman開(kāi)心得把我抱起!其間為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的2008奧運(yùn)助威活動(dòng)—我就喜歡中國(guó)贏(yíng),值得一提。

首先,我們邀請(qǐng)了一些老外喊出:我就喜歡中國(guó)贏(yíng)! 創(chuàng)作了一系列的Video短片傳播到網(wǎng)上。 然后又在全國(guó)各地的麥當(dāng)勞店門(mén)口放置了一個(gè)很大的音響(麥當(dāng)勞奧運(yùn)助威加油站),每個(gè)參與者可以進(jìn)入音響內(nèi),喊出“我就喜歡中國(guó)贏(yíng)”的口號(hào),把他們的加油通過(guò)視頻、照片、音頻等各種方式記錄下來(lái)并上傳到網(wǎng)上。通過(guò)網(wǎng)上投票參與海選,最終選出5名最佳加油助威者,正式組成“麥當(dāng)勞奧運(yùn)官方助威團(tuán)”。

整個(gè)campaign廣告戰(zhàn)役統(tǒng)共也就包括了1支電視廣告,60000張海報(bào),3條“我就喜歡中國(guó)贏(yíng)”的病毒短片,5張奧運(yùn)門(mén)票,300個(gè)特別設(shè)計(jì)的音響大房間裝置“麥當(dāng)勞奧運(yùn)助威加油站”,360度的整合傳播,從現(xiàn)實(shí)到虛擬,從傳統(tǒng)影視戶(hù)外橫跨互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字?!揖拖矚g中國(guó)贏(yíng)’創(chuàng)造了舉國(guó)范圍的傳播熱潮——超過(guò)2700萬(wàn)人點(diǎn)擊和120萬(wàn)人注冊(cè)參與,被英國(guó)的《 Contagious》雜志評(píng)為“全球十大最佳病毒廣告”,同時(shí)獲得2009 MAA全球?qū)嵭I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)和艾菲金獎(jiǎng),并在北京鳥(niǎo)巢前創(chuàng)造了新的世界吉尼斯紀(jì)錄——千人的助威拉拉隊(duì),真是相當(dāng)“瘋”行一時(shí)。


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    by 毛毛.G
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