當(dāng)老外喊著“我就喜歡中國贏”——全球十大最佳病毒廣告就這樣誕生了
2007加入DDB的第二年,我們幫助DDB比稿贏下麥當(dāng)勞,CEO莫定偉Dick van Motman開心得把我抱起!其間為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的2008奧運(yùn)助威活動—我就喜歡中國贏,值得一提。
首先,我們邀請了一些老外喊出:我就喜歡中國贏! 創(chuàng)作了一系列的Video短片傳播到網(wǎng)上。 然后又在全國各地的麥當(dāng)勞店門口放置了一個很大的音響(麥當(dāng)勞奧運(yùn)助威加油站),每個參與者可以進(jìn)入音響內(nèi),喊出“我就喜歡中國贏”的口號,把他們的加油通過視頻、照片、音頻等各種方式記錄下來并上傳到網(wǎng)上。通過網(wǎng)上投票參與海選,最終選出5名最佳加油助威者,正式組成“麥當(dāng)勞奧運(yùn)官方助威團(tuán)”。
整個campaign廣告戰(zhàn)役統(tǒng)共也就包括了1支電視廣告,60000張海報,3條“我就喜歡中國贏”的病毒短片,5張奧運(yùn)門票,300個特別設(shè)計(jì)的音響大房間裝置“麥當(dāng)勞奧運(yùn)助威加油站”,360度的整合傳播,從現(xiàn)實(shí)到虛擬,從傳統(tǒng)影視戶外橫跨互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字?!揖拖矚g中國贏’創(chuàng)造了舉國范圍的傳播熱潮——超過2700萬人點(diǎn)擊和120萬人注冊參與,被英國的《 Contagious》雜志評為“全球十大最佳病毒廣告”,同時獲得2009 MAA全球?qū)嵭I銷獎全場大獎和艾菲金獎,并在北京鳥巢前創(chuàng)造了新的世界吉尼斯紀(jì)錄——千人的助威拉拉隊(duì),真是相當(dāng)“瘋”行一時。
