攜手良倉,MINI 這次放“大”招
文/仙人掌@TOPYS
是的,你沒看錯(cuò),小巧機(jī)靈又特立獨(dú)行的MINI CLUBMAN歷經(jīng)時(shí)光的洗煉,從5門蛻變到6門,放棄了一貫的賣萌耍寶,實(shí)實(shí)在在放“大”招了喲!
這支由良倉創(chuàng)始人彭?xiàng)钴娤壬鷮?dǎo)演、良倉出品的TVC,和你以往所能想到的,一群時(shí)代弄潮兒開著MINI在街頭拉風(fēng)的鬼馬劇情就是“大”不一樣,是不是更像是一條制作精良、吹毛求疵到每一幀鏡頭的汽車?yán)痹u(píng)?
什么叫集“大”成之作,會(huì)一會(huì)MINI就知道了!
3次往返穿越內(nèi)蒙古,經(jīng)過無數(shù)次測(cè)試和NG,此番良倉團(tuán)隊(duì)為大家獨(dú)特呈現(xiàn)的,也許是一條中國最美、最酷也最筆直的公路廣告片,正如片里說的“心安理得的享受注目禮,這是一輛大MINI”,整支廣告里,長(zhǎng)大后的MINI CLUBMAN無疑是最搶鏡的明星!
更值得一提的,是打從一開始,幽默感十足的旁白就已牢牢鎖住你的耳朵。以半調(diào)侃的聊天方式將新一代MINI的獨(dú)特功能點(diǎn)展露無遺,讓人不覺得是在聽乏味的專家分析,有關(guān)它談到的一切“大”改變,統(tǒng)統(tǒng)都Get到你生活里的小細(xì)節(jié)和小情趣。
不同于別人家的說教,MINI的文風(fēng)更接近于死黨們的貼心小八卦,充滿生活里的嬉皮與情緒感染力:跟你聊你最愛的媽媽和狗,也不忘在車?yán)餅槟愕呐蚜魝€(gè)專屬座,洞悉你可能愛好仰望星空的習(xí)慣,更讓貪心的你從此擺脫心痛的“斷舍離”......因?yàn)閴虼舐铮?/span>
聽聽,神文案就是聊著聊著,情到深處,讓你不禁對(duì)MINI充滿興趣與好感。
最后的最后,不要問我好文案是怎樣煉成的,無論是高大洋地曬情懷,還是個(gè)性十足地聊笑調(diào)侃,把話說到心坎里比什么都重要,讓洞察力,幽默感和好奇心成為文案的骨血與靈魂,而不是單純地堆堆形容詞。
路漫漫其修遠(yuǎn),實(shí)在不行,抽空多練練講笑話的本領(lǐng),閑時(shí)多翻弄翻弄現(xiàn)代詩什么的,那也是極好的!
(PS:旁白里2次引用了腐國第一大毒舌王爾德的詩,莫名的,就是有種濃濃的黑色幽默透出,根本停不下來~ )
