編輯/Missa@TOPYS

?。『冒舭?！為什么日本廣告跟你說(shuō)大道理，你就聽得進(jìn)去？

「夢(mèng)想」、「人生」、「堅(jiān)持到底不放棄」這種金八老師的老梗老生常談，透過日本式獨(dú)特的畫面處理與熱血音樂的包裝下，艱澀大道理就像配著溫開水一樣順口好服用？

在廣告的短短幾分鐘內(nèi)，仿佛就是我們自己實(shí)踐夢(mèng)想一般慷慨激昂！日本廣告到底是怎么做到的？日本人說(shuō)故事的方式有何特別之處？客觀～我們這就來(lái)跨賣幾咧～

小清新正能量 讓你毫無(wú)招架之力

日本郵政簡(jiǎn)易人壽保險(xiǎn)「人生滿是夢(mèng)想」系列

由日本新生代女星－「能年玲奈」為「日本郵政簡(jiǎn)易保險(xiǎn)」拍攝的形象廣告，在愉悅的配樂之中，由開朗少女演繹無(wú)數(shù)個(gè)生活日常，更加散發(fā)天然呆無(wú)比樂觀的正面能量，影片短短幾秒?yún)s極具渲染力，令人對(duì)生活充滿了希望。

人生中有時(shí)會(huì)受傷

人生中有時(shí)會(huì)想哭

這時(shí)，就通通忘掉吧

用力跳過煩惱吧

不管別人怎么說(shuō)　人生精彩的不得了

大家一起說(shuō)吧 這個(gè)世界并不壞

說(shuō)出愛吧 牽起手吧 不疾不徐地

笑著 向前進(jìn)吧

人生 滿是夢(mèng)想

清新簡(jiǎn)潔的旁白文案，就像是閱讀一篇「俳句」或是「極短篇」一樣輕松無(wú)負(fù)擔(dān)，激勵(lì)我們對(duì)人生始終要抱有期望，微小而平凡的幸福也能閃閃發(fā)光！

（喂喂喂～那邊那位！你被日本透明系少女萌殺了嗎？）

運(yùn)動(dòng)是個(gè)好題材 不但鼓舞你更啟發(fā)你

日本麒麟品酒KIRIN 企業(yè)形象廣告「為你加油的人」篇從出生一刻起，人一生會(huì)收到多少的祝福與支持？

日本KIRIN啤酒2014企業(yè)形象廣告，透過日本足球國(guó)腳「香川真司」的成長(zhǎng)故事，以第一人稱的角度直接演給你看！

2分鐘的影片脈絡(luò)清晰，從一個(gè)孩子出世開始，帶入細(xì)膩的生活細(xì)節(jié)，每次轉(zhuǎn)場(chǎng)都是旁人親切的笑臉與關(guān)切的話語(yǔ)，正能量不言可喻。劇情像是每個(gè)人身邊會(huì)遇到的一樣，既真實(shí)又熟悉，將觀眾拉得更近、更有共鳴。

廣告文案寫著：「人受到一路上相遇的人支持著。」

片尾收在「KIRIN為你加油」，將正面能量順勢(shì)移轉(zhuǎn)到品牌之上。

日本讀賣新聞奧運(yùn)廣告_「我沒能奔跑的那條跑道」篇

人生，就像一場(chǎng)馬拉松。

我們用力的奔跑，然后華麗的摔倒，但這么一摔，大多數(shù)人就在夢(mèng)想的跑道上再也爬不起來(lái)。讀賣新聞「我沒能奔跑的那條跑道」篇，喩意就是人們?yōu)楝F(xiàn)實(shí)不得不放棄夢(mèng)想，往往最后堅(jiān)持下去的僅有少數(shù)一人。

廣告文案最后回扣「我們正聲嘶力竭加油鼓勵(lì)的那個(gè)人，也許是我們自己吧？」短短1分多鐘之內(nèi)，透過影像、故事、音樂及文案，重新燃起了我們心中那快熄滅的夢(mèng)想火苗。

在片尾念出了讀賣新聞的品牌名，前面認(rèn)同到點(diǎn)頭如搗蒜、感動(dòng)到一把鼻涕一把眼淚的你，對(duì)于此品牌的好感度當(dāng)然也大增了！

以為就只有這樣嗎？顛覆你對(duì)夢(mèng)想的想像

不對(duì)！人生不是一場(chǎng)馬拉松！

哈？ ！上一則廣告才跟我說(shuō)：人生是一場(chǎng)堅(jiān)持到底就會(huì)獲勝的馬拉松！這下子馬上翻臉不認(rèn)人是怎樣？ （等等，請(qǐng)先息怒～）

日本消費(fèi)情報(bào)網(wǎng)站Recruit「人生各自精彩」篇

兩則廣告帶給我們不同觀點(diǎn)，但依然正能量滿點(diǎn)！

Recruit Point (日本集點(diǎn)消費(fèi)站)的形象廣告一開場(chǎng)，萬(wàn)人馬拉松一起奔向同一個(gè)目標(biāo)?？粗燎?/span>50秒以為又是常見的說(shuō)教手法，沒想到接下來(lái)才是大破大立的開始！男主角突然停下腳步，對(duì)著鏡頭說(shuō)：「但真的是如此嗎？」(媽呀～帥度瞬間破表)

所有人偏離了原來(lái)的跑道，各自奔向不同的目標(biāo)。熱血沸騰的音樂配上激昂的旁白，正面能量感染力大概是小宇宙爆發(fā)的等級(jí)！片尾點(diǎn)題日本消費(fèi)情報(bào)網(wǎng)站Recruit積點(diǎn)活動(dòng)開跑，激勵(lì)所有人探索生活的無(wú)限可能，與積點(diǎn)活動(dòng)完美結(jié)合。

一氣呵成的程度真的想對(duì)這則廣告說(shuō)一聲：「お見事！」（干得好?。。?/span>

人生就是這么一回事？不對(duì)！人生不是一場(chǎng)馬拉松

這比賽規(guī)則誰(shuí)訂的？終點(diǎn)是誰(shuí)訂的？該跑去哪才好？

該往哪邊跑才好？有屬于自己的路！

自己的路？真的有嗎？我不知道

我們還沒看過的世界，大到無(wú)法想像

沒錯(cuò)！偏離正軌吧！

煩惱著、苦惱著，就這樣一直跑到最后吧！

失敗又怎樣？繞點(diǎn)路又怎樣？也不用跟其他人比

路不只一條，終點(diǎn)不只一個(gè)

有多少人就有多少種可能

人生，各自精采

誰(shuí)說(shuō)人生是一場(chǎng)馬拉松的？

（你是否也被激勵(lì)到了呢？）

（別按照那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的規(guī)定走，闖出自己的道路吧！）

廣告啟動(dòng)正能量 你的大腦就吃這一套

（舉手發(fā)問時(shí)間）

為什么看以上這些廣告的時(shí)候，會(huì)感覺到熱血沸騰，有被鼓動(dòng)的感覺呢？

原來(lái)是透過廣告的文案、影像、音樂等等的包裝手法，在觀看的同時(shí)刺激我們的「正向情緒」！而這種正向情緒是會(huì)刺激我們的大腦不爭(zhēng)氣分泌「多巴胺」與「血清素」，而這些化學(xué)物質(zhì)，有益于讓我們心情愉快，提振精神之效，是不是很神奇呢？

（舉手發(fā)問時(shí)間）

為什么你喜歡這支廣告，會(huì)進(jìn)而喜歡產(chǎn)品或品牌？

五百！免！三百！免！算你一百就好！工商服務(wù)賣藥的硬銷手法人人多少都會(huì)抗拒，但今天如果賣你一個(gè)故事、一個(gè)夢(mèng)想，情況當(dāng)然就大為不同了。

我們可以套入一個(gè)理論來(lái)分析（數(shù)學(xué)老師推眼鏡），根據(jù)廣告態(tài)度中介模式的「雙重中介假設(shè)」 (Dual Mediation Hypothesis )告訴我們：

「消費(fèi)者對(duì)于廣告的知覺，會(huì)影響其對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知和情感反應(yīng)，而形成對(duì)品牌的態(tài)度。消費(fèi)者對(duì)于廣告訊息的接受程度，會(huì)因?yàn)閷?duì)廣告的喜好而增加，進(jìn)而愈喜歡該廣告，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情形就相對(duì)的愈佳?！?/span>

資料來(lái)源：Mackenzie, Lutz, and Belch (1986)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，因?yàn)槟阆矚g這支廣告，所以自然能激發(fā)你對(duì)于產(chǎn)品或者品牌的好感度。所以這些正能量廣告其實(shí)都是一種「包裝在故事之中的置入行銷」喔～就像電影唐伯虎點(diǎn)秋香里面的「一日喪命散」真的是無(wú)色無(wú)味，殺人于無(wú)影無(wú)蹤啊！ ！ （倒地）

日本廣告的心を打つ（touch your heart）行銷術(shù)，就是繞這么一大圈（噴汗）在賣商品或者品牌好感度給我們，是不是很高招呢？