文/章糾糾@TOPYS

如果說到酒業(yè)巨擘Diageo（帝亞吉歐），可能有些童鞋還不太了解，不過它的系列產(chǎn)品你一定知道，如keep walking的尊尼獲加，以及創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄的健力士啤酒，還有中國的知名酒業(yè)品牌水井坊，目前都為帝亞吉歐集團旗下品牌。

健力士啤酒作為帝亞吉歐在全世界享有重要地位的啤酒產(chǎn)品，最近在韓國開啟了全新整合營銷戰(zhàn)役。

帶著標簽#tasteofblack#的內容，在KOL和健力士韓國的主頁頻繁出現(xiàn)，為的是全面擴大健力士在韓國的市場份額。

前情提要還要再說一點，雖然說健力士啤酒在其他市場表現(xiàn)不錯，但是在韓國市場的占有率相對較低，特別是對于韓國本土品牌CASS之類，可能真的是個份量微弱的外來選手，為了改變一切，這一次的產(chǎn)品推廣Campaign主打健力士的口味，以及它的黑色屬性。

#tasteofblack#

這套整合營銷案由Iris Worldwide制作，特別針對韓國消費者強調它口感的順滑、深邃、多沫、刺激、豐富、驚喜。他們希望消費者能擁有自己的判斷和感受，并且將這種感覺分享在社交網(wǎng)絡。

換掉今年早些時候健力士品牌的代言人鄭雨盛為其做得相對知性和內斂的廣告，這次的TVC大膽奔放了不少，也符合健力士啤酒希望吸引更多泡吧的年輕受眾人群關注的目的。不得不提的是，目前中國市場的推廣手法和韓國之前頗為相似，代言人劉燁和鄭雨盛都是30代男子帥氣成功人士的代表。有興趣的不妨圍觀下中國健力士啤酒的主頁。

好了，再來說說這次韓國的Campaign吧。

創(chuàng)意總監(jiān)John.s.park和制作公司The Sweet Shop為了打造了剛才我們說的健力士啤酒的6個感覺概念，邀請到目前在韓國正火的三大KOL ：Daedoseogwan（韓國著名的網(wǎng)絡主播）, Banzz（韓國大胃王）和Korean Englishman（一個在韓國留學因為顏值很高而爆紅的小哥）在他們的油管平臺發(fā)布#TasteofBlack#體驗的內容。

這一整套活動有點類似去年在非洲做得傳播案#made of black#

因為傳播案目前正在執(zhí)行中，無疑是重新?lián)Q了目標人群和定位，品牌更加年輕了，不過，是否年輕人愿意買賬，還需要時間檢驗。