文/章糾糾@TOPYS

如果說到酒業(yè)巨擘Diageo（帝亞吉?dú)W），可能有些童鞋還不太了解，不過它的系列產(chǎn)品你一定知道，如keep walking的尊尼獲加，以及創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄的健力士啤酒，還有中國(guó)的知名酒業(yè)品牌水井坊，目前都為帝亞吉?dú)W集團(tuán)旗下品牌。

健力士啤酒作為帝亞吉?dú)W在全世界享有重要地位的啤酒產(chǎn)品，最近在韓國(guó)開啟了全新整合營(yíng)銷戰(zhàn)役。

帶著標(biāo)簽#tasteofblack#的內(nèi)容，在KOL和健力士韓國(guó)的主頁(yè)頻繁出現(xiàn)，為的是全面擴(kuò)大健力士在韓國(guó)的市場(chǎng)份額。

前情提要還要再說一點(diǎn)，雖然說健力士啤酒在其他市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但是在韓國(guó)市場(chǎng)的占有率相對(duì)較低，特別是對(duì)于韓國(guó)本土品牌CASS之類，可能真的是個(gè)份量微弱的外來選手，為了改變一切，這一次的產(chǎn)品推廣Campaign主打健力士的口味，以及它的黑色屬性。

#tasteofblack#

這套整合營(yíng)銷案由Iris Worldwide制作，特別針對(duì)韓國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)它口感的順滑、深邃、多沫、刺激、豐富、驚喜。他們希望消費(fèi)者能擁有自己的判斷和感受，并且將這種感覺分享在社交網(wǎng)絡(luò)。

換掉今年早些時(shí)候健力士品牌的代言人鄭雨盛為其做得相對(duì)知性和內(nèi)斂的廣告，這次的TVC大膽奔放了不少，也符合健力士啤酒希望吸引更多泡吧的年輕受眾人群關(guān)注的目的。不得不提的是，目前中國(guó)市場(chǎng)的推廣手法和韓國(guó)之前頗為相似，代言人劉燁和鄭雨盛都是30代男子帥氣成功人士的代表。有興趣的不妨圍觀下中國(guó)健力士啤酒的主頁(yè)。

好了，再來說說這次韓國(guó)的Campaign吧。

創(chuàng)意總監(jiān)John.s.park和制作公司The Sweet Shop為了打造了剛才我們說的健力士啤酒的6個(gè)感覺概念，邀請(qǐng)到目前在韓國(guó)正火的三大KOL ：Daedoseogwan（韓國(guó)著名的網(wǎng)絡(luò)主播）, Banzz（韓國(guó)大胃王）和Korean Englishman（一個(gè)在韓國(guó)留學(xué)因?yàn)轭佒岛芨叨t的小哥）在他們的油管平臺(tái)發(fā)布#TasteofBlack#體驗(yàn)的內(nèi)容。

這一整套活動(dòng)有點(diǎn)類似去年在非洲做得傳播案#made of black#

因?yàn)閭鞑グ改壳罢趫?zhí)行中，無疑是重新?lián)Q了目標(biāo)人群和定位，品牌更加年輕了，不過，是否年輕人愿意買賬，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。