亚洲av无码av日韩av网站,玩弄少妇高潮抽搐在线观看,天天躁日日躁白天躁晚上躁,亚洲av无码潮喷在线观看,无码国内精品久久人妻

一加手機(jī)“慢步營(yíng)銷”血海手機(jī)行業(yè)

中國手機(jī)江湖之前競(jìng)爭(zhēng)激烈得像一片紅海,隨著“大可樂”等中小廠商的破產(chǎn)又成了一片血海 ,而手機(jī)圈的營(yíng)銷更像另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈的圈——娛樂圈。

各種炒作、各種緋聞、各種撕逼。一個(gè)個(gè)號(hào)稱“X布斯”的像素級(jí)COPY發(fā)布會(huì),一堆堆號(hào)稱“X粉”的不明真相的群眾,一套套花樣翻新的邀請(qǐng)函…….至于口水橫飛的撕逼,更是標(biāo)配。哪個(gè)手機(jī)大佬發(fā)布會(huì)上要是不問候幾句“友商”,那簡(jiǎn)直就是人品爆棚了。

在一片唾沫星子中,這兩年異軍突起的一加手機(jī)分外扎眼。因?yàn)樗徊凰罕?,二不自我?biāo)榜情懷,但卻賣的風(fēng)風(fēng)火火;而且不靠性價(jià)比,成為一款真正在國際上打響名氣的中國品牌。

飛瀑之下,必有深潭。一加的營(yíng)銷可以總結(jié)為“慢步營(yíng)銷”,“慢步營(yíng)銷”指的是一加的營(yíng)銷哲學(xué)是“敢為天下后”,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)一步一步慢慢來,集中自身優(yōu)勢(shì)做出好產(chǎn)品、積累好口碑,不參與短視搶眼球的“撕逼營(yíng)銷”,每一次營(yíng)銷活動(dòng)都為品牌的正面形象添磚加瓦。在行業(yè)“漲潮”的時(shí)候沉住性子一步一步來,在行業(yè)“退潮“的時(shí)候一大批裸泳的廠商退市,一加憑著“慢步營(yíng)銷”卻能獨(dú)占鰲頭。

一加的“慢步營(yíng)銷”有以下幾個(gè)特點(diǎn):

10月14號(hào),一加安安靜靜地公布了新品“一加手機(jī)X”的發(fā)布時(shí)間,各個(gè)行業(yè)的品牌卻熱熱鬧鬧地紛紛發(fā)來了“賀電海報(bào)”。包括網(wǎng)易云音樂、攜程、支付寶、QQ瀏覽器在內(nèi)的各大合作伙伴,紛紛在微博上給一加發(fā)來祝賀。發(fā)布了一組“特別不像手機(jī)廠商的海報(bào)”的海報(bào)。在微博通常被用來做“撕逼營(yíng)銷比拼下限”的當(dāng)下,一加用微博與合作伙伴“互推”,這種不撕逼的方式就顯得真心難得。



實(shí)際上,這組營(yíng)銷海報(bào)是一加手機(jī)“慢步營(yíng)銷”的又一個(gè)小嘗試。

 一加“慢步營(yíng)銷”的另一個(gè)經(jīng)典案例便是去年轟動(dòng)全國的“冰桶挑戰(zhàn)”。彼時(shí),一加手機(jī)剛剛開始在業(yè)界嶄露頭角,國外的社交媒體上剛剛興起“冰桶挑戰(zhàn)”,一加CEO劉作虎第一個(gè)引入到中國,并向周鴻祎、羅永浩等業(yè)界大腕發(fā)起挑戰(zhàn)。無心插柳柳成蔭,冰桶挑戰(zhàn)隨后引發(fā)了持續(xù)一周的全網(wǎng)狂歡,這也將一加的品牌地位瞬間拉升。套用英國人很喜歡說的一句話,The rest is the history。

一加手機(jī)劉作虎 發(fā)起ALS冰桶挑戰(zhàn)



又譬如,大家都在用分眾傳媒的電梯框架廣告賣手機(jī),大家都是靠制造各種“宇宙跑分小王子”的概念來搶占眼球。而一加卻另辟蹊徑,通過品牌代言人韓寒的發(fā)問,讓自己的代言人來“自嘲”一加的“蝸牛速度”,在線下的框架媒體進(jìn)行引爆,成功與線上的社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。韓寒另類的“自嘲”營(yíng)銷反而取到了意想不到的好成績(jī)。

韓寒對(duì)談一加:外媒篇



也許一加自己都沒想到,冰桶挑戰(zhàn)、韓寒的“自嘲營(yíng)銷”等經(jīng)典營(yíng)銷案例不但成就了手機(jī)大賣,也讓習(xí)慣“撕逼營(yíng)銷”的手機(jī)行業(yè)添了一道有趣的新風(fēng)景。

一加除了在國內(nèi)市場(chǎng)有著不俗表現(xiàn),其實(shí)國外市場(chǎng)才是一加真正的主戰(zhàn)場(chǎng),一加60%的銷量來自于國際市場(chǎng)。

在 “中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型的艱難過程中,在手機(jī)行業(yè)的倒閉潮中,中國企業(yè)已經(jīng)必須走向國際了,在這樣的大背景下,手機(jī)廠商們紛紛流洋過海。小米選擇了相對(duì)落后的印度,而一加卻選擇了最成熟、挑剔的歐美市場(chǎng)。 

一加用不到一年的時(shí)間在國外社交媒體上擁有了37萬Facebook粉絲,14萬Twitter粉絲,以及超過300萬的YouTube瀏覽量。

 在切入國際市場(chǎng)之初,一加便開始了進(jìn)行了創(chuàng)意營(yíng)銷。一加在Facebook上發(fā)起了一個(gè)有趣的小活動(dòng),只要你砸掉你的手機(jī),然后將手機(jī)上傳到社交網(wǎng)絡(luò),便能獲得一個(gè)全新的一加手機(jī)。萬萬沒想到,幾百萬人紛紛報(bào)名參加,很多用戶砸掉自己的蘋果三星為了換的一個(gè)酷炫的一加手機(jī)。


粉碎手機(jī)Smash-the-past

同時(shí),一加也學(xué)習(xí)Gmail首創(chuàng)了邀請(qǐng)碼制度,用戶只能拿到的一加邀請(qǐng)碼后才能購買一加手機(jī),用戶收貨之后會(huì)裂變出一個(gè)全新的邀請(qǐng)碼。憑借邀請(qǐng)碼制度,一加成功在早期積累大量良好的用戶口碑,在麻省理工大學(xué),一加手機(jī)的購買邀請(qǐng)碼模式正在計(jì)劃寫進(jìn)他們的營(yíng)銷教材。


我們?cè)?jīng)是Made in China,當(dāng)我們轉(zhuǎn)型成Brand in China的時(shí)候,國內(nèi)廣告人們除了短視的“撕逼營(yíng)銷”,能否有更多強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和正能量的營(yíng)銷方式,讓中國誕生更多小而美的商業(yè)品牌? 





你可能對(duì)這些感興趣
    D&AD今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng),是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
    5 評(píng)論
    55 贊
    13 收藏