“紐約國(guó)際廣告節(jié)（NYF）努力不懈關(guān)注不斷演化的廣告行業(yè)趨勢(shì)，以確保比賽能夠提供多種機(jī)會(huì)，展示各品牌為吸引消費(fèi)者所利用的創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新。我們?cè)黾恿诵碌谋荣愴?xiàng)目，同時(shí)也取消了一些與現(xiàn)今廣告作品不再相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)類別。”紐約節(jié)主席Michael O’Rourke如是說。

“移動(dòng)廣告”目前占數(shù)字廣告支出一半以上，且繼續(xù)激發(fā)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)?！耙苿?dòng)”單元將展示一些為這個(gè)增長(zhǎng)最快速的平臺(tái)而設(shè)計(jì)的創(chuàng)意作品。

“媒體”單元的創(chuàng)立，是為了表彰那些利用特別廣告載體而為品牌達(dá)到最佳覆蓋率和曝光率的媒體策略。

另外，2016年還多了一個(gè)比較新穎的獎(jiǎng)項(xiàng)，就是“品牌激活與凝聚”單元，表彰創(chuàng)新的策略廣告活動(dòng)，利用引人入勝的個(gè)人情感體驗(yàn)，讓品牌的認(rèn)知獲得可測(cè)量的正向改變。

本年度，NYF在特殊行業(yè)獎(jiǎng)的超強(qiáng)陣容中增添“最佳廣告影片導(dǎo)演”獎(jiǎng)。2016年，NYF會(huì)將此新獎(jiǎng)項(xiàng)頒給具有遠(yuǎn)見和卓越創(chuàng)意人才及該年度廣告片獲獎(jiǎng)最多的導(dǎo)演，無論其獲獎(jiǎng)作品是由那家廣告公司提報(bào)。

2016紐約國(guó)際廣告節(jié)序幕拉開，作為中國(guó)首席代表的吳金君希望，“隨著2016年移動(dòng)和媒體等新的競(jìng)賽單元的加入，中國(guó)作為近年來在全球移動(dòng)媒體端發(fā)展迅猛、表現(xiàn)突出的國(guó)家之一，讓世界感受到中國(guó)數(shù)字媒體發(fā)展速度和規(guī)模的同時(shí)，也能看到中國(guó)過去一年在數(shù)字領(lǐng)域杰出的傳播創(chuàng)意。同時(shí)也預(yù)祝中國(guó)大陸廣告界能在2015年贏得一座一等獎(jiǎng)、四座二等獎(jiǎng)、三座三等獎(jiǎng)和十六座入圍獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，取得更好的成績(jī)?！?

2016競(jìng)賽單元簡(jiǎn)介：

1.ACTIVATION & ENGAGEMENT

這個(gè)類別要求能與目標(biāo)受眾直接互動(dòng)。執(zhí)行毫無限制，只有想象力不隸。它可以是一個(gè)營(yíng)銷事件，一支街頭隊(duì)伍，一次快閃行動(dòng)、產(chǎn)品派樣、突擊店鋪等等。就是不能只是被動(dòng)，因?yàn)樵谶@種策略中，受眾不僅僅觀看廣告——而是親身體驗(yàn)品牌！優(yōu)勝者展示的不僅是富創(chuàng)意的、獨(dú)特的或光怪陸離的情境，而是一種成功的可量度的理念。

2.AVANT-GARDE / INNOVATIVE 

該類別致力于褒揚(yáng)先鋒人物，思想先導(dǎo)和創(chuàng)新者。此獎(jiǎng)項(xiàng)是為設(shè)立標(biāo)桿，挑戰(zhàn)規(guī)范的作品而設(shè)。參賽作品或許難以用文字描述，卻應(yīng)包含具開創(chuàng)精神和啟迪先驅(qū)本質(zhì)的作品。請(qǐng)附上你作品的輔助創(chuàng)意，并在概要欄上提供一份立場(chǎng)聲明（少于300字），告訴評(píng)委們此參賽作品為何值得如此獨(dú)特的獎(jiǎng)項(xiàng)。

3.BRANDED CONTENT / BRANDED ENTERTAINMENT 

科技和想象力在娛樂媒體中用作品牌推廣，已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)——我們已經(jīng)不僅停留在“產(chǎn)品植入式廣告”而已。從內(nèi)容合拼到游戲到快閃，本類別中最上乘的作品應(yīng)具有創(chuàng)新的理念和執(zhí)行，將一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)天衣無縫與娛樂內(nèi)容對(duì)接。

4.CREATIVE MARKETING EFFECTIVENESS 

值得榮獲此類別獎(jiǎng)項(xiàng)的廣告活動(dòng)應(yīng)對(duì)棘手的營(yíng)銷問題作出開創(chuàng)性的解決方案。它展現(xiàn)通過創(chuàng)意執(zhí)行和策略規(guī)劃能達(dá)成具體的營(yíng)銷目標(biāo)和目的。

5.DESIGN 

偉大的設(shè)計(jì)把平凡變得不凡。

這是很多人都能認(rèn)同，卻很少人能界定的。此獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)勝者需與以往無數(shù)的偉大設(shè)計(jì)互相競(jìng)爭(zhēng)，卻一次又一次令人喜悅和驚訝地完成任務(wù)。

6.DIGITAL 

最新的媒體也可能是最具挑戰(zhàn)性的媒體。

開創(chuàng)型的新標(biāo)準(zhǔn)、新技術(shù)和新思路不適合膽小之輩。

獎(jiǎng)勵(lì)也是巨大的——因?yàn)槌晒τ犹魬?zhàn)的人就是最終界定此成長(zhǎng)飛快類別的人。

7.DIRECT & COLLATERAL 

廣告驅(qū)使顧客前往商店，銷售往往是由附贈(zèng)品完成。優(yōu)秀的附贈(zèng)品在塑造品牌形象的同時(shí)吸引并教育顧客。它們把品牌送到消費(fèi)者手中，也希望能直搗他們心中。

8.FILM 

最佳廣告影片是那些30或60秒過后仍能繞梁三日讓我們記憶久遠(yuǎn)的杰出微電影作品。這個(gè)最廣受追捧的獎(jiǎng)項(xiàng)曾為廣告人和廣告公司建立不少功績(jī)，發(fā)揮真正啟迪作用。

9.FILM: CRAFT 

表彰制作出動(dòng)人情緒與串聯(lián)所有動(dòng)作片段的個(gè)人貢獻(xiàn)，讓鎂光燈集中于杰出廣告片的幕后工作者。

10.INTEGRATED 

好創(chuàng)意就是好創(chuàng)意——無論是平面、電視、網(wǎng)絡(luò)或任何迎合策略需求和預(yù)算允許的媒體方式。綜合媒體廣告活動(dòng)將其優(yōu)良之創(chuàng)意發(fā)揮淋漓盡致，幫助受眾在每次接觸時(shí)都能建立品牌聯(lián)系。

該類別只接受廣告活動(dòng)類型。參賽作品必須最少使用三種，最多使用五種媒體，比如平面、網(wǎng)絡(luò)和電視。我們強(qiáng)烈推薦納入一個(gè)案例視頻（最長(zhǎng)兩分鐘）來介紹此廣告活動(dòng)。該類別接受所有媒體類型的參賽作品。

11.MEDIA / Best Use of Media 

其他的比賽類別都是有關(guān)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，而此獎(jiǎng)項(xiàng)是有關(guān)推送方式的比賽。通過一個(gè)特殊的渠道來發(fā)揮其創(chuàng)意點(diǎn)子，要求的不僅僅是徹底理解品牌和目標(biāo)受眾，更需要掌握技術(shù)本身以及如何實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)的目標(biāo)。此項(xiàng)目的優(yōu)勝者建立了該參賽媒體的典范，更是受人景仰的創(chuàng)新者。

12.MOBILE 

移動(dòng)設(shè)備讓口袋裝進(jìn)全世界——人們可以隨時(shí)隨地游戲、導(dǎo)航、學(xué)習(xí)、聯(lián)系、購(gòu)物，等等。且作為增長(zhǎng)最迅速的平臺(tái)之一，移動(dòng)設(shè)備正在為創(chuàng)意廣告人開創(chuàng)驚人的機(jī)遇。此類別將表彰應(yīng)用在這媒體中無邊無際（或少邊少際）的想象力。

13.OUTDOOR / OUT OF HOME 

這堪稱為最常見的廣告，精彩的戶外廣告其創(chuàng)意要能在瞬間即傳遞訊息。

這種精心挑選的文字與圖像結(jié)合，使得這項(xiàng)目具有挑戰(zhàn)性，獲獎(jiǎng)?wù)吒@光榮。

14.PACKAGE DESIGN & PRODUCT DESIGN 

偉大的設(shè)計(jì)把平凡變得不凡。這是很多人都能認(rèn)同，卻很少人能界定的。

此獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)勝者需與以往無數(shù)的偉大設(shè)計(jì)互相競(jìng)爭(zhēng)，卻一次又一次令人喜悅和驚訝地完成任務(wù)。

所有包裝設(shè)計(jì)類提交的作品必須包括一件作品原樣，除非海關(guān)有所限制。在這種情況下，必須提交一份空的包裝物或一系列高清圖片。此項(xiàng)目接受單個(gè)作品和同一品牌的多個(gè)作品參賽。

15.PRINT 

少有類別如平面廣告如此令人神往。

將一個(gè)好創(chuàng)意提煉到薄薄的一張紙上是只有少數(shù)人能掌握到的才華。它最接近藝術(shù)的廣告形式。在全年的作品中能被評(píng)為比任何人做的更好，正是創(chuàng)意人員獲得的最高榮譽(yù)。

參與此類別，最好將樣張或校稿裱裝于42厘米×60厘米（A2大小或16.5英寸×23英寸）的紙板上。否則，請(qǐng)?zhí)峤灰亚度胨凶煮w的、可赴印刷的PDF文件（PDF1.5版本或更高）。

16.PUBLIC & MEDIA RELATIONS 

此項(xiàng)目表彰公共關(guān)系領(lǐng)域中聲譽(yù)管理、創(chuàng)意傳播、原創(chuàng)性、執(zhí)行以及提升認(rèn)知度方面卓越的作品。有資格參與的廣告活動(dòng)包括企業(yè)品牌建立、危機(jī)管理、事件營(yíng)銷、非盈利活動(dòng)、博客等等。

17.PUBLIC SERVICE ANNOUNCEMENTS (PSA) 

從吸煙危害到呼吁世界和平，PSA關(guān)注的是重要的社會(huì)問題，并鼓舞、告知和啟發(fā)觀眾，期待改變其態(tài)度與行為。也是創(chuàng)意人員發(fā)光發(fā)熱的好機(jī)會(huì)——以往最令人印象深刻的一些廣告就是為支持公共服務(wù)而制作的。

進(jìn)入本比賽項(xiàng)目決選的所有參賽作品均自動(dòng)享有參與聯(lián)合國(guó)（UNDPI）大獎(jiǎng)的資格，無需另外繳納任何參賽費(fèi)用。此久負(fù)盛名的獎(jiǎng)項(xiàng)表彰的作品最能體現(xiàn)聯(lián)合國(guó)理念和目標(biāo)，包括和平與安全、人權(quán)、文盲和貧窮等。由聯(lián)合國(guó)新聞部召集成立的藍(lán)絲帶小組將對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)判。

18.RADIO 

從當(dāng)年廣播連續(xù)劇和廣播劇場(chǎng)到現(xiàn)今的小眾電臺(tái)，廣播一直在大家心目中占據(jù)罕有地位。此項(xiàng)目表彰那些無懼守舊的創(chuàng)意人員。

19.STUDENT 

以新鮮的視角來看，廣告就呈現(xiàn)出全新的風(fēng)貌。此項(xiàng)目表彰下一代偉大的廣告人物，那些能讓我們以一種前無古人，后無來者的方式看待事物。

各競(jìng)賽單元詳情以及參賽注意事項(xiàng)參見紐約國(guó)際廣告節(jié)官網(wǎng)。

參賽時(shí)間：

2015年12月15日之前參賽，報(bào)名費(fèi)優(yōu)惠10%。

2016年1月31日之后參賽，報(bào)名費(fèi)加收15%。

參賽條件：2015年1月1日開始投放市場(chǎng)的作品；

參賽網(wǎng)址：http://advertising.newyorkfestivals.com

評(píng)審方式：

初審：2016年4月，來自全球75個(gè)以上國(guó)家，380余位國(guó)際大評(píng)審團(tuán)，在線評(píng)選出入圍作品

終審：2016年5月13-17日，全球最頂尖的30余位執(zhí)行評(píng)審團(tuán)成員在紐約評(píng)選出：世界最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、全場(chǎng)大獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)以及年度行業(yè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

全球頒獎(jiǎng)典禮：2016年5月19日紐約百老匯林肯中心

亞洲頒獎(jiǎng)典禮：2016年6月中下旬（具體時(shí)間待定）韓國(guó)驪州。

重要提示：

1.參賽作品受理前，必須全額付清發(fā)票所列所有參賽費(fèi)用、刷卡手續(xù)費(fèi)、銀行轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)。

2.參賽作品一經(jīng)受理參與評(píng)選，任何款項(xiàng)不予退還。

3.網(wǎng)上超過6周毫無動(dòng)作的報(bào)名者視為放棄，將自動(dòng)刪除。

4.提交作為參賽作品輔助材料的案例視頻， 不得長(zhǎng)于2分鐘。

5.紐約國(guó)際廣告節(jié)賦予執(zhí)行評(píng)審委員會(huì)將某個(gè)參賽作品移送另一個(gè)比賽項(xiàng)目或類別的權(quán)利，若他們確定該作品不屬于其原本參與的類別及/或項(xiàng)目。若廣告被移入另一類別，執(zhí)行評(píng)委將同意其獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)將同等于，或高于其原定獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)。

6.參賽作品可以按照個(gè)人希望而提交至多個(gè)比賽項(xiàng)目和類別，但參賽作品必須為不同類別單獨(dú)支付參賽費(fèi)。

7.參賽作品如被確認(rèn)為飛機(jī)稿，則該參賽公司禁止參賽紐約國(guó)際廣告節(jié)三年。

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