跑步熱已經(jīng)不是一天兩天，甚至出現(xiàn)了”跑步經(jīng)濟(jì)”這種熱詞。

像Nike、NB等運(yùn)動(dòng)品牌做跑步是順理成章的事，但在上海馬拉松開(kāi)跑前夕，支付寶居然也搭上了跑步這條大船。

隨著線下O2O業(yè)務(wù)的發(fā)展，人們的生活方式漸漸發(fā)生了改變，除了現(xiàn)金和銀行卡外，手機(jī)支付已然成為潮流。在跑步的時(shí)候，帶上零錢(qián)或水都是非常累贅的事，但跑步帶手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)或計(jì)步卻是常有的事。

基于這樣的洞察，支付寶將品牌slogan”我有我的方式”做了變體，推出#我的我的奔跑方式#品牌主張，跑者們無(wú)論以什么樣的姿勢(shì)去跑，都會(huì)有便利店在街角溫暖跑者的靈魂，24小時(shí)守候，全年無(wú)休。帶上支付寶，便利店就成了你可以輕裝上陣的補(bǔ)水站。

毫不例外，估計(jì)是覺(jué)得跑步不會(huì)動(dòng)的海報(bào)就是耍流氓，這次支付寶也采用了動(dòng)態(tài)海報(bào)的方式去傳達(dá)品牌理念，只是借用了先鋒的視頻拍攝手法，以第一人稱(chēng)主觀動(dòng)態(tài)到第三人稱(chēng)全景觀察的視角切換。第一視角再現(xiàn)不同類(lèi)型跑者的個(gè)人化感受，展現(xiàn)我有我的奔跑方式。而因?yàn)橹鞔虻膱?chǎng)景是便利店補(bǔ)水站，海報(bào)中反復(fù)出現(xiàn)的第三人稱(chēng)全景全部都是城市街道的場(chǎng)景。

先來(lái)看看這組海報(bào)：

［深夜動(dòng)物篇］

獨(dú)一無(wú)二的姿勢(shì)，跑在三更半夜的此時(shí)

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的補(bǔ)水站

［輕妝上陣篇］

什么都不用打理，需要計(jì)算的只有公里

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的補(bǔ)水站

［跑者邂逅篇］

腳步不會(huì)停，目光隨時(shí)停一停

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的補(bǔ)水站

［自由路線篇］

認(rèn)識(shí)這座城市，我用跑的方式

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的補(bǔ)水站

［全城黑練篇］

多跑一點(diǎn)，再多跑一點(diǎn)

下一站便利店才是終點(diǎn)

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的補(bǔ)水站

目前，全國(guó)支持支付寶付款的50多個(gè)品牌、數(shù)萬(wàn)家便利店門(mén)店均加入這一補(bǔ)水站計(jì)劃，北京、廣州、深圳、廈門(mén)、青島、武漢、成都的10大品牌5000多家便利店會(huì)成為首批“示范店”，除了店內(nèi)會(huì)有引導(dǎo)使用的標(biāo)識(shí)之外，還有一定的折扣優(yōu)惠活動(dòng)。除此之外，支付寶還推出“跑步險(xiǎn)”、跑步天氣提醒、體育場(chǎng)館預(yù)訂等相關(guān)服務(wù)，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者進(jìn)行全方位支持。