今天是2015年11月7日，

5年前的這一天，

有位創(chuàng)作出眾多好創(chuàng)意的傳奇廣告人，

駕鶴西游，從此定居天堂。

嗯，就是他——

孫大偉。

如果你不知道其人其事，

對(duì)“廣告教父”“創(chuàng)意奇才”……

這種大詞沒啥感覺，

對(duì)奧美廣告、偉太廣告也沒什么興趣，

那么不妨來讀一讀，

下面這24條關(guān)于他的佚事。

我大概花了一周時(shí)間，來整理這些東西，

但你可以只花5分鐘讀完。

雖然未必概括得了他的一生，

卻一定能讓你對(duì)他產(chǎn)生些許興趣。

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1

從小孫大偉就不喜歡讀書，反倒喜歡掏掏鳥蛋扒扒蟲子打打群架什么的……由于成績(jī)太差，初中畢業(yè)后連高中都考不上，于是家人便讓他讀了一所私立高中。但即使在高中，他也是個(gè)讓老師頭痛無比的刺頭，高中畢業(yè)時(shí)連續(xù)兩次考大學(xué)都名落孫山。畢業(yè)時(shí)導(dǎo)師索性在評(píng)語(yǔ)中寫道：“該生素質(zhì)太差”。

后來孫大偉先生出了本書，就叫做《該生素質(zhì)太差》，哈哈

2

他與老婆相識(shí)于大學(xué)時(shí)代，畢業(yè)后老婆去美國(guó)讀碩士，孫大偉意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻,于是便隔三差五給老婆寫情書，兩年內(nèi)他一共寫了400多封情書，成功抱得美人歸。事后他堅(jiān)定地認(rèn)為，他做廣告的文案基礎(chǔ)是從那個(gè)時(shí)期培養(yǎng)的。

抱歉沒找到孫大偉先生的情書，親友們?cè)诟鎰e式上的信件倒是一大把~

3

孫大偉一家常常有這樣的情境：午夜，大偉準(zhǔn)備下班，一通電話打回家，交代老婆把小孩隔天要帶的書包準(zhǔn)備好，當(dāng)晚就上山泡溫泉、看流星，隔天一早，兩個(gè)蘿卜頭在車上換制服，直接趕到學(xué)校。“有本事玩，也有本事為自己負(fù)責(zé)?！?/span>

看到右上角親吻兒子的照片，感覺真的很溫情~

4

爸爸的不按理出牌有時(shí)也讓孩子難為情，兒子小馬回憶說：“小學(xué)三年級(jí)的時(shí)候，我當(dāng)班長(zhǎng)，聽到爸爸下令全家人請(qǐng)假出去玩，總是很為難。結(jié)果被爸爸笑：‘請(qǐng)假都不敢，你以后哪里有這么多假可請(qǐng)！’”

當(dāng)年的小牛和小馬，如今出落得一表人才，快趕上趙小六了 = =

5

孫大偉做過副導(dǎo)演、干過貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人、做過攝影師，記者，還開過花店……在他以32歲試用文案的身份進(jìn)入國(guó)泰建業(yè)（奧美前身）之前，他每一份工作都沒有超過兩年（用現(xiàn)在流行的話說，是個(gè)LOSER）。剛?cè)胄袝r(shí)，老婆用5000塊錢打賭他絕對(duì)超不過三個(gè)月，幸好，這個(gè)賭他打贏了。

這是孫大偉先生的攝影展……他真的非常多能，雕刻、攝影、養(yǎng)花、單車樣樣都通~相形之下，趙小六有點(diǎn)羞愧難當(dāng)啊。

6

有點(diǎn)丟人，他當(dāng)年在國(guó)泰建業(yè)面試的成績(jī)是倒數(shù)第一名…但是宋軼銘覺得孫大偉和奧格威的經(jīng)歷有點(diǎn)像，于是通知他過去再談一談，這樣才正式踏入了廣告界（你要知道，國(guó)內(nèi)很多廣告人做到這個(gè)歲數(shù)不是自立門戶就是轉(zhuǎn)行了）。

這就是宋軼銘先生，嗯，資歷很老很老的廣告前輩了。

7

最開始MTV找到孫大偉的時(shí)候，孫大偉想的廣告詞是“音樂是有重量的”，但客戶嫌不夠年輕化。于是他就利用“九九神功”為藍(lán)本，做了一條放到現(xiàn)在也非?！爸乜凇钡碾娨晱V告。畫面是一個(gè)下體吊著一臺(tái)電視機(jī)的男子，男子的形態(tài)如同在修煉九九神功，旁邊配著的廣告詞是“MTV音樂臺(tái)，好屌。”在隨后引發(fā)的無數(shù)爭(zhēng)議中，這句廣告語(yǔ)徹底打響了MTV的名號(hào)，并從臺(tái)灣流向大陸，整整影響了一代人。

字不重要，看視頻

8

1998年，孫大偉為馬英九設(shè)計(jì)了“馬之內(nèi)在”的競(jìng)選廣告，轟動(dòng)臺(tái)灣政局。

當(dāng)時(shí)，國(guó)民黨黨中央公開批評(píng)這則廣告巨爛無比，但孫大偉不為所動(dòng)。最終這套廣告幫助馬英九贏得競(jìng)選。有意思的是，這套稿子本來是一個(gè)賣不掉的汽車廣告“狼之內(nèi)在?！?/span>

插個(gè)題外話，打動(dòng)無數(shù)人的“父親與酒”芝華士長(zhǎng)文案，原先也是為一個(gè)巧克力品牌寫的，但客戶嫌悲情沒要（所以說，好的創(chuàng)意要學(xué)會(huì)堅(jiān)持，總有機(jī)會(huì)能用到）。

9

當(dāng)年蔣經(jīng)國(guó)總統(tǒng)過世，各界清一色發(fā)布黑框大頭照，永懷領(lǐng)袖的悼文，一如現(xiàn)在追熱點(diǎn)的亂相。只有他用一張蔣與搭火車返鄉(xiāng)民眾握手的照片，搭配“蔣總統(tǒng)再見，我們還會(huì)更努力往前行！”的文案，一新耳目。

找不到那張廣告，先放一張蔣經(jīng)國(guó)的照片吧~

10

智立方的楊石頭剛創(chuàng)業(yè)時(shí)，為客戶的比稿項(xiàng)目發(fā)愁，當(dāng)時(shí)孫大偉正好來京，鼓勵(lì)楊石頭：“就是假戲也要真做，即便客戶有傾向性的私定終身了，你也要做出最好的表現(xiàn)，讓客戶跟別人上床的時(shí)候也想著你。光腳的不怕穿鞋的，比就比么，輸了也不丟人！”給他打下了很強(qiáng)的定心針，最終拿下了這個(gè)客戶。

據(jù)說孫大偉給過后輩不少激勵(lì)，楊石頭只是其中之一，就連許舜英也在其中之列

11

曾經(jīng)某次下屬遭遇女朋友逼婚出走，大偉就在報(bào)紙上刊登了廣告，告訴這位員工“數(shù)名女友挺著大肚子來找你”“如果再不現(xiàn)身，就要登你的照片！”

12

孫大偉在工作上素來有嚴(yán)格要求，有一次，他公司的AE提案給客戶沒過，回來后被他痛屌：“業(yè)務(wù)不會(huì)賣稿子，我請(qǐng)快遞送過去就好，何必找你？”

雖然孫大偉一直給我平易近人的感覺，但罵起人來真的嚴(yán)肅

13

同樣還是AE的故事。某位年輕的AE外出提案，結(jié)果遭到客戶侮辱，回到公司泣不成聲，孫大偉看不下去，于是偷偷打匿名電話騷擾那位客戶，進(jìn)行恐嚇，替同事狠狠地出了口惡氣。

14

孫大偉曾經(jīng)這樣形容客戶與廣告人的關(guān)系：“客戶對(duì)待廣告人的心態(tài)，有時(shí)候就像呼之即來的歡場(chǎng)女子、”但他也有不接客的三大對(duì)策：“不接性虐待的客戶，不接性倒錯(cuò)的客戶，不接性無能的客戶”。最后他大笑著補(bǔ)充道：“做廣告，我也需要快感！”

這一位是莊淑芬，也是他在奧美多年的拍檔

15

有次孫大偉帶隊(duì)提案，提案順利結(jié)束后，客戶中某小咖發(fā)現(xiàn)提案中有個(gè)錯(cuò)別字，想要通過挑點(diǎn)小刺顯示自己的存在，正要不依不饒時(shí)，孫大偉說出了那句著名的金句：“當(dāng)孔雀為你開屏的時(shí)候，麻煩你不要盯著它的屁眼看好不好？”

16

有一回孫大偉與蘇秋萍在臺(tái)北誠(chéng)品書店買書，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣首次發(fā)行中文版的《花花公子》雜志，以“好色”著稱的蘇秋萍立馬搶了幾本。排隊(duì)付款時(shí)，見大偉手上捧著幾本哲學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)之類的書籍，蘇汗顏之下立馬丟掉了手中的那幾本書，第二天才自己一個(gè)人偷偷去書店把那幾本“人體工程學(xué)”的雜志買下。

這是華文廣告界四大恐龍當(dāng)年的合影，當(dāng)然中間那位朋友不是……

17

他在龍璽的頁(yè)面上，是這樣介紹自己的：“他是父母眼中的珍寶、兄姐眼中的麻煩、小學(xué)老師眼中的問題、初中老師眼中的困難、高中老師眼中的輸家、憲兵隊(duì)長(zhǎng)眼中的標(biāo)桿、大學(xué)系主任眼中的接班、公司眼中的票房、客戶眼中的定心丸、體制眼中的火山、朋友眼中的宋江、敵手眼中的君子、洋老板眼中的義和團(tuán)、牌友眼中的提款機(jī)、酒店小姐眼中的木頭人、太極教練眼中的過動(dòng)兒、鳥會(huì)眼中的觀光客、同儕眼中的大哥、媒體眼中的教父、后輩眼中的化石、兒子眼中的彼得潘、老婆眼中的無臉男、心臟醫(yī)生眼中的活廣告、死神眼中的假釋犯… 他是孫大偉，南臺(tái)灣出生的東北人。”

前前后后孫大偉出過不少書，我讀過幾本，簡(jiǎn)直是邊讀邊狂笑……

18

孫大偉在2003年-2004年連續(xù)兩年參加了臺(tái)東鐵人三項(xiàng)比賽。當(dāng)年，廣告界好友及客戶為了孫大偉參賽，特地制作了一些半版報(bào)廣。其中一篇寫著“我們都為他捏把冷汗”的大標(biāo)題，配上孫大偉裸露上身的個(gè)人照，再加上一排小字：“但還是希望他加把勁，完成五十歲的異想天開”。另外一篇，標(biāo)題叫做“這種身體還想硬來？！”把孫大偉全身上下的病痛都標(biāo)明在人偶上。弄得全臺(tái)東人人皆知。 

19

比賽完，孫大偉找大會(huì)要了一個(gè)“完成比賽”的徽章。他躺在床上抱著這個(gè)徽章不放，滿臉盡是滿足得意的笑容。那一刻，他一輩子得到的幾百個(gè)廣告獎(jiǎng)，可能都比不上這一個(gè)徽章。

20

雖然第一年，五十歲的他堅(jiān)持完成了全部比賽，但到了第二年，他在騎單車時(shí)堅(jiān)持了沒多久，就被緊急送到臺(tái)北做手術(shù)，經(jīng)過醫(yī)生奮力搶救才撿回了一條命。但治療恢復(fù)沒有多久，便再次復(fù)出，參加了騎單車環(huán)島的挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)?？芍^生命不止，折騰不息。

21

孫大偉有本書，叫做《麻雀東南飛，五步一徘徊》，講就是他騎車環(huán)游臺(tái)灣島的經(jīng)歷。他在書中寫道：“一只雞，只要有飛的夢(mèng)想和勇氣，就是鳥；一只鳥，放棄了飛的念頭，就是雞?！?/span>

22

因?yàn)榛加行呐K病家族病史，早在03年，他就為自己早早準(zhǔn)備了遺囑，說想要光著膀子，穿著短褲和登山鞋，說是死后要上刀山；后來又改了一次遺囑，吩咐死后將骨灰埋在杜鵑花下，因?yàn)樗敫惺芤幌隆?/span>杜鵑花下死，做鬼也風(fēng)流’是怎樣一種體驗(yàn)！

23

孫大偉去世后，親友們尊重他不要告別儀式的意愿，將告別儀式主題定為“大偉的畢業(yè)典禮”，在典禮上，照片上的孫大偉頑皮地笑著，一如生前。大衛(wèi)·奧格威曾說過：“活著的時(shí)候一定要快樂，因?yàn)樗懒艘院蟮臅r(shí)間很長(zhǎng)。”他用了58年時(shí)間，踐行了這句話。

我曾經(jīng)不止一次思考過同一個(gè)問題——

在我的人生中最害怕的是什么”

“而其中一個(gè)答案就是：

我的人生將會(huì)變得無趣，不好玩了?！?/span>

熱情、童真、聰明、真誠(chéng)、有趣、折騰…

孫大偉是我最想活成的那一種人。

（注意，這里不僅僅是廣告人）

即使，你我無法像他一樣，

把自己的人生活成一個(gè)精彩的大創(chuàng)意，

至少也做個(gè)有趣的人，做點(diǎn)有趣的東西，

這樣，等到自己頭發(fā)花白牙齒掉光、

不得不躺在病床上的時(shí)候，

回憶起這漫漫一生，

還可以傻傻地得瑟地笑。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)：六發(fā)子彈